南非世界杯開幕在即 視頻網站爭打差異牌

隨著南非世界杯開幕在即，國內視頻網站的行動也進一步升溫。在前期致力于獲取世界杯網絡視頻的授權之后，爭打差異牌成為目前視頻網站的新特點。

酷6網近日宣布其世界杯原創節目啟動。為做好這一節目，酷6網專門聘請前國腳、著名足球評論員商毅，北京人民廣播電臺節目主持人伍洲彤及知名車模翟凌擔任世界杯期間酷6網原創節目主持人。

據悉，南非世界杯期間，酷6網將實現全天24小時不間斷直播。酷6網有關負責人表示，除了世界杯的相關內容外，將大力著手內容建設，比如這次推出的原創節目，將聘請知名車模翟凌主持《南非“凌”度角》節目，該節目將打破傳統體育類節目的觀念與束縛，以時尚元素為特色，從普通觀眾的視角看世界杯，大大增強世界杯報道的娛樂性。此外，酷6網也為商毅、伍洲彤分別量身定做了兩檔不同定位不同風格的原創節目，其中《商毅星客廳》將對世界杯進行專業解析。伍洲彤則將擔任《搖滾南非》特約主持人。

資料顯示，在此之前，騰訊、新浪、搜狐、優酷、酷6、土豆網都紛紛通過與中國網絡電視臺簽約的形式，獲得了世界杯視頻的點播權益。而酷6網自制原創節目的啟動，顯示了網絡視頻企業已不滿足于相同資源的獲得。

與此同時，當上述企業紛紛為獲得正版世界杯視頻點播權而各自付出高達約2000萬元的成本時，樂視網宣布棄購世界杯轉播權，轉而引進正版高清世界杯紀錄片。樂視網董事高級副總裁劉弘認為，目前各網站比拼的還是“賽事轉播的整合性營銷”以及“世界杯相關內容報道與制作”。作為國內最大的以影視劇發行為主的視頻網站，樂視網與優酷網、土豆網有所差別。綜合自身特點考慮，樂視網決定放棄購買世界杯延時點播權，而是引進十余部正版高清的南非世界杯紀錄片及足球節目，包括英國、法國及非洲國家制作的紀錄片和欄目等。

有業內人士認為，今年世界杯首次實現了互聯網的賽事直播，對于所有行業企業來說都是千載難逢的機會，世界杯已成為視頻網站的又一營銷戰場。可以肯定的是，哪家網站能在視頻內容、流暢度和清晰度等方面脫穎而出，就能吸引網民注意。而對企業來說，在所有方面都獲得優勢未必可行，因此借助差異化策略，通過人無我有的特色，增加網站吸引力和黏性，顯然是可以勝出的有效做法。(記者周文林)