提升中華文明的傳播效能

不久前，習近平總書記出席文化傳承發展座談會并發表重要講話，強調“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命”。推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌，一個重要方面就是增強中華文明傳播力影響力，推動中華文化更好走向世界。

當前，大數據、云計算、人工智能、虛擬現實等新興技術不斷改寫信息傳播格局，“融媒”“全媒”“智媒”快速迭代升級。現實世界與虛擬空間深度關聯，產品形態、用戶分發、產業模式等發生全方位變革，推動媒介業態形成“數智化”趨勢，為提升中華文明的國際傳播效能提供了新途徑、打開了新空間。

提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，建設系統性數字資源矩陣。中華優秀傳統文化有很多重要元素，共同塑造出中華文明的突出特性。應在學理層面，梳理中華文明的內涵、范疇、價值，為確立中華文明數字資源分類提供學理基礎。同時，還要夯實文化領域的數字化基礎設施，即在數據采集、分發和傳輸標準一體化基礎上，對傳統文化檔案進行科學合理的整合與集成。在實操維度，積極運用新一代數字技術在數字空間搭建知識融合體系，為建設系統性數字資源矩陣奠定基礎。

運用視聽內容生態，助力構建中國話語和中國敘事體系。從數字資源搭建到視聽內容實踐，是實現中華文明的傳播從抽象到具體、從固態到活化轉換與落地的過程。將“文化”隱于“敘事”，將蘊涵民族精神與文化特性的內容體現為生動鮮活的數字視聽產品，更能跨越國界、語言的藩籬，起到春風化雨、潤物無聲的效果。具體而言，利用新一代數字技術創作形態多樣的視聽文本，讓中華文明以數字具身等形式，在虛擬世界中實現數字孿生，全鏈路開發中華文明IP，將有助于講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。

以平臺協同和跨屏傳播鏈接用戶，拓展傳播渠道和途徑。在萬物皆媒、虛實同構的傳播語境下，融會貫通不同傳播主體、不同傳播方式，實現資源跨國配置、產品跨屏傳播、價值跨界創造。合理運用智能算法等技術，精準把握用戶高黏性、深社交、強互動的特點，匹配用戶視聽消費的差異化需求。尤其是要洞悉各國青年群體的媒介使用習慣和內容選擇偏好，研究他們在視聽文本、敘事形態、審美旨趣方面的特點，進行視聽內容在地化、具身化、個性化的精準分發，才能有效地增強中華文明的國際影響力。

中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化。我國日益走近世界舞臺中央，需要形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。用好“數智化”視聽手段，為增強中華文明傳播力影響力插上數字翅膀，將不斷深化文明交流互鑒，讓中華文明更好地被全球認知、認可與認同。

（作者為中國人民大學教授、首都發展與戰略研究院研究員）