南方日報：當手機成為全新的廣告平臺

在成功覆蓋了樓宇、商場、公車、的士、電梯甚至是廁所后,移動廣告終于開始要進攻最具用戶規模的手機市場了。上周末,美國聯邦貿易委員會批準谷歌收購移動廣告公司AdMob,理由是蘋果公司很快將成為移動廣告網絡方面的強者,批準谷歌收購AdMob有望形成均衡之勢。這則消息傳遞的是美國移動廣告市場即將激活的信息,考慮到國內互聯網企業一向以美國市場為業務發展模板的慣例,本人深信,很快國內也會出現無數瞄準移動廣告的大小公司,以各種各樣的方式將廣告塞到我們的手機之中。

這究竟是好事還是壞事呢?個人對于廣告這種形式并不十分抗拒,雖然目前國內各種渠道平臺的覆蓋已經達到了幾乎無孔不入的程度,但是從信息獲取的角度來看還是有著實用意義的。但問題是目前國內廣告實在是良莠不齊、真假難分,尤其是深夜各大衛視頻道里轟炸播放的購物廣告,“滿嘴荒唐言”的程度實在是嘆為觀止。如果手機平臺上的廣告也是如此形形色色那就是糟糕透了。本人使用的智能手機應用,其實已經出現了內嵌廣告的情況,例如一款名為“月光寶盒”的論壇資訊軟件就已經在屏幕下方設置了滾動性的廣告信息條,點擊后會自動轉向相關網頁。在使用這項應用的過程中,個人并沒有對下面的滾動廣告條產生太大反感,反倒是好幾次看到有意思的東西嘗試著進行了一下連接跳轉；而另外一款大家熟知的“大眾點評”應用,其實就是各類美食、餐飲的廣告信息大全,在提供用戶所在地餐飲信息的同時早就加入了打折券、訂餐電話等商家推廣內容。其實這類具有移動廣告性質的應用還是有著很大商業發展潛力的。試想一下,今后大家在使用一款以IT硬件資訊為主要內容的應用時,看到一臺很讓人心動的筆記本,恰好下方有該款產品的廣告滾動,點擊后就能直接進入在線商城進行咨詢,進而甚至能夠通過手機下單、移動支付等手段完成整個購買流程,這豈不是挺爽的一件事件么?所謂的“移動互聯生活”的真諦也不就如此么?

所及即所得,這也是移動廣告商業模式和其他缺乏互動性的廣告平臺相比最大優勢的所在,尤其是在手機平臺上的移動廣告,和互聯網平臺上的互動式廣告相比,其使用時間和空間沒有限制,而用戶規模又空前巨大,其商業潛力之大難以想象,這也是蘋果、谷歌這兩大IT巨頭紛紛布局這一市場的最主要原因。

不過要是移動廣告進入國內的手機市場,以目前各大電信運營商、手機廠商以及廣告內容提供商還有管理部門現狀來看,仍然有讓人頗多顧忌。一方面是產業鏈的打造問題,美國市場明確由谷歌和蘋果等手機廠商來領銜,國內情況則不明朗,運營商最有實力,但是其本身架構龐雜、業務眾多,可能很難專注于此項業務；手機廠商普遍技術能力堪憂。廣告內容商則缺乏硬件和網絡兩方面的資源,整合能力有限；另一方面是廣告內容的監管問題。如上所述,國內移動廣告產業鏈的分工尚未成型,監管只能是盲點頗多,因此很有可能出現不法廠商借此設置全新的“廣告陷阱”,借助移動廣告來對消費者坑蒙拐騙,這種情況在短信、IVR等業務上已經存在多年,至今還沒有得到徹底解決,實在是不能不防。（程鵬）