“法小治”“法小寶”篇篇帶來10萬+

法治日?qǐng)?bào)社推出動(dòng)畫和實(shí)拍畫面結(jié)合的融媒體產(chǎn)品

“法小治”“法小寶”篇篇帶來10萬+

對(duì)于法律媒體來說，科普具體法條是其“看家本領(lǐng)”，不算難事，但如果科普的內(nèi)容變成一整套法治思想，那么對(duì)其內(nèi)涵的解析與介紹難度會(huì)大大提升。

法治日?qǐng)?bào)社在面對(duì)習(xí)近平法治思想正式提出一周年之際進(jìn)行普法宣傳這一主題時(shí)，對(duì)其要點(diǎn)作了提煉，用系列動(dòng)畫視頻的方式，邀請(qǐng)權(quán)威專家，擇其精要進(jìn)行生動(dòng)活潑的介紹，推出了融媒體產(chǎn)品《小治小寶尋法記之習(xí)近平法治思想專家談》。最終，在微信上，這一組文章每一條的閱讀量都超過10萬，讀者留言互動(dòng)也非常精彩。

好內(nèi)容：精準(zhǔn)提煉核心問題

習(xí)近平法治思想內(nèi)涵豐富，要想對(duì)其涉及的內(nèi)容進(jìn)行全面的介紹并不容易。《小治小寶尋法記之習(xí)近平法治思想專家談》設(shè)置了“十一個(gè)堅(jiān)持”專家訪談圖，將習(xí)近平法治思想中的重要方面設(shè)計(jì)成11個(gè)圖標(biāo)，對(duì)11個(gè)地點(diǎn)打卡完成后，還設(shè)置了總結(jié)篇。

總體來說，《小治小寶尋法記之習(xí)近平法治思想專家談》的普法功能是通過法律專家對(duì)問題的解答來實(shí)現(xiàn)的。不過，這一融媒體產(chǎn)品沒有簡(jiǎn)單做成答記者問的形式，問題和答案都非常精簡(jiǎn)，而且答案注重舉例并與實(shí)際生活相結(jié)合。比如在第二集“堅(jiān)持以人民為中心”的主題下，這一期的受邀嘉賓中國(guó)法學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、《習(xí)近平法治思想概論》首席專家張文顯就遇到了這樣的問題：“為了讓人民群眾切實(shí)感受到公平正義就在身邊，我們做了很多重點(diǎn)工作，請(qǐng)您幫我們舉個(gè)典型例子。”張文顯舉了掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)這一例子，指出通過專項(xiàng)斗爭(zhēng)，黑惡勢(shì)力受到了嚴(yán)厲打擊，人民群眾得以安居樂業(yè)。

《小治小寶尋法記之習(xí)近平法治思想專家談》一共推出12期，每期四五個(gè)問題，時(shí)長(zhǎng)5—8分鐘，在答題專家的陣容中可以看到中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員李林、中國(guó)法學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)甘藏春等人。在有限的篇幅和時(shí)間內(nèi)講清要點(diǎn)并非易事，業(yè)界專家深厚的積累與對(duì)整體的準(zhǔn)確把握，往往更能勝任用有限的篇幅向讀者講清內(nèi)容的普法工作。

好形式：貼近生活表達(dá)動(dòng)人

在產(chǎn)品制作方面，《小治小寶尋法記之習(xí)近平法治思想專家談》可謂十分精致，而精致的背后，是大膽的創(chuàng)意和制作的用心。這一組視頻采用動(dòng)畫和實(shí)拍畫面結(jié)合的方式，設(shè)計(jì)了兩個(gè)活潑的動(dòng)畫形象，一個(gè)是法治小精靈“法小寶”、一個(gè)是法學(xué)院在讀的20歲大學(xué)生“法小治”。這兩個(gè)人物既能起到串聯(lián)起視頻脈絡(luò)、引出問題的作用，還能讓讀者在點(diǎn)開視頻的那一刻放松下來，營(yíng)造輕松愉快的氛圍，讓讀者更愿意繼續(xù)觀看。

《小治小寶尋法記之習(xí)近平法治思想專家談》中，彈幕的應(yīng)用頗有新意，視頻通過彈幕提出很多與當(dāng)期節(jié)目相關(guān)的問題，受訪專家可以從中挑選并進(jìn)行回答，受訪人滑動(dòng)并點(diǎn)擊彈幕的效果十分有趣。而且彈幕活躍度恰到好處，語言也都是貼合年輕人表達(dá)習(xí)慣的，看得出，視頻制作者對(duì)年輕人十分了解，也十分想吸引年輕人觀看。從評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友評(píng)論就可以看出，這一有趣的產(chǎn)品俘獲了不少年輕人的心，網(wǎng)友“一順百順”說：“我們宿舍小治、小寶刷屏，每天上午準(zhǔn)時(shí)一問：《法治日?qǐng)?bào)》發(fā)了嗎？”

好運(yùn)營(yíng)：高頻互動(dòng)延續(xù)熱度

篇篇10萬+的成績(jī)，不只歸功于其精美的作品，也和運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)。

《小治小寶尋法記之習(xí)近平法治思想專家談》從第3期開始，在文末設(shè)置了有獎(jiǎng)答題活動(dòng)，回答正確且點(diǎn)贊量最高的10名將會(huì)獲得驚喜禮品。網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表達(dá)了對(duì)活動(dòng)的肯定，如網(wǎng)友“時(shí)間締造經(jīng)典”說：“視頻宣傳+做題鞏固，可以讓我們充分理解法治知識(shí)。為小治點(diǎn)贊！”通過答題活動(dòng)，編者將該期中的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行二次強(qiáng)調(diào)，還通過有獎(jiǎng)答題的方式吸引大家留言，達(dá)到了加強(qiáng)互動(dòng)的目的。

活躍的評(píng)論區(qū)中，許多網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)于這一作品的喜愛。微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)工作人員不時(shí)在評(píng)論區(qū)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，為這一組融媒體產(chǎn)品增加了新的看點(diǎn)。

總的來說，這是一組策劃用心、效果很好的融媒體產(chǎn)品，它讓我們看到，好的內(nèi)容加上好的表達(dá)形式成就的走心內(nèi)容，依舊會(huì)受到讀者喜愛。而且這一產(chǎn)品活躍的互動(dòng)效果也提醒媒體，融媒體產(chǎn)品在策劃之初，就應(yīng)該把如何提高讀者參與和互動(dòng)興趣列入其中。（記者 隋明照）