從紹興晚報系列報道看媒體責任擔當

讓愛心和閃光人物群像感動社會

———從紹興晚報系列報道看媒體責任擔當

供稿：《新聞實踐》雜志 □陳焰

隨著網絡、手機等新興媒體的異軍突起，媒體比任何時候，都特別需要考量自身在社會中的角色定位，以及由角色定位帶來的社會責任。

從2009年初開始，紹興晚報推出了“愛心紹興”、“風尚紹興”等主題宣傳系列，經過近兩年時間的“經營”，這些系列報道不僅成為報紙上的“綠色森林”，更成為城市文明創建，構建新穎人際關系，營造良好社會風尚、促進社會和諧發展的重要平臺。

愛心新聞，怎樣讓新聞紙具有體溫

新聞每天都在發生，新聞人該選擇什樣的新聞進入讀者的視野，通過精心烹制，將風味獨特的報紙送到每個家庭呢？

個案入手，散點透視，媒體專注于“愛心”這一暖人事。愛心題材，一般來說媒體都不會袖手，但更多的情況下可能會是“逮”到一個做一個，缺少周密的考慮和整體的策劃。

而紹興晚報卻“另眼”看待愛心新聞，因為愛心是人類最好的潤滑劑，是在現實語境下調整人與人之間關系，營造良好社會風氣無可取代的介質。因此，晚報以獨有的新聞眼，捕捉相關題材，并盡最大的努力，讓傳播效果最大化。

2009年3月，晚報記者獲悉諸暨市大山深處的一名年輕女子小吳，雖然身患重病，卻與病魔進行著不屈的抗爭，爭分奪秒地繡著“十字繡”，以賺取“救命錢”。

這一原生態的感人素材，深深地打動了編輯部的每一個人。編輯部領導當即作出部署：以此為契機，在晚報上開出“愛心紹興”欄目，由專人做具有人文關懷、具有人心溫暖的“愛心新聞”。

第二天，晚報派出“愛心使者”深入大山深處，全方位采訪“十字繡女孩”，隨后在“愛心紹興”欄目下，接連推出消息、長篇通訊、圖片報道、評論等。隨著報道的步步推進，怎樣關心拯救“十字繡女孩”成為紹興市民熱議的一個話題。晚報又因勢利導，策劃了“愛心十字繡”專場拍賣會，將小吳一針一線精心繡出來的十字繡作品進行現場拍賣。

這一由媒體發起，持續時間達數個月的愛心活動，不僅為“十字繡女孩”籌得數萬元愛心款，延長了她的生命，更重要的是，整個社會因為愛心得到進一步凝聚，形成了一種有難大家幫，有困大家助的良好社會氛圍。

從關心個體，到關注群體，傳統紙媒有了現實“體溫”。每一個個體，總是傳遞著他（她）所代表群體的某種信號。媒體在關心偶然事件中的“這一個”，自然會聯想到他（她）所代表群體的整體生存狀況，并將關注的目光，從個體延伸到群體。

而事實上，媒體社會責任擔當，也更多地體現在對特定群體的態度和做法上。

2009年冬天，紹興晚報在“愛心紹興”欄目下，策劃了專門關愛外來建設者的“冬日暖陽”五個系列活動。這些活動包括“百名外來建設者免費體檢”、“外來務工人員免費專場電影”、“外來務工人員專場球賽”、 “愛心禮包送給‘小候鳥’”、“外來民工婚戀問題調查”等。

一名接受了免費體檢的四川來紹務工人員拉著記者的手，激動地說：“我七年沒有體檢過，這次真的要謝謝紹興晚報”。五大活動開展期間，不少沒有訂報紙的外地來紹務工人員，不遠數十里地趕到城里來買晚報，因為“看這樣的報紙，心里熱乎乎的”。

去年“六一”兒童節期間和今年“三八”婦女節，晚報“愛心欄目”又專門策劃了關心特殊兒童，征集愛心市民到福利院做一天愛心義工，將孤兒帶回家的“愛心媽媽”活動；與社區聯動，開展“孝心媳婦”上門助孤老活動。其中，感人的情節一幕又一幕：一位９０高齡的老奶奶抱著為她燒菜喂飯一天的“媳婦”，久久不忍松手。面對這樣的場景，去現場采訪的記者，眼睛濕潤了。

與慈善機構聯手，將愛心的陽光，照到城鄉每個角落。除了利用特殊的節點和特定的新聞素材，進行專題策劃，大做愛心新聞外，紹興晚報還不忘“細水長流”，對日常那些突遭變故、身患重病、年老體弱、空巢老人等特殊人群，進行“愛心送春風”行動。一只愛心紅包，一句滾燙的貼心話，都讓他們感受到世界充滿愛。

今年起，紹興晚報“愛心紹興”專欄，還與紹興市慈善辦公室合作，每周推出一篇愛心報道。同時，通過晚報這一載體，及時報道慈善機構的各種活動，在社會上倡導熱心公益事業的良好風氣。今年，晚報還將在“六一”期間和重陽節期間，開出“愛心直通車”和“孝心直通車”，讓愛的甘霖灑遍城鄉每一個角落。

風尚人物，媒體如何描繪新時期人物群像

文學以塑造人物形象為已任，而新聞則記錄著歷史前行的軌跡。然而，歷史是由人類的活動所構成的，因而，媒體塑造各式人物，也就成了題中之義。事實上，焦裕祿、孔繁森等一批不同時代的鮮活形象，就是通過記者的筆描繪出來的。

找準對象，舍得版面，讓各路英模人物登臺唱大戲?！鞍駱拥牧α渴菬o窮的”，在人們價值取向日益多元的時代，社會需要具有引領風尚的各種“英雄”，以影響和營造良好的社會風氣。而這也就是媒體 “鐵肩擔道義”的責職所在。

2010年1月，紹興晚報將原來以傳統套路報道各路先進人物的做法，進行升級包裝，專門在新聞版上推出“風尚紹興”欄目，并指派骨干記者深入越州城鄉采訪。于是，一個個鮮活的風尚人物，一個個感人的傳奇故事，通過晚報的“風尚紹興”，進入無數讀者的視野：市民發現了退休10年來，不管刮風下雨每天和老伴一起，走街串巷，用破20多把美工刀，用掉1000多公斤涂料，清除城市“牛皮癬”（非法小廣告）13萬張的何亮；記住了演繹感天動地人間大孝的曹秋芳，這名被稱為“當代曹娥”的19歲中學女生，4歲開始，用稚嫩的雙手照顧癱瘓在床的母親，并最終讓母親站起來；認識了受到溫家寶總理深情表揚的，在世博會期間自己出錢在上海租了一間房，并花費2萬元裝修房子，用來免費招待全國各地世博游客的72歲老人，人稱“世博老太”的應妙芳。

對這三位平凡的普通人物，不僅刊發整版的長篇通訊，還以連續報道、評論、論壇等形式，追蹤人物的善舉，發表各界人士對他們的看法，市民爭相熱議，形成輿論焦點。去年底，曹秋芳和應妙芳被評為“浙江驕傲年度人物”，何亮也獲得年度人物提名獎。而另一位在“風尚紹興”中報道過的身患絕癥心系村民的村支書楊七明，也獲得當年“浙江農村人物”金牛獎。

利用節點，聚焦人物，讓風尚人物群體形象躍然紙上。當一個個風尚人物成為時代的道德標桿，影響著市民的價值判斷和行為準則時，紹興晚報考慮的是怎樣實現風尚人物的傳播效果最大化，從而讓風尚人物以群體的形象躍然紙上，呈現出一種時代氛圍。

2010年“五一”勞動節前后，晚報推出了風尚人物——勞模風采，一批活躍在各行各業的勞動模范，從扎根礦山的普通勞動者到海涂拓荒者和揮淚三尺講臺的園丁，通過記者之筆的深情描述，勞模們的音容笑貌躍然紙上；“五四”青年節期間，又推出了風尚人物——青年楷模，一批青年創業者、科技精英、公益人物，以獨特的形象氣質，講述著一個個既親切感人，又略帶傳奇色彩的人物故事；“七一”節，風尚人物欄目專門為優秀共產黨員“騰出”版面——先鋒人物，用他們的動人事跡，凈化人們的靈魂，豐富時代人物的畫廊。

理念創新，打破常規，讓風尚人物升格為頭版封面人物。紹興晚報在處理風尚人物報道中，以“高調”做法，凸現風尚人物的閃光點，從而讓風尚人物成為時代英雄，市民偶像。

去年8月，紹興市公布了首批十名道德模范。晚報編輯部當即決定推出風尚人物道德模范特別版——封面人物版，從8月11日起，每天在頭版刊發一位道德模范的報道，以人物大照片、人物名片（事跡簡介）、文明寄語（道德模范的獲獎感言）三塊內容，濃墨重彩地宣傳謳歌道德模范。公交司機、孝順媳婦、馬路交警、公安法醫、基層黨員、水務尖兵等道德模范成為封面人物和“明星”。（作者單位：紹興晚報）