2011年三季度視頻網(wǎng)站競(jìng)購(gòu)五步大戲 懸念猶存

7月25日，“2011夏季電視劇互聯(lián)網(wǎng)盛典”在北京舉行。盛典上，由影視劇產(chǎn)業(yè)資深人士和40家媒體主編投票評(píng)選的“第三季度”最受期待的熱門電視劇名單出爐，《新還珠格格》、《永不磨滅的番號(hào)》、《新水滸傳》、《步步驚心》、《無(wú)懈可擊之高手如林》這5部電視劇入圍，在視頻網(wǎng)站紛紛斥巨資購(gòu)買熱播影視劇的當(dāng)下，這五部電視劇無(wú)疑會(huì)成為視頻網(wǎng)站在第三季度盡力拼搶的香餑餑。

記者在現(xiàn)場(chǎng)獲悉，目前，《新還珠格格》等四部電視劇已經(jīng)名花有主，版權(quán)所有者已經(jīng)將其分銷給多家主流視頻網(wǎng)站，唯獨(dú)《永不磨滅的番號(hào)》(以下簡(jiǎn)稱《番號(hào)》)的獨(dú)家版權(quán)歸搜狐視頻所有，最終會(huì)花落幾家，成為這五部大劇中的最大懸念。

視頻網(wǎng)站的《番號(hào)》之爭(zhēng)

盛典現(xiàn)場(chǎng)，記者從一位業(yè)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站高層處得知，現(xiàn)在大家都盯上了《番號(hào)》，甚至有人開出了高價(jià)，但是搜狐視頻則遲遲沒有表態(tài)。

“我們?nèi)ツ暝诖蠹移毡闆]有特別看好這部劇的時(shí)候，拿到了它的獨(dú)家版權(quán)，當(dāng)時(shí)直覺就告訴我《番號(hào)》一定能火！”搜狐視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。

之后，由于《番號(hào)》還沒有播出，就已經(jīng)被劇評(píng)人和媒體瘋狂推薦，豆瓣網(wǎng)友對(duì)該劇的評(píng)分已經(jīng)達(dá)到了紅色題材史無(wú)前例的9.2分，超過(guò)了《士兵突擊》的9.0。而在南京、上海等城市的地面頻道播出之后，該劇無(wú)一例外地沖至位居當(dāng)?shù)厥找暵逝判邪竦谝幻型蔀橛忠徊俊妒勘粨簟贰?/p>

北京衛(wèi)視節(jié)目中心主任徐滔出現(xiàn)在盛典上，談起《番號(hào)》時(shí)難掩興奮，這部劇創(chuàng)造了北京衛(wèi)視歷史上多個(gè)第一：“我們是第一次對(duì)一部電視劇做地面推廣，這次對(duì)《番號(hào)》的地面推廣將覆蓋35個(gè)城市；第一次對(duì)一部電視劇做車體廣告、組織路演；第一次對(duì)一部電視劇舉辦盛大的新聞發(fā)布會(huì)。《番號(hào)》將對(duì)每個(gè)人的內(nèi)心深處帶來(lái)震撼和感動(dòng)”。

這一切都使得該劇目前竟然“一劇難求”。搜狐視頻自成立起靠獨(dú)播劇戰(zhàn)略迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)份額，至2011年3月搜狐視頻的播放時(shí)長(zhǎng)已是業(yè)界第二，現(xiàn)在是“坐二望一”。如今搜狐視頻仍然在延續(xù)大劇模式，并且對(duì)部分電視劇進(jìn)行策略性的分銷。

同樣，優(yōu)酷在一定階段內(nèi)也不主張做獨(dú)播，而是“希望可以借助更多平臺(tái)培養(yǎng)用戶更多的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看電視的習(xí)慣。所以優(yōu)酷只是不做獨(dú)播，而并不是不購(gòu)買獨(dú)家劇，要不要獨(dú)播還要看天時(shí)地利的條件”，優(yōu)酷總編朱向陽(yáng)說(shuō)。

《番號(hào)》最終將花落誰(shuí)家，仍然懸而未決。其實(shí)，在視頻網(wǎng)站中不乏單純以版權(quán)分銷為生意的版權(quán)掮客，而如搜狐視頻、優(yōu)酷這樣擁有播放平臺(tái)的公司，則會(huì)采取更為差異化的策略。

對(duì)于《番號(hào)》，搜狐視頻目前頗有“惜售”的意味，其實(shí)資金并非購(gòu)得好劇的唯一條件，“打個(gè)比方，選劇就像賭玉一樣，更多的是靠經(jīng)驗(yàn)積累和專業(yè)眼光，對(duì)其有獨(dú)到的判斷力，這樣才能在大家都沒發(fā)現(xiàn)的時(shí)候，先于其他人以低成本拿到好劇”，搜狐視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“我們?cè)谶@方面已經(jīng)有很多次成功的經(jīng)驗(yàn)，比如之前的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《媳婦的美好時(shí)代》等，都是我們預(yù)先進(jìn)行評(píng)估和預(yù)判，拿到了獨(dú)家版權(quán)”。