人民日報副總編馬利：新網(wǎng)絡(luò)時代的挑戰(zhàn)與發(fā)展

新挑戰(zhàn)：主流媒體應(yīng)積極進(jìn)軍微博 擴(kuò)大影響力提高引導(dǎo)力

微博是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代通訊技術(shù)融合催生出的人際交流的工具，用戶可以通過網(wǎng)頁、手機(jī)短信、即時通訊(IM)軟件和上百種API應(yīng)用向其追隨者發(fā)送短信息，傳播自己的思想觀點。在國內(nèi)，玉樹地震、云南抗旱、舟曲泥石流等搶險救災(zāi)過程中，微博大顯身手，用最簡單、最直接的方式，喚起千百萬普通民眾的力量。

小微博，大文化；小載體，大能量；小窗口，大舞臺。從目前來看，微博主要用于三類。一，利用微博發(fā)布救助信息；二，利用微博張揚個性；三，娛樂消遣之用。因其移動性、個性化，為網(wǎng)友提供了無限的空間。

微博上流傳一句話——“粉絲超過一百，就是一本內(nèi)刊；超過一千，是布告欄；超過一萬，是本雜志；超過十萬，是份都市報；超過一百萬，就是一份全國報紙；超過一千萬，就是電視臺；超過一個億，你就是CCTV了！”

微博正越來越成為信息源，為商業(yè)網(wǎng)站拓展了新的消息來源途徑，商業(yè)網(wǎng)站借助微博逐漸擺脫傳統(tǒng)媒體的束縛。

國內(nèi)不少事例表明，微博是使地方突發(fā)事件演變?yōu)槿珖怨草浾撌录闹匾剖帧＠纾盒陆??5”事件，就是遠(yuǎn)在萬里之外的熱比婭集團(tuán)通過微博、QQ、短信串聯(lián)遙控指揮，數(shù)千名暴徒突然聚集在烏魯木齊，打砸搶燒。

對于微博，“簡單封堵”顯然不行。很多人記得，傳真機(jī)誕生時，東歐國家因為不好監(jiān)控，就下了一紙禁令。然而，傳真機(jī)照樣普及。微博如同當(dāng)年的傳真機(jī)，潘多拉的盒子打開就關(guān)不上了。應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)和輿論事件，想粉飾掩蓋，肯定不行，只能靠疏導(dǎo)，通過積極有效的工作，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

在網(wǎng)上，拉一拉是朋友、推一推就是敵人，堵一堵是怨氣、疏一疏就是贊歌。主流媒體應(yīng)積極進(jìn)軍微博，黨報編采人員應(yīng)該進(jìn)駐微博平臺，從而擴(kuò)大黨報影響力，提高輿論引導(dǎo)力。

小結(jié)：無論互聯(lián)網(wǎng)怎樣發(fā)展變化，它始終是我們認(rèn)識世界、改造世界的工具。就像毛澤東同志所說，在戰(zhàn)略上要藐視它，在戰(zhàn)術(shù)上一定要重視它。只要我們努力學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，就一定能跟上科技時代的發(fā)展。

（根據(jù)馬利講話整理，有所刪節(jié)。）