巧借熱劇描繪中國氣象故事

世界氣象日手繪長圖

巧借熱劇描繪中國氣象故事

“嗡……嗡……”男主人公被朋友發來的語音通話吵醒，睡眼蒙眬地起床了。一個普通的周末上午，朋友相約出游的場景再熟悉不過。由中國氣象報社運維的中國氣象局微信公眾號推出世界氣象日手繪長圖，堪稱“氣象版《開端》”，正是運用了這樣一個日常的帶入，讓人們通過微信手繪長圖理解了“早預警、早行動”不僅僅是一句口號，更關乎每個人的生命安全。

創意：讓劇情為己所用

2022年世界氣象日的主題是“早預警、早行動：氣象水文氣候信息，助力防災減災”。世界氣象組織表示，在氣候變化大背景下，世界上許多地方的極端天氣、氣候和水事件正變得越來越頻繁和強烈。人們比以往任何時候都更容易受到多種相關危害的影響。而這些危害本身也因人口增長、城市化和環境退化而不斷變化。

中國氣象局微信公眾號不僅承擔著權威發布天氣預報、預警信息等資訊的任務，更肩負著普及防災減災知識的責任，“漫氣象”欄目就是他們通過手繪、動漫方式，與公眾聊氣象，講中國氣象故事的創新實踐，而3月23日推出的世界氣象日手繪長圖，生動的案例讓人們看到了普及氣象知識的新鮮方式。

作為普通公眾，大多數情況下人們對氣象的理解僅僅停留在查看明天天氣預報的水平上，趕上惡劣氣候突發情況的機會似乎不多，但是這并不意味著強對流天氣等離我們的日常生活很遠，更不能等事到臨頭再想辦法。世界氣象日手繪長圖正是受到了開年大劇《開端》的影響，用夢境與現實的虛實結合，通過打破時空的循環方式普及遇到強對流天氣時普通人應該做什么，不應該做什么，其別具一格的講述方式給人留下深刻印象。

創意團隊不僅能捕捉到熱點，更能將熱點的核心架構為己所用，首先可以吸引追過《開端》這部戲的觀眾，同時這種被稱為“無限流”的創作方式，在網上受到年輕人的追捧，自然也就被很多年輕人關注，二者加在一起便擁有了可觀的群眾基礎，可以說是氣象故事“出圈”的一個重要前提條件。

故事：讓文案和手繪協同

作為權威的氣象公眾號，僅僅“預測天氣”已經不夠，嘗試通過廣大群眾喜聞樂見的方式，告知天氣氣候會產生什么影響，對拯救人民群眾的生命和財產至關重要。

世界氣象日手繪長圖由中國氣象融媒體視覺創意工場出品。如何用好新媒體手段，宣傳防災、備災和救災工作，需要整個團隊在創意策劃、文案架構以及手繪制作等多個環節的協同，呈現出的作品才能讓受眾容易理解、容易接受。

2022年世界氣象日以“早預警、早行動”為主題，就是在提示公眾，無論現在還是將來，都要關注預警，做好準備。同時，能夠在正確時間、正確地點采取行動，以此拯救許多生命，減少對生產生活的影響。世界氣象日手繪長圖利用男主人公的多次夢境，通過男主人公和他的“發小”現身說法，生動講述了在極端天氣下河流邊、山腳下極有可能發生的災害，故事的邏輯既連貫，又不違和，畫面中既有對環境的渲染，又有細節的描繪，結尾處“一切‘開端’要源于早預警、早行動”的點題飽含教育意義。

整體來看，世界氣象日手繪長圖充分彰顯了新媒體不斷求新、不斷求變的優勢，改變了之前一談到防災減災就是口號與海報并用的宣傳模式，以流暢、動人的故事講氣象，自然比一連串的專業術語更能吸引人、打動人。（記者 韓萌萌）