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面對信息技術發(fā)展帶來的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，主流媒體只有立足形勢發(fā)展和自身實際，把習近平總書記關于宣傳思想文化工作的重要思想特別是關于媒體深度融合發(fā)展的重要論述創(chuàng)造性地落深落細落實，才能在媒體融合這篇大文章中下好先手棋、打好主動仗。 福建日報社把媒體融合作為生存之道和轉型升級的關鍵一招，緊扣“導向為魂、移動為先、內容為王、創(chuàng)新為要”，主動迎接挑戰(zhàn)，主動擁抱融合，在主力軍全面挺進主戰(zhàn)場中將黨媒的基因血脈延伸到新興傳播陣地，建好用好管好融合傳播矩陣，努力打造有影響力和競爭力的新型主流媒體。 導向為魂，用主流價值駕馭“算法” 隨著技術的不斷發(fā)展，越來越多的互聯網平臺通過算法推薦實現傳播的“千人千面”，個性化的智慧媒體應運而生。算法日益成為海量信息抵達用戶需求的重要橋梁。在這一過程中，主流媒體信息傳播的效率和精準度得到有效提升，同時也面臨導向落差、算法焦慮、信息繭房等挑戰(zhàn)。 在互聯網背景下，堅持導向為魂，關鍵在于用主流價值導向駕馭算法，通過健全的把關機制確保算法可管可控，使算法的運行不偏離軌道，使抵達受眾的新聞信息符合主流價值導向，牢牢堅守黨報姓黨、黨媒姓黨。 福建日報不斷提升政治判斷力、政治領悟力、政治執(zhí)行力，不斷織牢織密導向管理的制度體系，努力做到陣地延伸到哪里，導向管理就跟進到哪里、覆蓋到哪里，護航主流媒體的品格和風范。在自覺落實意識形態(tài)工作責任制和報社相關實施細則、嚴格執(zhí)行新聞“三審制”基礎上，不斷修訂完善《新媒體平臺內容發(fā)布規(guī)范》《新媒體編輯規(guī)范守則》《網絡媒體管理辦法》《網絡信息安全管理制度》等制度規(guī)范，實行導向管理“一個標準、一把尺子、一條底線”，并不斷與時俱進，隨著傳播方式演變而不斷優(yōu)化。 通過細化管理切實扛起陣地管理的主體責任，確保報社所有媒體，無論哪個平臺，不管何種傳播形態(tài)，都能牢牢堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，杜絕法外之地、輿論飛地，用正確價值觀駕馭新媒體“算法”，把主流價值觀與“算法”有機統(tǒng)一起來，把社會效益放在首位、社會效益與經濟效益統(tǒng)一起來，更好發(fā)揮主流媒體在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用。 內容為王，讓互聯網流量加持正能量 習近平總書記強調，內容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內容為王，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。媒體融合發(fā)展是手段，最終目的還是提高新聞輿論的傳播力引導力影響力公信力。無論媒體形態(tài)如何變化，高品質的內容永遠是媒體安身立命的“金字招牌”，是“稀缺品”和“硬通貨”。福建日報努力下大功夫，爭創(chuàng)大作品，力求大流量加持正能量，確保主旋律在主陣地始終占據絕對主流。 以聚焦大事匯集大流量。福建日報緊緊把握住福建改革發(fā)展難得的歷史機遇期，增強底氣、鼓起士氣，在工作中自覺對標中央和省委中心工作，緊緊圍繞習近平總書記2021年3月在福建考察時的重要講話精神，突出重點、聚焦大事、服務大局，堅持不懈講好福建故事，在重要時政要聞、關鍵時間節(jié)點推出更多兼具流量與質量的優(yōu)秀融媒體作品。在2021年習近平總書記來閩考察和慶祝建黨100周年報道中，報社多件融媒體作品閱讀量達到“10萬＋”。第44屆世界遺產大會在福州市舉辦期間，福建日報推出的重磅策劃《在保護與傳承中凝聚強大的前進定力——習近平推動文化和自然遺產保護福建紀事》，被人民日報一版全文轉載，進一步匯聚起龐大流量。 以版面改革提高內容質量。福建日報始終堅持精品化辦報辦媒體，不斷深化全媒體內容生產供給側結構性改革，倡導編輯記者以稿件立身，媒體以精品力作立身，著重把辦好精品黨報作為融合傳播的源頭活水，努力打造與主流媒體品格和氣質相一致的融媒體產品。福建日報持續(xù)拓展改版成果，堅持創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)新并舉，在權威、深度上下功夫，在做好時政報道、主題宣傳的同時，更加注重政策發(fā)布和政策解讀，進一步深耕深度報道領域，集結優(yōu)質采編力量和資源推出《關注》《深讀》等版面，不斷提升新聞媒體的瞭望塔功能和輿論引導力。經過改版，讓許多內容擁有了高度深度厚度和輕量化時尚化可視化等表達形態(tài)。 移動為先，技術運用賦能融合傳播 移動互聯網發(fā)展至今，信息無處不在、無所不及、無人不用。信息傳播呈現“終端隨人走、信息圍人轉”的特征。媒體融合發(fā)展必須順應并把握移動化大趨勢，把移動優(yōu)先意識落實落地，以技術創(chuàng)新運用和新聞客戶端建設作為融合發(fā)展的切入點和突破口，鍛造黨政信息傳播的主渠道。 福建日報致力于把《新福建》客戶端打造成為福建“第一新媒體”，打好“做精產品、做強平臺、做優(yōu)服務、做大活動、做實運營”的組合拳，努力成為福建人獲取移動互聯網資訊的第一接入口，成為福建時政資訊最具權威性、公信力、影響力的新媒體發(fā)布平臺。 為此，必須牢牢掌握黨政信息輿論源頭，不斷加大客戶端信息承載量，才能擴大覆蓋面，有效占領主陣地。福建日報逐步引導所屬媒體積極入駐，合力做大黨報客戶端。同時，動員全員參與，將所有采編部門進行融合改造，成立全媒體新聞采編部室，實現全媒體部門開通《新福建》頻道全覆蓋。全媒體部門開通的“經濟”“社會”“海峽”“學習”“觀點”等頻道，成為主力軍全面挺進主戰(zhàn)場的急先鋒，通過加強策劃、首頁關聯、拓展外鏈、視圖扮靚，形成規(guī)模效應，充分顯示融合措施相加，實現傳播效果乘數效應。 在此基礎上，還吸引更多地方政府、行業(yè)部門、大型企業(yè)、知名專家等入駐，開設“福建號”，通過加強首頁頻道呈現和主動推送，為政商主體優(yōu)質內容提供最廣泛的傳播。 如“福建交警”號已推送文章6000多篇，圈粉36萬多。著眼優(yōu)勢互補，不斷拓寬“新聞+政務+服務”的融合路徑。通過壯大朋友圈，做有用、有趣、有情懷、有溫度的新聞客戶端，下載量快速提升，日活量與用戶粘性有效增加，留住更多用戶+客戶。《新福建》客戶端下載量已超過1860萬。 媒體融合一枝獨秀不是春，更需要融媒體生態(tài)傳播圈建設。強化互聯網思維，堅持移動優(yōu)先策略，對紙端、移動端和網端產品進行差異化分工和一體化發(fā)展布局，形成了以《福建日報》為龍頭，以福建日報、《新福建》客戶端、東南網為深度融合的核心主干，十多家報刊、4個新聞客戶端、多家網站和300多個微信微博等第三方平臺賬號組成的融媒體傳播矩陣，全方位、多聲部、立體式“大合唱”，同向發(fā)力做好宣傳報道，覆蓋用戶數超3500萬。 創(chuàng)新為要，機制改革催化融合質變 對于百年大黨，永不僵化集中體現了勇于自我革命的鮮明品格。媒體深度融合發(fā)展是一場重大而深刻的變革，是黨媒永不僵化的生動實踐，必須善于在變與不變中守正創(chuàng)新、賡續(xù)紅色血脈。 福建日報努力由表及里，深入到融媒體生產的每個流程和環(huán)節(jié)中進行改造更新，持續(xù)完善全媒體采編流程，完善采編三會制度，特別是采前會制度，加強新聞策劃，強化議題設置，注重產品生成、品質提升與流程跟蹤，激勵融媒體產品創(chuàng)新生產，強化傳播效果。在慶祝建黨100周年、黨史學習教育、全面建成小康社會等重大主題報道和數字中國建設峰會、世界遺產大會等重大活動報道中，融媒體產品的生產更加常態(tài)化，同時鼓勵個性化表達、可視化呈現、智能化推送、互動化傳播，提升原創(chuàng)產能和質量，打造更多群眾喜愛、刷屏熱傳的作品，受到了社會各界的肯定。 改革的目標是提質。福建日報抓住“指揮棒”這一關鍵，制定了《福建日報社關于推動新聞輿論工作高質量發(fā)展的若干意見》，修訂了《采編人員量化考核辦法》《好稿評定辦法》《稿分（稿酬）標準》，加大向優(yōu)質融媒體作品傾斜，鼓勵采編人員增強融合意識，調動隊伍積極性、主動性，激發(fā)責任感、緊迫感，在實踐中提高媒體融合實戰(zhàn)能力。海峽新聞開設了《一周看臺》《臺胞說》《話說閩臺緣》《臺店趴趴走》等視頻、音頻欄目，充分發(fā)揮對臺優(yōu)勢和特色，推出濃濃臺灣味的融媒體作品，每一期產品都在《新福建》“海峽”頻道、福建日報微博、福建日報微信公眾號、福建日報頭條號等多平臺推送，一些記者在創(chuàng)作中逐步成長為擅寫稿、會拍照、能出鏡的全能記者，主力軍正以實際行動全面挺進主戰(zhàn)場。 只有移動優(yōu)先才能持續(xù)滋養(yǎng)壯大移動平臺，也只有強大且自主可控的移動平臺才能充分保障主流媒體履行使命。福建日報持續(xù)優(yōu)化考評激勵、技術支撐等配套機制改革，使互聯網思維成為日常思維，移動端成為首選陣地，確保重要信息傳播暢達。2021年9月莆田市抗疫期間，《事關學校疫情防控，莆田市教育局發(fā)布緊急通知》在新福建客戶端上的閱讀量達到了12萬+，《重要通知！21日起福建健康碼分為紅黃綠三類》在新福建客戶端上全省首發(fā)，閱讀量超過60萬+，點贊數超過500。 媒體融合是一場變革，也是一場不斷演進的自我革命，福建日報深感許多工作還處在淺層，下一步要更積極把握傳媒迅猛發(fā)展的大勢，把融合的旗幟舉得更高，以改革的精神深耕責任田，在移動互聯時代牢牢占據輿論陣地，引領方向導向，服務受眾用戶。（作者張宗云系福建省委宣傳部副部長、福建日報社原社長） |