《朋友圈的逛吃逛吃》（以下簡稱《逛吃》）是FM98.7福建廣播都市生活頻率的品牌欄目，是一個集旅游、美食于一體的分享平臺。節(jié)目開播以來，備受聽眾追捧，在本地同時段廣播節(jié)目中高居榜首位置。

過去幾個月，《逛吃》充分發(fā)揮廣播節(jié)目優(yōu)勢，在“五一”假期之際聯(lián)合福建廣播都市生活頻率的“親子工作室”和新媒體部門通力合作，策劃了“五一元氣購”活動，聯(lián)合20家商戶，以“廣播+視頻”模式，幫商戶售賣商券，達到了促進消費、增強聽友黏性的效果，贏得了多方聽眾的點贊認可。

積極應對 度過艱難時期

今年年初，受新冠肺炎疫情影響，旅游業(yè)、餐飲業(yè)幾乎陷入停擺狀態(tài)。這對以旅游與美食為主要節(jié)目內(nèi)容的《逛吃》欄目造成巨大的沖擊，面對困難，欄目組并未退縮，而是積極應對。

“既然無法改變大環(huán)境，就在自己可控的范圍內(nèi)努力做到最好。”這是《逛吃》欄目組全體人員的信念。疫情的前期和中期，欄目組通過積極聯(lián)系營業(yè)的各個餐飲商戶，以外送美食為亮點，專門制作了節(jié)目和榜單，為不能外出消費的聽友找到了一個美食消費的出口，讓眾多商家這段時間營業(yè)額不降反升，幫助商戶度過了最艱難的時期。

共同戰(zhàn)“疫”的經(jīng)歷，讓《逛吃》欄目與不少餐飲老板建立起了深厚的“革命友情”，更進一步增強了聽友黏性。

多樣宣傳 助力復工復產(chǎn)

隨著疫情的有效防控，各地開始有序復工復產(chǎn)，作為與商戶聯(lián)系緊密的《逛吃》欄目組，也希望能幫福州餐飲業(yè)做些什么。

“‘五一’前，欄目組的一次頭腦風暴會上，大家討論，不少商家已經(jīng)恢復堂食，并且還有福州商戶自掏腰包采購湖北農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)戶恢復元氣。”《逛吃》欄目主持人小恐說，商家們的做法給了欄目組一個新的啟發(fā)，為什么我們不組織場“五一”特別節(jié)目？讓商戶恢復元氣賣商品，讓聽友恢復元氣買商品，促進經(jīng)濟生活恢復元氣。

小恐告訴記者，“元氣購”概念剛一敲定，欄目組就迅速向各個餐飲客戶發(fā)起了號召，沒想到僅在短短一天時間內(nèi)，就有17家餐飲老板在只了解了“元起購”的概念，還沒有看到任何細案的情況下，就選擇了無條件加入。

“元氣購”活動概念出來后距離5月1日只剩10天的時間，為了把活動影響力做大，《逛吃》欄目組叫來了FM98.7福建廣播都市生活頻率的“親子工作室”和新媒體部門幫忙，為“五一元氣購”的新媒體部分提供了堅實的保障。

“在傳統(tǒng)的廣播直播之上，我們加入了視頻直播帶貨的新樣態(tài)，是本次活動的一大亮點。”小恐介紹，在這次“五一元氣購”活動中，《逛吃》采用抖音預告、微信推送、二維碼圖片回彈等多種媒體手段宣傳，讓商戶對傳統(tǒng)廣播宣傳單一的看法大大改觀，并讓聽友感受到了新鮮感。

成效顯著 社會經(jīng)濟效益雙豐收

“元氣購”的直播時間是“五一”當天的非黃金時段，但創(chuàng)下了總價6萬多元貨品，上線不到1分鐘全部售罄的好成績。

FM98.7福建廣播都市生活頻率相關(guān)負責人介紹，這次《逛吃》欄目組的“五一元氣購”是一次新產(chǎn)業(yè)模式和廣告收入渠道的嘗試。

此次策劃中《逛吃》欄目組采用了工作室的形式來運作項目，以“美食工作室”牽頭，聯(lián)合其他部門，聯(lián)動每個商戶，在不浪費任何硬廣資源的情況下，以“節(jié)目+直播+互動”的模式把商品轉(zhuǎn)化成直接的廣告收入，有效達成了頻率、廣告客戶和受眾的三贏，既做了公益又有了廣告收入，也服務好了客戶和聽友。

據(jù)悉，今后FM98.7福建廣播都市生活頻率還將以“美食工作室”為試點，以本次活動為樣本，把現(xiàn)在最流行的直播帶貨常態(tài)化，讓“美食工作室”走向?qū)I(yè)化運營之路，用“風味”書寫責任。(記者 張福財)