國產電紙書陷入降價狂潮 硬件贏利轉向內容盈利

●過去電紙書是針對“禮品市場”，但隨著iPad的興起，更多企業或單位送禮選擇了iPad，這逼迫國內電紙書廠商降價以轉向大眾消費電子品市場

●未來的電紙書市場競爭將從賣產品賺錢轉向依靠平臺運營和內容資源盈利

電紙書將從“禮品市場”轉向“大眾市場”。昨日，漢王相關負責人告訴華西都市報記者，關于前期的電紙書降價，是為了電紙書在個人市場的普及，“個人消費用戶才是更大的市場，以前靠賣硬件贏利，以后要靠網上平臺漢王書城——依靠平臺運營和內容資源贏利?！?/p>

國產電紙書陷入降價狂潮

5月份以來，國內電紙書市場開始出現降價潮，漢王科技最大下調幅度達40%，最低價位在599元。6月28日，盛大宣布電紙書Bambook從999元直降到499元。記者昨日在京東商城上看到，紐曼的一款電紙書產品已經降到299元，愛國者電紙書最低價也到了399元。

“不是哪家廠商帶動其他廠商降價，就如天要下雨一樣，時候到了，價格自然就要降下來。”中國移動互聯網產業聯盟常務副理事長兼秘書長李易告訴華西都市報記者，下調是一個大趨勢。

李易認為，過去電紙書是一個小眾的“禮品市場”，但隨著蘋果iPad的興起，更多企業或單位送禮選擇了iPad，其價格也比電紙書高不了多少，這逼迫國內電紙書廠商降價以轉向大眾消費電子品市場。

“漢王電紙書過去的平均毛利保持在40%左右，放眼中國，沒有任何一款大眾消費電子品的毛利能超過10%。要成為后者，就只能按市場規律來，降價擴大市場規模是必然選擇?！?/p>

硬件贏利轉向內容盈利

漢王表示，這次降價所擴大的用戶基數，是為漢王的戰略轉型做支撐。以前靠賣硬件贏利，以后要靠網上平臺漢王書城——依靠平臺運營和內容資源盈利。

這在美國已有先例，5月下旬，亞馬遜在其網站發表聲明說Kindle電紙書的銷量開始首次全面超過紙質書銷量（包括精裝書和平裝書），而這一天的到來距離亞馬遜推出Kindle電紙書還沒超過4年。

百道網CEO程三國告訴華西都市報記者，Kindle電紙書價格在紙質書的50%—70%左右。也即是說，一般在美國26—30美元的暢銷書，在Kindle上付費下載為12.99—15.99美元，這讓出版商、讀者與亞馬遜都皆大歡喜。雖然價格低了，但沒有紙張、印刷、物流與庫存等成本，利潤反而更高。（羅提 實習生 高書文 邱田甜）