重大新聞策劃六忌

《視聽界》供稿

一是虎頭蛇尾。主要表現(xiàn)為：對新聞報道策劃的可行性認識不夠到位，準備不夠充分，導致策劃陷入有頭無尾、不了了之或半途而廢的尷尬境地。產(chǎn)生這種情況的原因主要是選題不準，策劃不周，不能隨機應變。

進行策劃時，必須實事求是、量力而行，不能只憑一時的激情，求一時的轟轟烈烈，要對報道過程中各種細節(jié)作全面考慮和超前預測，把事情想得越周到、越復雜越好。在制訂策劃目標時應留有余地，具體實施起來才有備無患，以免發(fā)生變故而措手不及。

宿遷臺策劃的百集系列報道《鄉(xiāng)鎮(zhèn)風采》和《魅力鄉(xiāng)村》，這兩檔報道時間跨度非常大，涵蓋了全市的100多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和上百個村居，記者很難一直保持采訪的激情，而且受人力的限制，也不能采用以往系列報道集中采訪、統(tǒng)一播出的方式。為此，我們出臺了細致的采訪方案，采取分散采訪、統(tǒng)一播出的辦法，讓所有記者都參與到系列報道的采訪中來，要求記者在完成平時采訪的同時，在規(guī)定的時期內(nèi)，自己安排時間進行系列報道的采訪，把責任明確到人。在播出時間上，我們安排每周三檔，這樣一來，采訪的時間和空間彈性就比較大，不但保證了采訪的順利進行，而且節(jié)約了大量人力、物力，保證了播出的連續(xù)性和效果。

二是“選題失當”。主要表現(xiàn)為：新聞報道策劃的目的性不明確，新聞報道策劃選題缺乏分量和厚度，有時為了湊篇數(shù)，造聲勢，往往生拉硬拽，拖沓注水，無病呻吟，難以引起受眾共鳴。

因此，在確定采訪選題時，要有大局意識，關注熱點焦點，找準黨和政府想說的、人民群眾想聽的結(jié)合點，以提高受眾的關注度，增強報道的針對性和有效性。

2010年6月，我們計劃策劃一個有關宿遷市畜禽規(guī)模養(yǎng)殖的大型系列報道，策劃方案也拿出來了，計劃采編18檔節(jié)目。在進行后期論證時，我們感覺到這一選題分量不足，畢竟肉雞產(chǎn)業(yè)在全市沒有形成規(guī)模，只是宿豫區(qū)在這一方面做得較為突出，而且畜禽養(yǎng)殖不是宿遷農(nóng)民發(fā)家致富的重要途徑，如果勉強做下來，效果不會很好。7月初，宿遷市委工作會議召開，會議提出要確保宿遷經(jīng)濟增長繼續(xù)走在全省前列，最緊迫的任務是創(chuàng)新發(fā)展方式，加速產(chǎn)業(yè)集聚，全力推動經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展。圍繞市委這一重大決策，我們隨即調(diào)整了報道方案，緊扣“創(chuàng)新發(fā)展方式，加速產(chǎn)業(yè)集聚”這一重大主題，策劃了大型新聞行動《產(chǎn)業(yè)集聚縣區(qū)行》。該系列報道共采編23檔稿件，對全市“創(chuàng)新發(fā)展方式，加速產(chǎn)業(yè)集聚”的總體情況、存在差距及應對措施進行挖掘思考，而宿豫的肉雞養(yǎng)殖作為該區(qū)加速產(chǎn)業(yè)集聚的一個重要特色在宿豫篇中也作了精彩展示。該系列報道針對性強，切合市委工作會議精神，播出后反響很好。

三是閉門造車。主要表現(xiàn)為：違反新聞報道策劃的最根本法則，將新聞報道策劃等同于策劃新聞，脫離實際，主觀臆斷。

杜絕這種情況發(fā)生，除了要求策劃人員具備良好的素養(yǎng)、能力與事業(yè)心外，還要求他們深入生活，把握時代脈搏，按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求，將政府的大政方針與身邊鮮活的新聞事實有機地結(jié)合起來。

2010年是十二五開局之年，如何回顧十一五、展望十二五，我們一直在思考一個好的選題切口，要求各欄目組圍繞這一主題拿出好的策劃選題。《楚風夜話》欄目組召開欄目策劃會，大家集思廣益，認為十一五的巨變，群眾感受最深，決定從群眾的幸福生活入手，通過小人物的小變化，來展示社會的大變遷。這樣，30集系列報道《我的這五年》成功播出。該系列報道從全市各地不同行業(yè)、不同階層選取30名有代表性的普通人物，以第一人稱的方式，從一個側(cè)面，講述了自己五年來發(fā)生的變化，故事平和真實，講述娓娓道來，彌散著幸福的味道。

四是照搬照抄。主要表現(xiàn)為：新聞報道策劃一味照搬或延續(xù)傳統(tǒng)做法，缺乏獨創(chuàng)性和新鮮感。

新聞報道策劃是一種創(chuàng)造性的勞動，應力求出新。只有在時間和地域、內(nèi)容和形式上以超凡的氣勢和獨特的視角予以報道，才能出奇制勝，達到策劃的目的。在我們近幾年策劃的數(shù)十次大型主題報道中，有部分選題方案平淡無奇，缺少個性。特別是政治性較強的戰(zhàn)役性宣傳，如宿遷市“兩會”、市委工作會議精神的貫徹落實，往往是依照上級媒體宣傳樣式，沒有自己的特色。在少數(shù)大型系列報道中，報道的結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)的方式雷同老套，似曾相識，不能讓人眼前一亮，缺少新鮮感。策劃人員必須跳出傳統(tǒng)思維方式的舊框框，勇于探索，大膽創(chuàng)新。

五是單打獨斗。主要表現(xiàn)為單兵作戰(zhàn)，唱獨角戲，沒有整合資源，形成合力。

在重大新聞策劃中，首先要充分發(fā)揮自有融媒體的優(yōu)勢，將廣播、電視、網(wǎng)絡的力量整合起來，組成聯(lián)合兵團，整體出擊，取長補短，形成聲勢，擴大宣傳影響力。

2007年，宿遷政府門戶網(wǎng)站《網(wǎng)上宿遷》開辟了“綠都博客”，宿遷社會各階層在網(wǎng)絡中自由交流、互動。宿遷臺及時捕捉機遇，在電視新聞中開辟了《博E浪花》板塊，有選擇地播出各類博客中具有代表性的博文，并將網(wǎng)民的互動留言一并播出，讓官員、網(wǎng)民的互動在電視上得到展示，讓更多的市民了解并理解市委、市政府在全市經(jīng)濟和各項社會事業(yè)發(fā)展方面的思路、態(tài)度和做法。在“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動中，我們又在新聞里開辟了《干部微博展示》，對全市各級干部在“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動中的所思、所想、所得進行了展播，有力地推動了“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動在全市的深入開展。

其次，要充分借助兄弟臺優(yōu)勢。在許多重大新聞策劃中，我們都和兄弟電視臺聯(lián)手進行，不僅克服了市級媒體在人力、精力上的不足，還調(diào)動了縣區(qū)電視臺的積極性。如在《魅力鄉(xiāng)村》、《創(chuàng)業(yè)故事會》的大型系列報道中，我們將各縣區(qū)的部分鄉(xiāng)村典型、創(chuàng)業(yè)典型交由縣區(qū)電視臺承擔采訪任務，采制完成后，再由市臺統(tǒng)一制作包裝播出，效果很好。

六是執(zhí)行偏差。主要表現(xiàn)為：在實際操作中，記者受能力、條件的限制，不能充分地領會策劃意圖，在實施過程中出現(xiàn)偏題跑題現(xiàn)象，或者刻意呆板，不會隨機應變，達不到策劃的預期效果。

良好的執(zhí)行力是策劃得以實現(xiàn)的保證。要把策劃者的意圖變?yōu)橛浾摺⒕庉嫷男袆樱仨毰c記者、編輯進行充分溝通，讓他們在采寫、編輯過程中有章可循。在采訪人員的安排上，做到合理搭配，優(yōu)勢互補，以保證策劃意圖的順利實現(xiàn)。在重大的、關聯(lián)性強的大型系列報道中，我們最多安排2個報道小組，每組2名記者，負責攝像、采編、出鏡等工作，這樣可以提高執(zhí)行力，確保文稿風格的統(tǒng)一和報道的質(zhì)量。

我們還賦予一線采訪記者一定的靈活主動權(quán)，不刻板死守策劃方案，特別是在采訪現(xiàn)場，記者如發(fā)現(xiàn)更貼近策劃意圖的新聞線索，允許其現(xiàn)場靈活應變，自行調(diào)整采訪思路，寫出更加鮮活的好稿件來。

（作者單位：宿遷市廣播電視總臺（集團））