全媒體運(yùn)營師能力驗(yàn)證工作正式啟動

日前，記者從國家市場監(jiān)督管理總局認(rèn)證認(rèn)可技術(shù)研究中心(以下簡稱“市場監(jiān)管總局認(rèn)研中心”)獲悉，為加強(qiáng)對全媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)，市場監(jiān)管總局認(rèn)研中心開展了全媒體運(yùn)營師培養(yǎng)培訓(xùn)及人員能力驗(yàn)證工作，為全面建立良好信息傳播機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)提供人才保障。

全媒體運(yùn)營師是人力資源社會保障部與市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計(jì)局于2020年面向社會公布的新職業(yè)之一，其定義是綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。全媒體運(yùn)營師人員能力驗(yàn)證是指按照相關(guān)規(guī)定或標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)培養(yǎng)培訓(xùn)及考核驗(yàn)證規(guī)則，采取專業(yè)知識學(xué)習(xí)、能力素質(zhì)考核、結(jié)果分析比對及驗(yàn)證等方式，對全媒體運(yùn)營師的專業(yè)能力進(jìn)行培養(yǎng)培訓(xùn)及驗(yàn)證的合格評定過程。

作為國家職業(yè)體系的新成員，全媒體運(yùn)營師伴隨著信息技術(shù)的升級和媒介融合、全媒體、融媒體、新媒體、智媒體的傳播熱潮呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展態(tài)勢，據(jù)《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)25229.7億元，較2019年增長6.51%，總就業(yè)機(jī)會達(dá)2000余萬個(gè)，全媒體運(yùn)營師被稱為“最有潛力的職業(yè)之一”。

為加快新聞傳播人才教育改革，構(gòu)建系統(tǒng)化、實(shí)用性、跨界融合的培養(yǎng)培訓(xùn)體系，市場監(jiān)管總局認(rèn)研中心基于全媒體運(yùn)營領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀，緊跟媒介融合新形勢，邀請了業(yè)內(nèi)眾多頂級專家學(xué)者打造全媒體運(yùn)營師培養(yǎng)培訓(xùn)課程體系，全面解讀國家相關(guān)重大政策措施，開展了從內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營推廣、效果評估等全流程、多方面的綜合性實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，以此提升全媒體運(yùn)營人員的綜合能力。

隨著新技術(shù)在傳媒行業(yè)的加速應(yīng)用，我國的媒體融合正在向縱深發(fā)展。市場監(jiān)管總局認(rèn)研中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了使媒體信息在海量信息中脫穎而出，全媒體運(yùn)營師必須在了解用戶需求、分析市場的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮全媒體策劃能力，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷傳播，進(jìn)一步釋放傳播效能。

在與信息技術(shù)高度融合的智媒體發(fā)展背景下，全媒體運(yùn)營師是新時(shí)代媒體融合創(chuàng)新的重要把關(guān)人。伴隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步及信息的海量增長，我國全媒體運(yùn)營行業(yè)將迎來黃金發(fā)展期。 (王鑫蕊)