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2. 策劃活動，創造價值鏈 為讓財經新聞通俗可讀，把專業性強的內容變成百姓愛看的，《揚子晚報》“壹財經”周刊3年前改版，在此過程中，“壹財經”做了很多活動策劃，通過讓百姓參與來吸引人氣，產生新聞。其路徑是“主動—活動—互動—生動”。《揚子晚報》“壹財經”主編顧燕介紹，“通過主動謀劃活動，以活動為載體與讀者互動，互動的過程像一個發電機，摩擦產生大量的新聞源，記者通過對新聞源的梳理，在版面以生動的形式呈現給讀者，牢牢粘住了讀者眼球。如此周而復始，使讀者群像滾雪球一樣，在開門辦報的新聞鏈條上越滾越大。” 這些活動包括“銀行服務讀者調查”“一同去見巴菲特”等。在“銀行服務讀者調查”中，《揚子晚報》通過網上問卷調查，搜集讀者意見，把讀者意見整理后，舉辦了有銀行代表、讀者代表、消協代表、銀行業協會代表等參加的小型座談會，座談會上發布問卷調查結果，消協秘書長在發布會上現場點評調查結果，把讀者意見反饋給銀行，傾聽銀行對問卷調查的反饋，進一步激活了銀行業的服務質量和競爭意識，推動問題解決。現場活動內容經記者整理刊發，既反映了民意，也展現了各銀行進一步改進服務質量的舉措，真正體現了以民為本的服務宗旨。 《揚子晚報》“壹財經”策劃了“一同去見巴菲特”的活動，準備組織30名學員前往巴菲特公司修學，與大師直接交流一天。“壹財經”與南京大學商學院合作，征集讀者免費與巴菲特見面，要求是明星基金經理、企業家才能報名參與，而且要參加考試。此活動征集學員的消息經報紙發布后，吸引了大批企業高管、基金經理等踴躍報名，南大還將對報名者進行選拔，出題考報名者，如100元如何投資等，報名者的答案刊登在報紙上。整個過程環環相扣，創造了一個很長的新聞價值鏈。 3. 吸收讀者和專家意見 《現代快報》副總編輯趙磊認為，策劃不僅僅是編輯、記者的事，它需要開放的心態。《現代快報》曾嘗試在網上征求策劃意見，先在網上提交一個策劃方案，當成靶子，由網民提出意見，不斷修改完善，從中發現選題。如，報道鹽城的策劃方案放到網上之后，網民提出揚州鹽商、鹽城博物館等新東西，使報道內容更加豐富，富有新意。 除了網絡力量，還注重利用專家知識，從多種途徑了解用戶、讀者需求。在派送報道任務時，選派合適記者也很重要。比如報道公交車漲價，讓平常坐公交上下班的記者以普通百姓身份報名參與價格聽證，而不是讓開車上下班的記者去，以此有助于增強報道的針對性和貼近性，最終提高有效性。記者 吳長偉 尹偉欣 |