微博虛假信息傳播的新問題與應(yīng)對

二、“微博打拐”虛假信息生成與傳播的原因

桑斯坦認(rèn)為，謠言通常是由一些具有清醒的自我意識的傳播者故意制造的。他將這些人分為四類：一是謀求一己之利者，他們通過損害他人或群體的利益來謀求一己之利；二是廣義上的利己主義者，他們傳播謠言是為了吸引眼球；三是追求政治利益者；四是惡意中傷者。從這次事件的發(fā)展歷程來看，微博打拐虛假信息的傳播者應(yīng)該屬于第二類，即廣義上的利己主義者，他們通過傳播這些信息以吸引眼球?。

在這次微博打拐過程中，又有哪些具體的原因造成了網(wǎng)民不斷自主轉(zhuǎn)發(fā)虛假信息的呢？

1．“微關(guān)系”代替信息準(zhǔn)確性成為微博信息轉(zhuǎn)發(fā)依據(jù)

隨著信息傳播過程中把關(guān)責(zé)任的下移以及微博用戶的不斷增加，微博傳播過程中的客觀性風(fēng)險也在不斷加大，相當(dāng)數(shù)量的未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的用戶在微博倫理或微博素養(yǎng)方面存在著先天不足，沒有信息傳播專業(yè)背景的傳播者不但對各種信息要做出真假判斷、是非判斷，而且要承擔(dān)微博信息傳播的把關(guān)責(zé)任，因此其傳播過程中的潛在風(fēng)險必然增加。?

在這次微博打拐過程中，未經(jīng)訓(xùn)練、無需擔(dān)責(zé)的傳播者依靠“微關(guān)系”不斷轉(zhuǎn)發(fā)多信源、海量信息，由于信息不斷在轉(zhuǎn)發(fā)，使得轉(zhuǎn)發(fā)人、接收人與信息本源之間的關(guān)系被剝離，轉(zhuǎn)發(fā)人根本無從知曉信息的真實性與準(zhǔn)確性，轉(zhuǎn)發(fā)人基于微博關(guān)系而非事實真相轉(zhuǎn)發(fā)信息，當(dāng)信息客觀性被忽視以后，但凡“尋找孩子”的信息都被歸類為需要轉(zhuǎn)發(fā)的行列而忽略了信息本身的真實性與準(zhǔn)確性，虛假信息就乘虛而入。

2．意見領(lǐng)袖與“轉(zhuǎn)發(fā)中間人”推動了信息擴散

意見領(lǐng)袖在微博上擁有足夠的影響力，在輿論形成中起著舉足輕重的作用，是微博信息擴散的核心。在打拐虛假信息擴散過程中，某些經(jīng)過實名認(rèn)證的微博用戶也參與了轉(zhuǎn)發(fā)，實際上推動了這些虛假信息的擴散。還有一部分人，雖不具備輿論領(lǐng)袖的影響力，自主生產(chǎn)的內(nèi)容也不多，卻通過不停轉(zhuǎn)發(fā)也擁有大量粉絲。而且，微博傳播機制中將粉絲、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等等都進行了量化統(tǒng)計，這種量化方式對于微博用戶而言形成了一種內(nèi)在的心理鼓勵機制，促使微博用戶不斷通過發(fā)布新信息和加強互動的方式來促進粉絲數(shù)等相關(guān)數(shù)量的增長，從而獲得虛擬交往的快感和成就感。在這種傳播心理驅(qū)使下，出現(xiàn)了一些全天在線或者依托手機不斷進行發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)微博的用戶。這種類型的微博用戶可稱之為“微博控”，?他們轉(zhuǎn)發(fā)的把關(guān)標(biāo)注準(zhǔn)通常根據(jù)“關(guān)注”與“被關(guān)注”關(guān)系中的具象化的數(shù)據(jù)的高低，評論數(shù)越多，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)越高，被轉(zhuǎn)發(fā)中間人再次轉(zhuǎn)發(fā)的可能性就越大。在這次打拐虛假信息中，那則關(guān)于“周萌萌”的信息在被確認(rèn)為虛假信息時，在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量已經(jīng)達(dá)到了很高的數(shù)量級。