一城四報(bào)的“去同質(zhì)化”之路

《長(zhǎng)春晚報(bào)》——輕裝上陣再出發(fā)

創(chuàng)辦于1945年11月15日的《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》是東北最早的黨報(bào)，歷史厚重而輝煌。但報(bào)業(yè)集團(tuán)一度由于策略失誤而陷入債務(wù)危機(jī)，所幸近年來(lái)逐漸走出低谷，新的發(fā)展前景也日益清晰并令人期待。

順應(yīng)文化體制改革，2010年9月，《長(zhǎng)春晚報(bào)》的改革正式啟動(dòng)，不久即成立長(zhǎng)晚傳媒有限公司。公司由長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)國(guó)有控股。與此相配套，《長(zhǎng)春晚報(bào)》進(jìn)行了一系列新聞改革，而改革基于報(bào)社對(duì)長(zhǎng)春本地市場(chǎng)的看法。執(zhí)行總編輯田永軍在接受《中國(guó)記者》采訪時(shí)說(shuō)，“外地人看了害怕，本地人看了添堵”的、以極端化操作來(lái)?yè)屟矍虻膱?bào)道方式不能再繼續(xù)，《長(zhǎng)春晚報(bào)》要打造“陽(yáng)光媒體”。報(bào)紙要主流、權(quán)威、有用，這是基本要求，為此專門進(jìn)行了一些板塊調(diào)整。具體內(nèi)容包括：

1.報(bào)社熱線電話和市長(zhǎng)電話并網(wǎng)。從今年4月開(kāi)始將兩部電話并網(wǎng)，報(bào)社接到熱線電話后出具催辦單，要求相關(guān)部門有反饋。報(bào)社為此開(kāi)設(shè)“市長(zhǎng)信箱”專版。效果不錯(cuò)，第1個(gè)月就解決了100多件實(shí)事，受到群眾稱贊。

2.與交警支隊(duì)合辦“領(lǐng)航交通特刊”。2011年5月開(kāi)設(shè)“領(lǐng)航交通特刊”，具體做法是交警支隊(duì)宣傳處的同志做特約記者；特刊開(kāi)設(shè)當(dāng)天集合各大隊(duì)長(zhǎng)發(fā)放特約記者證。對(duì)方配合報(bào)社進(jìn)行“無(wú)障礙采訪”。

3.與市衛(wèi)生局、愛(ài)衛(wèi)辦合作開(kāi)設(shè)“健康長(zhǎng)春”版。這也是充分把握權(quán)威政府資源的思路。

4.小記者俱樂(lè)部。這主要基于改善讀者結(jié)構(gòu)的考慮，同時(shí)也較好運(yùn)用了一些政府資源。已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作，反響不錯(cuò)。

來(lái)源：《中國(guó)記者》