視頻網站的高價版權之惑：熱炒背后冷思考

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各視頻網站不應該將重點放在一部熱播劇的爭奪上，而更應該重視長遠的投資和效益。制作出品精良的網絡劇是提升網站實力，打造網站品牌的有效途徑之一

近日，一部根據同名小說改編的電視劇《沉浮》以單集100萬元的價格將網絡版權賣給了搜狐視頻，電視劇尚未開拍就已經賺了3000萬元。這個價格不僅創下了國內電視劇市場網絡版權價格的新紀錄，同時也露出了視頻網站之間激烈競爭的冰山一角。

幾年來，從最初的拼帶寬、比流量，到如今的海外上市、高價購版權，國內視頻網站一路高歌猛進，歷經幾次洗牌，數量從幾百家銳減到十幾家，視頻網站的準入門檻一再被拉高，行業內部的整合也日趨合理。但是，視頻在版權上的激烈競爭也帶來了很多思考：視頻網站依靠高價購買電視劇版權狂熱會持續多久？視頻網站在內容上是否會“眾站一劇”？視頻網站的發展路在何方？

版權費用“大躍進”

從2005年4月土豆網公測開始，經過了2006年的爆炸期，2007年殘酷的生存斗爭期，2008年起的內容危機和政策危機，2010年優酷及今年土豆網的先后上市，中國的視頻網站在跌跌撞撞中走過了6年。

這6年，且不論視頻網站自身的發展順利與否，視頻網站用戶的數量和對人們生活習慣的影響都是巨大的。根據中國互聯網網絡信息中心（CNNIC）發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2011年6月，中國網民數量為4.85億，網絡視頻用戶規模為3.01億，是使用最多的互聯網服務之一。

在視頻網站五花八門的內容中，影視劇始終是視頻類用戶最大的內容需求，而對于廣告主來說，專業的影視劇也具有巨大的商業價值。因此，影視劇市場一直是視頻網站的兵家必爭之地。

隨著政府和全行業對知識產權保護力度的加強，以及視頻網站因為上市而進行的自我“清洗”，整個網絡視頻行業的全面正版化也導致了原有業態的調整。以分享、業余為特征的YouTube模式在中國逐漸邊緣，各視頻網站都開始向正版、專業、長視頻的Hulu模式靠攏。

“視頻網站在一開始的時候是沒有版權這個問題的，都是以網友上傳分享為主的，后來競爭越來越激烈，視頻網站才將購買版權當做發展的必經途徑，加大了在版權購買上的投入。”搜狐網的一位工作人員說。

全行業正版化的一個結果就是對影視劇版權爭奪的激烈化。根據土豆和優酷的招股說明書，兩家公司的成本構成是相似的，主要為帶寬成本、內容采購費用等。帶寬成本由電信運營商控制，沒有太大的壓縮空間，因此，內容采購成為視頻網站比拼勝負的關鍵。要獲得優質正版視頻就需要不斷砸錢，版權費用成為視頻網站的“無底洞”。

隨著幾大視頻網站相繼在國內或海外上市，融資速度加快，“不差錢”的幾大視頻網站在購買影視劇版權上底氣也是霸氣外露。2008年，熱門劇集的單集價格在5000元左右，而大熱的《潛伏》也僅是每集1萬元。2009年底，視頻網站酷6網砸入3億元資金，用于購買正版影視、整合視頻內容和增購帶寬，揭開了幾大視頻網站版權大戰的序幕，影視劇的網絡版權價格也是大躍進式的增長。

從今年初開始，搜狐視頻以3000萬元購得了98集的《新還珠格格》，優酷網2500萬搶到了33集的《傾城雪》，PPS則花2200萬元拿下了35集的《王的女人》。據業內人士介紹，今年年初，熱門劇集每集20萬元已經算高價，而僅過了半年，每集50萬元已經算低價了，《沉浮》百萬元1集的記錄估計很快就會被打破。