平板電腦取代電子書(shū)？“蘋(píng)果”砸傷了“漢王”

中關(guān)村電子賣(mài)場(chǎng)素有全國(guó)電子信息市場(chǎng)的“晴雨表”之稱。去年,電子書(shū)還是這里的寵兒,各品牌電子書(shū)的柜臺(tái)占據(jù)了顯要位置;如今,賣(mài)得最火的則是以蘋(píng)果iPad為代表的平板電腦和各種智能手機(jī),中關(guān)村現(xiàn)在已經(jīng)為數(shù)不多的電子書(shū)柜臺(tái)全都貼上了降價(jià)優(yōu)惠的廣告。

面對(duì)平板電腦的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng),曾經(jīng)宣揚(yáng)是“隨身圖書(shū)館”的電子書(shū)行業(yè),如今慢慢降溫,銷(xiāo)售量不斷下滑,價(jià)格一降再降。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,電子書(shū)輸在哪里?曾經(jīng)風(fēng)生水起的電子書(shū)是否會(huì)重蹈商務(wù)通的覆轍?除了電子書(shū),平板電腦還會(huì)成為誰(shuí)的終結(jié)者?

“蘋(píng)果”砸傷了“漢王”

7月29日,電子書(shū)行業(yè)的領(lǐng)頭羊漢王科技公布財(cái)報(bào)顯示,上半年虧損1.73億元,而去年同期漢王的盈利額則超過(guò)8687萬(wàn)元。

為何一直走在電子書(shū)行業(yè)最前面的漢王會(huì)出現(xiàn)由盈轉(zhuǎn)虧的巨大逆轉(zhuǎn)?有人說(shuō),是“蘋(píng)果”砸傷了“漢王”,平板電腦的替代是重要原因之一。漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建也承認(rèn),蘋(píng)果平板電腦iPad降價(jià)的沖擊以及漢王自身運(yùn)營(yíng)成本的增加導(dǎo)致了虧損。為迎接iPad2的上市,蘋(píng)果把iPad1從最低3400元下調(diào)至2800元,使得處于同等價(jià)位的漢王電紙書(shū)立刻感受到了巨大壓力。為了應(yīng)對(duì)平板電腦的沖擊,電子書(shū)開(kāi)始集體降價(jià)。5月13日,漢王旗下電子書(shū)大幅降價(jià),最高降幅超過(guò)40%。隨后,紐曼、愛(ài)國(guó)者等涉及電子書(shū)產(chǎn)品的企業(yè)也紛紛跟風(fēng)降價(jià)。

降價(jià)雖是為了開(kāi)啟大眾市場(chǎng),然而消費(fèi)者并不領(lǐng)情。而不惜血本的大幅度降價(jià)也加劇了漢王的虧損。

在中關(guān)村一家兼賣(mài)平板電腦和電子書(shū)的專(zhuān)柜,銷(xiāo)售員劉先生對(duì)記者說(shuō):“電子書(shū),最火時(shí)每天能賣(mài)出幾十臺(tái),現(xiàn)在幾天也賣(mài)不出一臺(tái)。而現(xiàn)在平板電腦每月出貨量在300臺(tái)左右。”

“這些電子書(shū)企業(yè)的降價(jià)促銷(xiāo)行為是一種自殺式營(yíng)銷(xiāo),欲以瀕臨死亡的誠(chéng)懇價(jià)格來(lái)獲得消費(fèi)者的‘感動(dòng)’。”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)黃友新認(rèn)為,電子書(shū)企業(yè)被逼到“絕路”,一旦失敗,就不得不退出歷史的舞臺(tái)。有報(bào)道稱,近日方正、愛(ài)國(guó)者兩家企業(yè)均在剝離其電子書(shū)硬件的業(yè)務(wù),目前正處于清理庫(kù)存階段。

據(jù)悉,蘋(píng)果公司7月19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,第三財(cái)季iPad平板電腦銷(xiāo)量同比大漲183%,達(dá)到925萬(wàn)臺(tái),占全球平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的61.3%。