中國傳媒產業總產值去年達29710.3億元

7月29日，清華大學新聞與傳播學院、社會科學文獻出版社、央視市場研究（CTR）、廣視索福瑞媒介研究（CSM）、中國新聞史學會傳媒經濟與管理研究委員會在京聯合發布《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2022）》。

藍皮書指出，2021年，中國傳媒產業規模呈恢復性增長態勢，總產值達29710.3億元，增長率從上一年的8.40%提升至13.54%，恢復到2019年兩位數的增長水平。

在數據統計上，課題組將互聯網廣告收入和互聯網營銷服務收入分開計數，以全面展示互聯網廣告營銷發展現狀。從細分市場來看，互聯網廣告、互聯網營銷服務、移動數據及互聯網業務、網絡游戲、網絡視聽短視頻及電商為5個收入超過千億元的行業，且收入均保持穩定增長。

根據工信部的統計數據，移動數據及互聯網業務實現收入6409億元，較上一年增長3.3%。廣播電視廣告及報刊行業規模繼續收縮，廣播電視廣告收入持續下降至1000億元以下。2021年電影行業收入明顯反彈，增長率超過100%。

藍皮書認為，2021年，中國傳媒產業內外部環境發生深刻變化，在元宇宙這一虛擬數字生態中，媒體積極布局新賽道，傳媒生態系統將迎來新一輪的變革。2021—2022年中國傳媒產業有以下發展新趨勢值得關注。

一是媒體融合發展頂層設計進一步明確，主流媒體融合發展再上新臺階。“十四五”規劃提出推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。國家從政策層面進一步明確了媒體不僅要從渠道、內容、技術上廣泛融合，還要從組織形態、人才機制、經營模式上深度融合。

二是互聯網治理進入新階段，促進行業競爭活力。2021年，中宣部、國家廣播電視總局、國家網信辦等進行反壟斷治理，為市場健康、有序發展筑起了一道規范“高墻”。國家市場監督管理總局出臺《禁止網絡不正當競爭行為規定（公開征求意見稿）》，工信部召開屏蔽網址鏈接問題行政指導會，國家網信辦公布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》。直播行業成為治理整頓的重點對象，防范未成年人游戲沉迷工作取得顯著成效。

三是沉浸式經濟熱度再升，元宇宙引發行業布局熱潮。元宇宙成為2021年傳媒科技領域最火爆的概念，互聯網企業積極布局元宇宙領域，目前來看，具有入場及布局賽道實力的依然是具有技術和人才資本的互聯網巨頭。雖然各個領域和行業都試圖抓住元宇宙這一新的機遇，但整個市場還存在相當大的泡沫。（記者孫海悅）