視頻網站的高價版權之惑：熱炒背后冷思考

熱炒背后“冷思考”

幾千萬元買一部電視劇的版權，這對于廣告收入豐厚的電視臺來說也是一個大手筆。在很多業內人士看來，視頻網站在影視劇版權上的瘋狂投入是值得觀察的。中國傳媒大學新媒體學院院長趙子忠說：“當前，大多數視頻網站仍然處在不盈利的階段，視頻網站在版權上的高投入無疑會進一步增加自己的資金壓力，競爭壓力也會變大。”

影視劇版權的高投入帶來的巨大成本壓力是大部分視頻網站陷入投入大、難盈利怪圈的原因之一。位居視頻網站排名前三的土豆網和優酷網8月公布的財報顯示，今年第二季度兩網站的毛收入雖都有增長，但依然處于虧損的狀態。土豆網凈虧損1204萬美元，同期現金及現金等價物僅剩2070萬美元。優酷狀況稍好，單個季度仍凈虧435萬美元。艾瑞咨詢報告則稱，目前99%的國內視頻網站都處于虧損狀態。宣布盈利的視頻企業只是寥寥幾家，如樂視網、迅雷網等。

“視頻網站在影視劇版權上增加投入，高調宣傳，一來是一種營銷行為，不用過分炒作；二來這種行為拉高了行業門檻，形成競爭壁壘，不管是對網站自身還是對整個行業的發展都是不利的。”趙子忠說。

不過，也有部分從業者不這么認為。在日前舉行的今年第二季度財報的發布會上，優酷CEO古永鏘就表示，優酷今年的版權購買成本比去年同期高了不少，但收入增長也非常迅猛，毛利潤較去年同期相比由負轉正，這些奠定了優酷持續投資的信心。

古永鏘直言，“是否營利是企業經營的策略選擇，面對用戶需求的增長，優酷更愿意持續投資以擴大份額，拉大競爭差距，營利并不是我們短期的目標。”

對電視劇資源的爭奪帶來的另外一個問題是視頻網站的同質化。我國電視劇生產數量在2003年已經突破了萬集，而且一直保持著強勁的增長勢頭，但據統計，我國每年的電視劇產量和播出比為53，熱播劇的資源更是稀缺。而這為數不多的熱播劇正是視頻網站廝殺最激烈的戰場。

影視劇的版權價格一路攀升，版權分銷也成為幾大視頻網站快速收回高額資金投入的有效辦法。以《新還珠格格》為例，搜狐在花了3000萬元購買了版權之后，將版權分銷給了7家視頻網站，單此一項已基本收回了全部成本。

視頻網站的內容，是其在激烈的市場競爭中存在和發展的基礎，也是說服市場的關鍵因素之一。版權分銷雖然減輕了視頻網站的資金壓力，但卻使視頻網站的內容日益趨同，最終的結果也會影響到網站自身的競爭力。