地市級媒體深度融合的優化與重構

加快推進地市級媒體深度融合發展是一個全新的探索，數字化技術革命是全球媒體與傳播發展共同面對的重大變革。地市級媒體深度融合發展尚在路上。應該從以下四個方面著手，推進地市級媒體加快深度融合發展。

探索公眾傳播、組織傳播、人際傳播交融的新傳播生態。地市級媒體深度融合發展，首先要以新的理念進行指導。地市級媒體應該適應數字化技術發展的邏輯，結合地市級輿論宣傳、社會發展的需要，基于大數據、人工智能等技術，推動探索公眾傳播、組織傳播、人際傳播交融的新的傳播形態。傳統媒體的發展，更多的是基于大眾傳播、公眾傳播的理念。數字化商業平臺的發展，更多的基于規?；娜穗H傳播的理念。而地市級媒體的深度融合發展，目的是服務區域發展，具有行政化的特色，是數字社會治理體系的重要部分。在這種體系中，組織傳播是必須要強化的。所以，如果說地市級媒體深度融合有獨特性，重視和強化組織傳播的功能，應該是其重要特色。因而，地市級媒體深度融合發展，應該積極探索和建構公眾傳播、組織傳播、人際傳播交融的新傳播生態。

推動建立“新聞+政務服務商務”的運營模式。數字化傳播帶來媒體運營模式的重大變革。這種變革是一種揚棄和超越。傳統媒體運營的方法，在數字化傳播中也能夠體現，但是，不再是運營模式的唯一的或者主流的部分?！靶侣?政務服務商務”模式中的政務，是指深度融合發展后的地市級傳播平臺，不僅能夠進行政務信息發布和傳播，而且民眾在平臺上可以直接完成政務的有關行政事項?！靶侣?政務服務商務”的服務，是指地市級媒體的深度融合，能夠成為百姓的生活服務的平臺與個性化交流溝通的平臺?！靶侣?政務服務商務”的商務，是指地市級媒體深度融合發展，能夠打造區域數字商業平臺，支持商業企業與消費者的溝通，進行消費轉化，推動地方經濟融入數字經濟的大循環?？傮w上看，這種新的運營模式在建設上還需要不斷細化和完善。

加強新型人才培養，創新管理模式。地市級媒體深度融合發展，需要一批了解技術變化、具有新的理念、熟悉數字化的工具、掌握新的方法的新型專業人才。這批新型的專業人才的短缺，是地市級媒體深度融合發展的瓶頸。通過組織培訓學習，大力培養新型人才是當務之急。同時，媒體深度融合發展，對管理提出了新的要求。沒有管理模式的創新，無法支持地市級媒體深度融合的創新與發展，無法完成媒體融合這一國家戰略提出的目標和任務。適應地市級媒體深度融合發展的新型管理模式，要吸收數字傳播的管理經驗，以“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”為指導，在數字社會治理體系中，探索地市級媒體深度融合發展的創新管理模式。

打造全媒體對外傳播格局，講好中國故事，傳播中華文化。習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調，加強和改進國際傳播工作，展示真實立體全面的中國。數字化時代，所有的傳播都是全球化的傳播。地市級媒體深度融合發展，應該了解國際傳播的規律和方法，發揮自己的區域特色，主動作為，講好自己的故事，傳播好中國聲音，推動中華文化更好地走向世界，為增強中華文明傳播力影響力作出貢獻。

（作者為北京大學新聞與傳播學院院長）