重視深度新聞報道的策劃

上面這一案例還說明，深度新聞報道通常是策劃性的報道，從報道選題到報道角度，從報道方式到報道手段，都需要新聞編輯的精心設計和大膽創新。

在媒介融合發展的新時期，新聞報道策劃本身也在發生著變化，主要表現在：第一，“融合新聞”正在成為報道策劃的新理念與新目標，編輯的策劃需要通過媒介組織重構與流程再造，以多種載體的整合利用實現新聞資源的深入開發與優化配置。這樣的報道策劃能夠促成新聞傳播的影響力擴展和媒介品牌的打造。

第二，報道策劃以新聞內容的分眾化定位為報道策劃的著眼點，根據不同載體的受眾需求與介質特點設計不同的報道角度，進行不同的信息整合，實現各載體之間的相互支撐與有機聯動，并由單純的新聞傳播向交流觀點、分享知識和提供服務加以延伸與轉換，為媒體形成產品鏈提供新的資源。

第三，報道策劃以新聞內容由專業記者和社會公眾共同創造、以互動傳播與多媒體傳播為報道方式實現報道的創新，使主流新聞媒體能夠在新的傳播語境中把握引導輿論的主動權，成為建設和諧社會的推動力量。

只有把握好新的歷史條件下的這些變動趨勢，不斷提高策劃水平，進行新聞創新，才能夠保持大眾媒體的社會影響力。（本成果受到中國人民大學“985工程”新聞傳播研究哲學社會科學創新基地的支持）（作者為中國人民大學新聞學院副院長、教授、博士生導師，中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員）

注　釋：

1http://www.pbs.org/mediashift/

2Dan Gillmor，“We the Media: Grassroots Journalism，by the People，for the People”，O’Reilly Media，2004

3張壘、周新宇：《“我們正在迎接鐘擺的回歸”——傳統媒體怎樣找回競爭力》，《中國記者》，2010（12）。

4文建：《〈華爾街日報〉改版四規則》，《中國記者》，2007（2）。

5引自鳳凰網“自由談”http://news.ifeng.com/opinion/special/gugong/，2011-05-17

6馬克斯韋爾·麥庫姆斯[美]著，郭鎮之譯：《議程設置：大眾媒介與輿論》，北京大學出版社，2008年版，第170頁。

7蔡輝：《故宮為何這么容易被盜》，《北京晨報》，2011年版，第170頁，05-13，A4版。

8中新社5月26日電：《北京大學三博士申請公開故宮門票收支信息》，中新網http://www.chinanews.com/cul/2011/05-27/3070583.shtml，2011年5月27日。