七大途徑推進全媒體條件下的傳播能力建設

提升親和力，以用戶和市場為導向提高受眾黏合度

數(shù)字媒體的發(fā)展，使媒體出現(xiàn)公眾化和專業(yè)化趨勢，內(nèi)容市場趨向細分化、個性化。傳統(tǒng)媒體，特別是黨報以往重“硬”性新聞信息，輕“軟”性生活服務資訊的觀念，致使其親和力不足，一部分潛在受眾被新媒體分流。

因此，以用戶和市場為導向，變“內(nèi)容提供商”為“信息服務商”，是傳統(tǒng)媒體應對全媒體時代變局的不二之選。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容設置上，為盡可能獲得受眾黏度，必須提供各類生活服務類資訊。可以考慮結(jié)合新的媒體技術(shù)，實現(xiàn)生活資訊信息向為個體進行定制化服務的方向邁進。一方面可以最大限度地把各類用戶重新吸引到傳統(tǒng)媒體，獲得發(fā)行量（對網(wǎng)絡版來說是點擊率）的回升；另一方面由于給用戶提供了更為精準有效的信息服務，更能夠增強用戶黏度。提高受眾黏合度是媒體擁有市場競爭力的基礎(chǔ)。

提升覆蓋力，強調(diào)終端開拓占領(lǐng)多種傳播渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，特別是各種移動手持終端設備，包括手機、PDA、上網(wǎng)本、iPad等與互聯(lián)網(wǎng)的高度融合，直接改變了人們獲取新聞資訊的方式。有人由此得出結(jié)論，全媒體時代，得終端者得天下。

因此，黨報集團在繼續(xù)深耕報紙、雜志和新聞網(wǎng)站等載體之外，必須及時布局新的傳播渠道和終端，讓傳統(tǒng)媒體資訊最大限度地在新媒體終端上延伸，提高主流新聞覆蓋力。必須走聯(lián)合發(fā)展之路，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運營商等攜手合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補合作共贏。應全面加強對3G無線業(yè)務的研發(fā)力度，向用戶提供集圖、文、音、視頻于一體的富媒體資訊閱讀，向受眾推送多媒體資訊。還可以考慮制播電視節(jié)目，大力發(fā)展戶外LED、電子閱報欄等等。

這方面我集團已經(jīng)有一些嘗試。《南方日報》領(lǐng)銜實施的由戶外LED、電子閱報欄組成的“南方報業(yè)戶外新媒體聯(lián)播系統(tǒng)”去年獲得很大突破，社會效益和經(jīng)濟效益都非常好，今年將全力推進。《南方周末》是第一個躋身iPad全球新聞資訊應用前10名的中文媒體，目前在智能移動平臺上的總用戶數(shù)超過160萬，在國內(nèi)傳統(tǒng)媒體中遙遙領(lǐng)先。《21世紀經(jīng)濟報道》早在2007年即與中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲合作，推出在線商業(yè)新聞電臺21電臺，成為中國首家移動互聯(lián)網(wǎng)電臺。《南方都市報》運用所有媒體手段、媒介、終端構(gòu)建大的傳播體系，形成了由南都報系數(shù)字化改造而延伸出的3D報紙、數(shù)字報精華版、郵件版南都新聞、彩信版南都手機報、“南都視點·直播廣東”廣播節(jié)目、南都官方微博群等傳播媒介群。最近南都又在終端上取得新突破，結(jié)合顯示器和電子紙屏,同時發(fā)布了社會化閱讀形式的電子報紙——南都daily。