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四、重視能力建設 能力建設是當前共產黨執政過程中的一個重大實踐和理論問題。中共十六屆四中全會專門通過了關于加強黨的執政能力建設的文件，對當前黨加強執政能力建設的重要性和緊迫性作了深入分析，并對各級黨組織和黨員領導干部提出了加強執政能力建設的具體要求。 在黨的執政能力建設中，輿論引導能力建設是重要組成部分。文件強調，要堅持黨管媒體的原則，增強引導輿論的本領，掌握輿論工作的主動權。2008年6月，胡錦濤同志在考察人民日報社的講話中，主要談的就是提高輿論引導能力問題，他強調“要把提高輿論引導能力放在突出位置” 。 要增強輿論引導的本領，提高輿論引導的能力，掌握輿論引導工作的主動權，首先需要對“輿論引導能力”有一個全面的理解。實踐證明，輿論引導能力與“信息傳播能力”和“新聞報道能力”是密切聯系的。你要引導好輿論，首先就要具備高超的信息傳播能力，要能夠掌握信息傳播的主動權。當國內外重大事件發生的時候，你要能夠快速做出反映，爭取在第一時間將相關信息采集和發布出去，這樣才能贏得進一步引導輿論的主動權。 此外，要引導好輿論，還需要在新聞報道方面顯示自己的能力，要能夠根據事件發生和發展的狀況，及時地進行報道策劃和議程設置，迅速地組織起有效的新聞報道，要善于通過消息、特寫、通訊、評論等各種報道方式，要能夠融合多種媒體形態和傳播方式，全方位和有深度地報道、解釋和評述事件，以引導公眾獲得對事件的正確認識和客觀評價，從而將社會輿論引向正確的軌道。 在當前的輿論引導工作中，需要高度重視互聯網等新興媒體對社會輿論的影響，特別是需要發揮好微博等新的傳播形態和方式的積極作用，善于將來自民間的各種輿論與國家的主流價值觀有效地統一起來，匯聚起強大的網絡輿論，形成網上正面輿論的強勢。 胡錦濤同志在談到輿論引導能力建設問題時還提出，要“提高權威性”，并將其與提高“公信力”與“影響力”并提，強調了它們之間的內在聯系。同時他還提出，要講求引導藝術，要堅持不斷改革創新，以增強輿論引導的針對性和實效性。這說明，輿論引導能力建設涉及方方面面的問題，需要綜合考慮，全面發力。 |