微博之后流行“微電影” 成快餐文化時代新寵

快餐文化的新寵

僅僅過去一年，就有多部微電影作品問世。演員徐崢制作并主演的《一部佳作的誕生》，導演姜文執導的《看球記》，酷6網制作的《青春期》，周迅、余文樂等聯袂主演的《四夜奇譚》等，正是微電影作品中的一小部分。

微電影來勢洶洶，最大的推動力來自網絡視頻平臺。今年上半年，《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出：截至2011年6月，中國網民達到4.85億，微博用戶數量從2010年底的6311萬爆發增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯網應用模式。而近日發布的《中外電視劇產業發展報告》指出：超過4000萬人只使用網絡視頻而不看傳統電視。在這種情況下，網絡視頻的火熱透露出一個重要信息——新媒體環境下的“微時代”來臨，不僅是微小說、微博盛行，微視聽的文化消費形式也正得到越來越多人的喜愛。

自優酷網制作的“11度青春系列劇”短片《老男孩》在去年末引發網絡熱浪之后，各大視頻網站紛紛開始跑馬占地。目前國內的六大視頻網站都推出了自己的原創網絡視頻拍攝計劃。今年年初，網易舉辦微電影節，推出“2011賀歲黨”特別策劃，邀請10多位明星拍攝微電影；而新浪近期則宣布啟動微視頻戰略，借力微博平臺發展“有價值的短視頻”。

對于微電影的火爆，新銳導演李紫超指出：“多媒體時代是打開微電影創新理念及創收益的新平臺。隨著人們生活節奏的加快，信息時代的不斷推新，快速便捷的視覺盛宴越來越受到青睞，微電影藝術正好彌補和滿足了時代快速發展中人們對電影、電視劇內心的空白。它承載了大眾對電影、電視劇新興事物的無限期待，尤其是多媒體、3G手機等平臺的應用，更給微電影藝術的發展提供了廣闊的前景和發展空間。”

發展過程中的分化

從惡搞電影《無極》的網絡視頻短片《一個饅頭引發的血案》，發展到今天專業制作、形式嚴謹、具有完整故事情節的微電影作品《老男孩》，微電影經歷了由萌芽到成長的過程，也出現了兩種比較明顯的創作分化。

一部分微電影作品仍然保持了發展初期的模樣，重在“說出你想說的故事”。如姜文執導的10分鐘微電影作品《看球記》，通過“看球”這一簡單行為來表現一對父子的樸素感情，作品制作精良，內容十分感人。還有時長4分鐘的微電影作品《溫情的牛奶》，講述一個送奶工在送奶途中幫助一個小女孩的溫馨故事，故事普通，制作簡單，為草根創作者和普通演員搭建了一個新的平臺。

而另一部分微電影作品則突出利用了它的“微播出平臺”特點，把微電影做成了電影式的廣告，利用網絡視頻的高點擊率賺取觀眾眼球，進而實現廣告收益。如吳彥祖主演的微電影《一觸即發》，把商業廣告和微電影形式進行了巧妙的融合，被媒體和業內人士稱為“不是廣告的廣告”。微電影《閨蜜》則由演員李冰冰講述自己的“閨蜜”的故事，通過相同主題為其主演的電影新作《雪花密扇》造勢，也在網絡上引起了收視熱潮。

與前一種發展趨向相比，后一種趨向更加注重微電影的收益。商家想在網站上做廣告，而網站則將方案做成自制電影，將產品廣告植入其中，使得觀眾不必走進影院掏錢觀看，也就相對減少了觀眾對影片中插入廣告的抵觸情緒，既賺了名聲又賺了收益。這也是目前微電影市場火爆的主要推動力。