打開紅色圖標的“大美肥東”客戶端，從新鮮資訊到活動展播，從政務服務再到同城社交……內容豐富多彩，欄目設置清晰，這一簡約實用的風格同樣延續到“幸福肥東”微信公眾號，新聞、政務、服務三大功能區的設置讓信息傳遞簡單明快，服務交流觸手可及。

自2019年肥東縣融媒體中心揭牌以來，其媒體融合步伐也越走越快。該縣融媒體中心明確提出“實施移動優先策略”，強化“新媒體首發”理念，重點發展“大美肥東”客戶端、“幸福肥東”微信公眾號等新應用，推進新聞生產向移動互聯網和新媒體轉移。同時，牢牢抓住“導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要”這條主線，將精品內容生產納入融媒體中心常態化建設中，創新生產模式和表現形式，擴大原創內容產能，增強媒體傳播效果，努力打造群眾喜愛、刷屏熱播的爆款產品，提升引導群眾、服務群眾的能力。

在內容生產上，該縣融媒體中心成立新媒體編委會，嚴格執行新聞發布三級審查制度。 “幸福肥東”微信公眾號、抖音號圍繞群眾“急難愁盼”問題及肥東在高質量發展、改善民生、文明創建、重點工程等方面取得的成果，及時進行權威發布、熱心服務。

緊跟形勢，積極利用新媒體創新產品是肥東縣融媒體中心持續擴大品牌影響力的一大法寶。

2021年適逢中國共產黨成立100周年。 “幸福肥東”微信公眾號特別推出了“紅心耀東方”建黨100周年系列策劃。從持續100天的“先鋒百人獻禮百年”融媒體主題報道，到繪制動圖回眸建黨百年歷程，再到線上互動黨史知識等，該系列宣傳策劃創意十足，參與性廣，達到了良好的傳播效果。其中，“先鋒百人獻禮百年”融媒體主題報道，閱讀量達到近50萬。

宣傳工作如何出新出彩？肥東縣融媒體中心充分利用新媒體平臺“短平快廣”的傳播特點，圍繞黨委、政府中心工作等方面，主動出擊、出招，不斷創新作品內容，提升傳播效果。

去年8月，“幸福肥東”抖音號的《合肥地鐵2號線東延線一區間貫通》視頻在新聞發生1小時內即推送，播放量達2853萬，點贊10.1萬，評論2495條，粉絲紛紛刷屏轉發3000多次。

短視頻平臺開通以來，已先后策劃拍攝“抖出肥東風采”快閃，防電詐、抗疫主題MV公益視頻，非遺說黨史視頻，非遺傳承系列微紀錄片，以及肥東鐵騎、戲曲變裝等創意視頻。視頻發布總數700多條，總播放量4億多次，播放量超千萬的9條，單條播放最高3610萬，單條最高點贊95萬。

精品內容的生產為肥東縣新媒體平臺帶來了流量，該縣融媒體中心將這一流量轉化為提升為民服務的抓手。按照“媒體+政務+服務”的方式，“幸福肥東”微信公眾號、抖音號圍繞“關注民生，服務百姓”主題，對網友線上反映的問題實行統一受理、分級處置、歸口辦理，確保事事有回音、件件有著落，讓冰冷的賬號變成了溫暖的溝通平臺。 2020年以來，共收到群眾反映問題1000多條，回答各類咨詢3000余條，解決群眾反映的難題200多件，賬號與粉絲黏性不斷增強。

疫情期間，“幸福肥東”微信公眾號第一時間發布各項通告；將編輯部變身線上菜市場，為菜農銷售滯銷蔬菜。汛情期間，發動廣大粉絲幫助果農銷售滯銷水果，解決果農的燃眉之急。

“幸福肥東”微信公眾號開辟了戰“疫”日記、戰“疫”第一線、戰“疫”小貼士、迎“汛”而上等欄目。 “幸福肥東”抖音號圍繞全縣抗疫宣傳，制作了抗疫前線合集，視頻總播放量達1億次。

下一步，肥東縣融媒體中心黨委將統籌各方力量、盤活各類資源，加快推動媒體從相“加”邁向相“融”。（洪放）