視頻加載中... 日前，高清視頻網(wǎng)站奇藝發(fā)布“奇藝出品”戰(zhàn)略，宣布將在自制內(nèi)容領(lǐng)域全線發(fā)力，年內(nèi)至少推出4檔專業(yè)級綜藝節(jié)目、1部影視劇和1部電影。奇藝的舉動，將業(yè)界的眼光調(diào)轉(zhuǎn)至視頻網(wǎng)站內(nèi)容自制上。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著視頻網(wǎng)站間的競爭日趨激烈，版權(quán)影視內(nèi)容呈同質(zhì)化態(tài)勢，自制內(nèi)容成為視頻網(wǎng)站新的競爭點。
以內(nèi)容爭用戶
根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，日前我國視頻用戶已經(jīng)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)用戶的75%以上。有分析認(rèn)為，視頻網(wǎng)站依靠用戶自然增長的跑馬圈地階段已經(jīng)基本結(jié)束，爭奪用戶正在成為優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站眼下最重要的目標(biāo)。今年以來，這些視頻網(wǎng)站各出奇招，希望以優(yōu)質(zhì)、差異化的內(nèi)容以及服務(wù)獲得用戶認(rèn)可。
對此，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2011年，我國視頻網(wǎng)站將進(jìn)入一個拼正版和拼內(nèi)容的階段，殘酷的洗牌也將在這一年開始?！耙环N新的媒體形式出現(xiàn)后，憑借著技術(shù)和模式的優(yōu)勢，會在短期內(nèi)圈得大量用戶，這個階段一定是‘渠道為王’。但是，隨著這種媒體發(fā)展到相對成熟的階段，競爭的焦點將會變?yōu)椤畠?nèi)容為王’，這時大家比的就是優(yōu)質(zhì)、獨家的內(nèi)容以及對內(nèi)容資源的整合能力?！彼押曨lCOO劉春說。
正是一句“內(nèi)容為王”，讓各家視頻網(wǎng)站對用戶資源的爭奪愈發(fā)激烈。
自制內(nèi)容角力
“自制內(nèi)容是奇藝綜合競爭力的重要體現(xiàn)，奇藝的自制內(nèi)容將按照電視臺、專業(yè)影視公司的制作標(biāo)準(zhǔn)精心打造，為網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容行業(yè)樹立新的標(biāo)準(zhǔn)?！睋?jù)奇藝CEO龔宇介紹，目前，奇藝與英達(dá)團(tuán)隊合作的健康綜藝節(jié)目《恐怖！健康警報》已經(jīng)開播，另一檔情感類的綜藝節(jié)目《愛Go了沒》是與《康熙來了》原創(chuàng)黃金搭檔王偉忠、詹仁雄團(tuán)隊合作，也已于7月中旬正式上線。
奇藝內(nèi)容部高級總監(jiān)高瑾強(qiáng)調(diào)，2011年是奇藝在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目領(lǐng)域正式發(fā)力的一年，除了《恐怖！健康警報》和《愛Go了沒》兩檔綜藝節(jié)目外，奇藝目前還在籌備另外兩檔自制綜藝節(jié)目，預(yù)計也將在今年內(nèi)推出。奇藝正參考電視臺和一些優(yōu)秀制作公司的框架和機(jī)制，創(chuàng)建自己的綜藝節(jié)目制片人、導(dǎo)演團(tuán)隊，以期源源不斷地創(chuàng)作出互聯(lián)網(wǎng)出品的高規(guī)格綜藝節(jié)目。
另據(jù)了解，“奇藝出品”戰(zhàn)略除了自制綜藝節(jié)目外，還包括電影和電視劇。今年4月，奇藝首次涉足影視投資領(lǐng)域，與以黑豹、唐朝、BEYOND樂隊為核心陣容的全球巡回演唱會承辦方百勝年代共同投資合拍青春搖滾電影《光輝歲月之再見理想》。而奇藝的自制劇則在緊張拍攝中。據(jù)悉，該劇是一檔反映互聯(lián)網(wǎng)時代都市男女情感生活的青春勵志劇，將邀請眾多互聯(lián)網(wǎng)圈著名人士參演。
“未來還會做自制綜藝方面的更多內(nèi)容。”酷6網(wǎng)副總裁、互動娛樂事業(yè)部總經(jīng)理姚建疆表示，繼前兩年主打“自制劇”概念后，今年視頻網(wǎng)站又將目光轉(zhuǎn)向“自制綜藝”。2月酷6網(wǎng)推出全自制娛樂頻道“芭樂臺”，其中“綜藝七點檔”一口氣打造了4檔綜藝節(jié)目，目前來看，每期流量均值在200萬左右，其中《就愛妝美女》每期超過350萬，《明星駕到》是直播節(jié)目，每期獨立IP都在100萬左右，現(xiàn)在已經(jīng)形成了固定的收視群體。
對于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容自制，姚建疆認(rèn)為，這是一種新的探索，今后視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容會更多地符合網(wǎng)絡(luò)的特點、網(wǎng)友的習(xí)慣。以酷6網(wǎng)來說，酷6網(wǎng)對于互動娛樂的重視程度是毋庸置疑的，其芭樂品牌就是互動娛樂的產(chǎn)品平臺。姚建疆強(qiáng)調(diào)：“各視頻網(wǎng)站發(fā)力，出發(fā)點不在競爭上，如果大家都做才是百花齊放，這樣才能夠真正切入傳統(tǒng)電視的廣告。”
在綜藝節(jié)目自制方面，優(yōu)酷網(wǎng)在5月開播了《中國最牛人》，宣傳語強(qiáng)調(diào)其為“大型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目”。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示，早在2010年4月，優(yōu)酷就在此前自制探索基礎(chǔ)上推出了“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略，全面打通網(wǎng)絡(luò)影視綜藝制作、流通環(huán)節(jié)，帶動視頻行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品化時代，《老男孩》、《泡芙小姐》等網(wǎng)絡(luò)影片同年大熱，視頻行業(yè)開始進(jìn)入自制時代。
“優(yōu)酷網(wǎng)將成為我國用戶在任何互聯(lián)網(wǎng)終端上的主要視頻來源。”古永鏘表示，這是優(yōu)酷網(wǎng)未來5年一切努力的出發(fā)點與動力源。優(yōu)酷網(wǎng)的目標(biāo)是與電視臺、影視制作機(jī)構(gòu)合作共贏。未來5年，在“合計劃3.0”及“網(wǎng)臺互動、制播聯(lián)動”基礎(chǔ)上，優(yōu)酷網(wǎng)與各家電視臺、專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)等多方的合作將全面升級，拓寬合作渠道的廣度與深度，使平臺價值最大化。
對于視頻網(wǎng)站紛紛加大自制內(nèi)容投入力度，有行業(yè)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，視頻網(wǎng)站可以通過自制內(nèi)容明確企業(yè)特色，逐步積累用戶，整合現(xiàn)有資源，同時也可以為廣告搭建更為個性化的營銷平臺。
行業(yè)追尋“藍(lán)?！?/strong>
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在版權(quán)內(nèi)容被炒到天價、成本壓力不斷推升之后，對于目前的視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容運營能力將決定生死。如何趁著“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的展開在其中分得一杯羹，如何加強(qiáng)營收的多元化，如何加強(qiáng)自制內(nèi)容的“差異化”，如何在類電視模式中體現(xiàn)優(yōu)勢，都將成為決定視頻網(wǎng)站生死的關(guān)鍵。
不管是用戶分享類的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)，還是以版權(quán)內(nèi)容為主的風(fēng)行網(wǎng)、激動網(wǎng)等，要在競爭激烈的視頻行業(yè)挖掘僅剩的一小塊行業(yè)蛋糕，區(qū)別于影視內(nèi)容的自制節(jié)目或?qū)ьI(lǐng)它們擺脫“版權(quán)紅海”。
“我們一早就開始為自制綜藝節(jié)目做準(zhǔn)備，你看人才隊伍的儲備結(jié)構(gòu)就能明白?！备哞硎?，“只有40%的人來自傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，另40%全是從各大知名電視臺挖來的，還有20%擁有電視、互聯(lián)網(wǎng)跨媒體從業(yè)經(jīng)驗?！笨?網(wǎng)則專門成立了40人的娛樂事業(yè)部，部門內(nèi)部實行制片制，設(shè)有制片人、策劃、導(dǎo)演、編輯、編導(dǎo)等，活脫脫一個“迷你”制作公司。樂視網(wǎng)高層透露，樂視網(wǎng)最近挖到了專業(yè)人士，專管自制內(nèi)容的制作。
“這是視頻網(wǎng)站摸索的一個新方向。”姚建疆表示，內(nèi)容自制要抓住兩大核心，制作與播出，要把握三大因素，數(shù)量、形式、品牌特色。視頻網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)力，意味著視頻網(wǎng)站朝著電視化的方向在進(jìn)行探索。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，越來越多的視頻網(wǎng)站以各種各樣的方式，參與到網(wǎng)絡(luò)影視劇制作的行業(yè)中來，對于我國的影視產(chǎn)業(yè)而言，是一場頗有意義的變革。盡管各網(wǎng)站均表示版權(quán)費并不是威脅，但在不斷尋求主流價值和盈利模式的今天，版權(quán)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站生死爭奪戰(zhàn)中至關(guān)重要的一環(huán)——誰擁有大量版權(quán)，誰將笑到最后。（龔偉）
來源：中國文化報 | 
