央視評欄目不再拿錢說事 每季度請1.2萬家庭打分

不再拿成本指標為難欄目

在央視原有的考評體系中，一個權重高達20%的成本指標,曾令很多欄目的制片人感到為難。該指標是對欄目的投入產出狀況進行衡量，說白了就是對欄目的制作成本和其所能帶來的廣告收入進行考核。不過在新的考評體系中，這個指標已被徹底取消。

“其實臺里曾反復討論這個指標的去留，最終還是決定取消它。”徐立軍解釋說，央視實行預算制，欄目的運行經費完全由臺里和頻道決定，欄目制片人并不能完全控制，以前設立這個指標，只是鼓勵制片人在既有經濟條件下控制成本。另外，央視現行的廣告經營方式并不允許欄目自己拉廣告，因此廣告收入并不由制片人掌控，而整個頻道的廣告收入又無法按照欄目拆分計算。徐立軍指出，“將制片人無法通過自身努力加以改變的東西作為考核指標，顯然并不合理。”

點評：“我國的公共電視臺并非國家全額撥款，觀眾也沒有對其節目專門付費，因此廣告是他們必須要忍受的；然而，公共電視臺也不能不把觀眾放在心上，一味追求經濟利益，任憑過多過濫的廣告充斥熒屏。欄目考評不再設成本指標，制片人能根據自身特點打造欄目，而不必唯收視率和經濟收入馬首是瞻，這凸顯了一定的進步意義。”

低分欄目去留頻道說了算

新考評體系在央視實行后，其評價結果的確發生了很大改變。徐立軍透露說，央視內部曾按照新體系，對全臺第二季度播出的各欄目進行過試考評，其排名結果顯示，原本收視率一般的早間欄目《第一時間》，躍入了全臺前30名之列，而《探索·發現》、《走近科學》等一向被視為“窄而專”的欄目，也在排行榜上名列前茅。

當初新考評體系的消息在網上曝光時，曾有說法稱，央視會對其年度排行前30名的欄目予以重獎。這筆獎金會是多大數額，一度引發觀眾的猜想。對此，徐立軍表示：“獎金數額不便公布，但是會比臺里以往的獎勵高得多；不過和我聽說過的省級衛視內部的獎勵額度相比，我們的獎金可能還會低一點兒。”

新考評體系出臺之前，央視曾以收視率為主要指標實行“末位淘汰”，結果因為淘汰了《讀書時間》、《電視你我他》等知名欄目，而數次引起巨大爭議。新體系出臺之后，央視不會再對欄目出示警告，也不再搞硬性淘汰；那么對于那些得分較低的欄目，又該如何決定其命運呢？對此徐立軍的答復是，排名靠后的欄目，將由頻道總監從頻道發展的需要出發，決定是否對其進行保留。

點評：“專家打分、觀眾調查，各種測評辦法其實各有優劣，將他們結合在一起進行嘗試還是很有意義的，在多種參考之下，希望我們會對電視文化有更深的理解吧。總而言之，我覺得央視的新體系是一個很好的嘗試，里面的很多東西有可資借鑒的地方，至于它具體的實施效果，我們還需要觀察一段時間后再下結論。”

（實習記者 韓亞棟 點評人為北京大學教授張頤武）