奢侈品網購貨源飽受質疑 賠錢賺吆喝已屬業內常態

不過國內最大的中高端百貨網站走秀網副總裁陳易佳否認了這種說法，在她看來，正規的奢侈品網站未來是以上市為目的，沒必要賣A貨斷了自己上市的路。

陳易佳：我們只有三個貨源，一個是品牌本身，直接從品牌購買，第二個是品牌的一級經銷商，從他們手中購買，第三個是大型百貨，像我們之前一直和美國梅西百貨合作。從正品角度講，沒有簽協議，不代表我們不能買他的貨，我們會把它買斷下來，讓這批貨成為我們的，我們再銷售，這樣是沒有問題的。

有專家指出，國內奢侈品購物網站所售賣的品牌，絕大多數都是國際一、二線品牌，所以外部依賴性很強，且目前行業都處于一種不能盈利、純粹燒錢的狀態，所以除了貨源的問題，資金也將困擾這些奢侈品網購的發展。

今年上半年，奢侈品購物網站掀起了融資潮，而且一融就是好幾輪，比如走秀網在3月獲得凱鵬華盈2000萬美元投資后，8月又融得美國華平和凱鵬華盈的1億美元；2011年7月尚品網獲得5000萬美元C輪融資等等。走秀網副總裁陳易佳坦言，目前全行業基本上都處在一個純粹燒錢的階段。

陳易佳：五年內，這個部門都不是以盈利為目標的，很多時候價格都是沒有利潤的，都是虧本的，其實我們整個網站都沒有盈利，其實整個行業都是處在成長期和投入期，現在階段都是把規模做大的階段，規模做到足夠大的時候，才有規模效應，你的邊際成本才會下降，你才可以做以盈利。

對于網站來說，通過在海外大宗采購、交了關稅，一番折騰下來還要虧本甩賣，可以理解為行業內各大網站在“拓荒”，在跑馬圈地，誰能圈得最多的消費者，誰就有可能做到行業的老大。那么明知賠錢還一個勁往里送錢的風投又為了什么呢？IDC獨立顧問萬寧表示，風投也在卡位，進行先期的戰略布局。

萬寧：因為他開辟了一個更細分化的市場人群，而且這個人群又是高消費的，這個市場又是一個空白，在探索過程中，使得他們能夠獲得如此之高融資的原因。第二個我相信隨著市場的遷移，服務于電子商務渠道上面的奢侈品牌的消費者人群的模式上，大家還在探索，但沒有一個投資資本愿意失去這樣一個機會。

目前的奢侈品購物網站無論是從融資的熱情高漲不減，還是從行業內的良莠不齊，或者說產業方面的缺少監管，都與前段時間團購網站的“千團大戰”有相似之處，不禁讓人擔憂這個行業會不會產生泡沫。萬寧卻并不擔心，混戰之后“剩者為王”是顛撲不破的道理。

萬寧：隨著這個市場的發展，會看到，最終還是像早期電子商務的發展，誰會成為這里面的老大，不會冒出百八十個這樣的網站，更多會向某一兩個、或者兩三個這樣的網站慢慢集中，完成這一輪資本市場的重構。

其實奢侈品購物網站所面臨的對手不僅僅來自于同行，未來還要面對正在嘗試推出自己的電子商城的國際一線大牌們，以及有意圖進軍國內市場的國外奢侈品購物網站，這意味著，奢侈品電商市場前途曲折。