重視深度新聞報道的策劃

就在各類媒體準備對故宮失竊事件的報道畫上句號之際，北京大學法學院3名博士向中國財政部遞交了申請，要求故宮博物院就門票收支信息進行公開，其申請公開的范圍包括2008年~2010年的門票收入和使用情況。“該申請表示，故宮博物院雖不屬于行政機關，但其作為與人民群眾利益密切相關的公共事業單位，應參照《政府信息公開條例》相關規定，履行信息公開義務。”8

我們不能斷定三博士的行動與媒體的報道有直接的因果聯系，但這一事件的發展過程令人意識到大眾傳媒的新聞報道還應該追求比第二個層次“拓展性報道”更高的層次，或者說媒體應該具有更高的境界。如果我們將對熱點新聞尤其是負面新聞的報道從拓寬視野、挖掘深度進一步提升到對事件的社會意義的解析，進而引導公眾在面對問題時不只滿足于獵奇、泄憤、調侃和諷刺，而是站在建設性的角度思考解決問題的方法和途徑，進而發起行動，形成一股推進社會進步的能量，那么，媒體就會真正贏得社會的尊重，公眾的素質也會因媒體境界的提升而得到提升。

上面這一案例還說明，深度新聞報道通常是策劃性的報道，從報道選題到報道角度，從報道方式到報道手段，都需要新聞編輯的精心設計和大膽創新。

在媒介融合發展的新時期，新聞報道策劃本身也在發生著變化，主要表現在：第一，“融合新聞”正在成為報道策劃的新理念與新目標，編輯的策劃需要通過媒介組織重構與流程再造，以多種載體的整合利用實現新聞資源的深入開發與優化配置。這樣的報道策劃能夠促成新聞傳播的影響力擴展和媒介品牌的打造。

第二，報道策劃以新聞內容的分眾化定位為報道策劃的著眼點，根據不同載體的受眾需求與介質特點設計不同的報道角度，進行不同的信息整合，實現各載體之間的相互支撐與有機聯動，并由單純的新聞傳播向交流觀點、分享知識和提供服務加以延伸與轉換，為媒體形成產品鏈提供新的資源。

第三，報道策劃以新聞內容由專業記者和社會公眾共同創造、以互動傳播與多媒體傳播為報道方式實現報道的創新，使主流新聞媒體能夠在新的傳播語境中把握引導輿論的主動權，成為建設和諧社會的推動力量。

只有把握好新的歷史條件下的這些變動趨勢，不斷提高策劃水平，進行新聞創新，才能夠保持大眾媒體的社會影響力。（本成果受到中國人民大學“985工程”新聞傳播研究哲學社會科學創新基地的支持）（作者為中國人民大學新聞學院副院長、教授、博士生導師，中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員）

注　釋：

1http://www.pbs.org/mediashift/

2Dan Gillmor，“We the Media: Grassroots Journalism，by the People，for the People”，O’Reilly Media，2004

3張壘、周新宇：《“我們正在迎接鐘擺的回歸”——傳統媒體怎樣找回競爭力》，《中國記者》，2010（12）。

4文建：《〈華爾街日報〉改版四規則》，《中國記者》，2007（2）。

5引自鳳凰網“自由談”http://news.ifeng.com/opinion/special/gugong/，2011-05-17

6馬克斯韋爾·麥庫姆斯[美]著，郭鎮之譯：《議程設置：大眾媒介與輿論》，北京大學出版社，2008年版，第170頁。

7蔡輝：《故宮為何這么容易被盜》，《北京晨報》，2011年版，第170頁，05-13，A4版。

8中新社5月26日電：《北京大學三博士申請公開故宮門票收支信息》，中新網http://www.chinanews.com/cul/2011/05-27/3070583.shtml，2011年5月27日。