出版界人士披露部分出版社和書商“買榜”造假

日前，北京一位資深圖書編輯在微博上怒斥：“天天（本本）買榜的兄弟們，你們累嗎？不買榜，你們會死嗎？”直指某些出版社和書商為圖書登上銷售排行榜造假。出版界買榜現象究竟存不存在？記者對此進行了采訪。

買榜現象一直有

記者采訪了多位出版社工作人員，幾乎無一例外地都承認買榜現象的存在。上海文藝出版社副總編輯曹元勇告訴記者，雖然文藝社從不買榜，但據他了解，這種現象在出版界肯定有。一位不愿透露姓名的出版人向記者坦承，自己曾經買過榜：“我四年前也曾經干過買榜的事，有作用！但后來覺得很無聊，也很無能，當然也無恥啦。”這位出版人告訴記者，除了一些媒體的榜單外，現在網絡書店和地面書店都有以銷售成績為判斷標準的榜單。買榜并不是指給制榜人錢，而是出版社或書商自己安排人去買書。“據我所知，某公司安排人注冊幾千上萬馬甲在網站上一本兩本地買，買了就可以打星、上評、沖榜啊。這是個機械的力氣活，有兩三人每天工作，連續工作兩周到一月，完全做得到。另外，也有托不同地方、不同的朋友或雇人在異地買書的。”一些出版社會為重點圖書買榜，還有作者本人要求買榜的。

買榜成本不算高

這位出版人告訴記者，這樣買榜的成本一般不太高，特別是在網站上，很多公司5折發貨，7折網上銷售，買榜的成本也就是定價的2成，更何況，買回去的書還可以再拿出來賣。要買多少書才能進入熱銷榜，那可就不一定了，“有時候買了幾千本，還不見上榜。你想啊，如果別人買得更厲害，自然上不去了。”

另一位承認自己買過榜的出版社工作人員告訴記者，每個書店情況不一樣，有的買幾百本就夠了，有的可能要買幾千本，自己曾為一本書在全國各地買過近2萬本。一般來說，能登上一些重要銷售排行榜，對銷售促進較大。在一些地方，買榜行為得到書店的允許，買得多還可以給一些折扣。

忽悠讀者助銷售

買榜的作用是顯而易見的，新經典公司的金馬洛告訴記者，約一半讀者會參考榜單來買書閱讀，花錢上榜的書可以換取讀者的短期信任，也可讓經銷商短期給出較好的陳列位置。至于經銷商和同行是否能看出來，他們不在乎。曹元勇也表示，有些讀者不了解新書的情況，熱銷榜對他們有引導，買榜對銷售成績還是有推動的。

自欺欺人傷害大

對于買榜的行為，出版人當然一致表示斥責。曹元勇說，買榜行為一旦被發現，對于一個出版社、出版人的榮譽很不利，但如今是商品時代，肯定有一些唯利是圖的出版社會這樣做，暫時也沒有嚴厲的法律來約束。金馬洛同樣表示，日子久了，哪有不透風的墻，企業的信譽就沒有了。“人人都買榜，就相當于你買了也是白買。自欺欺人，對這個行業的傷害特別大。有錢有精力放在內容完善和營銷創意上，長遠來看，非常有益。”

曹元勇說，讀者如果有證據證明某本書是通過買榜上榜的，當然可以控告對方欺詐來維護自己的權利，但取證等過程費時費力，幾乎不會有人去做。那么，普通讀者如何判斷哪些書是靠造假上榜的？金馬洛告訴記者，突然之間就上榜的，沒有任何預兆，不是名家，也不是很熱點的書，那就有可能是買榜的，而且買得很多。如果書本身爛得可以，那么三五日內就會掉下去，說明背后已經停止買榜了。銷量一直比較穩定的書，基本可斷定沒買榜。 本報記者 夏琦