七大途徑推進全媒體條件下的傳播能力建設

轉型，要立足于我們自身優勢與核心競爭力，在傳統媒體與新媒體的交叉點上，做我們想做并且能做的事情。

□?張東明

我們正在大踏步進入“全媒體”時代。全媒體傳播給媒體生產和傳播新聞，給受眾獲取和閱讀新聞，都帶來了深刻變化。急速改變的傳媒大環境，不斷涌現的新興媒體，對傳統主流媒體，特別是各黨報集團多年形成的影響力形成了很大沖擊。在全媒體條件下如何構建并提升傳統主流媒體的傳播能力，成為備受業界關注的問題。

我們認為，在媒介傳播手段與技術日新月異的背景下，黨報集團應該進一步優化體制機制，積極進行觀念創新、內容創新、形式創新、手段創新、載體創新，從提升判斷力、公信力、采集力、發布力、親和力、覆蓋力、技術驅動力等七個方面，全面提升傳播能力，重樹黨報集團作為“主流媒體群”的影響力。

提升判斷力，主動切入議題設置提高引領水平

全媒體時代信息資訊極大豐富。隨著以微博為典型的“自媒體”的勃興，網絡和移動媒體的應用越來越廣泛，傳媒業正在進入“泛媒體”時代，形成“每個人都是傳播者，每一刻都有最新資訊”的全新傳媒語境，并與傳統媒體展開受眾注意力和影響力的爭奪。

因此，傳統媒體要更加致力于提高自身職業素養和水準，以更高的專業化要求判別一條資訊是否具有新聞價值和報道價值，努力在“泛媒體”傳播的競爭中勝出。對于黨和政府關注、普通讀者關心的話題，對于正在發生的或即將發生的社會現象，對于百姓普遍期待和廣泛關注的新聞事件，必須有足夠的新聞敏感和判斷力，先人一籌，精心策劃，主動設置議題，吸引廣大讀者參與，引領社會輿論，從而鞏固和增強自身的影響力、引導力。

提升公信力，強調真實準確以正視聽

在信息爆炸乃至信息過剩的年代，網絡傳播不可避免充斥虛假和重復的內容。受眾迫切需要一種信息的確認感：不僅需要有信得過的傳播者傳播事實真相，而且需要信得過的傳播者幫他作出解釋、判斷和選擇。對受眾來說更具可信度的主流媒體輿論可以成為全媒體時代引領社會輿論的強勁引擎。真實準確的信息、鮮明獨到的見解，是傳統媒體應對全媒體語境的必然選擇。

在數字化時代，公信力作為傳統媒體的獨特優勢，是全媒體時代應對競爭的傳家寶，是傳統媒體的核心價值所在。因此，傳統媒體特別是我們的黨報集團，要發揮長年積淀下來的公信力優勢，更加強化責任意識，善于抓住焦點、熱點問題先聲奪人，給予受眾第一認知，占領輿論制高點；在多元輿論混雜的情況下，善于明辨是非，以準確的報道、正確的觀點廓清迷霧，成為引領社會輿論的響亮聲音，藉此強化“輿論領袖”地位和公信力形象。