視頻網站的高價版權之惑：熱炒背后冷思考

視頻網站“路何在”

視頻網站發展前景如何？

各從業者給出的大都是比較樂觀的預期，新浪CEO曹國偉直言看好視頻前景，土豆網CEO王微甚至給出了“視頻行業年增長將保持兩位數”的預期。

不過，市場前景雖好，但如何把增長的市場裝進自己的口袋？各家都在尋找出路。差異化成為共同的選擇。

“獨播”成為部分視頻網站的目標。近日，樂視網宣布自己的獨播頻道即將開播，并公布了157部獨家網絡版權片單。樂視網內部人士表示：“這些獨家劇共計5300多集，能夠支撐一線衛視黃金檔三年的播出期。

自制則成為另一條被看好的選擇。

9月16日，“樂視制造”原創戰略發布會在北京舉行。樂視網宣布每年投入1.2億，用于自制欄目、網絡劇和微電影的“圓夢計劃”。

樂視網首席運營官劉弘指出，樂視網的戰略重點有兩個方面，一方面繼續購買影視劇的網絡版權，投資參與影視劇制作；另一方面實施原創戰略，增加原創內容，謀求差異化競爭。

國內第一部真正意義上的網絡自制劇，是土豆網于2009年制作的《Mr.雷》，此后各大視頻網站都有試水網絡自制劇。2010年末，優酷網推出的一部名為《老男孩》的自制劇紅遍了整個互聯網，也讓各大視頻網站看到了網絡自制劇的潛力?？?網的《男得有愛》，土豆網的《歡迎愛光臨》，搜狐視頻的《錢多多嫁人記》等都獲得了極高的關注度和點擊率。

網絡自制劇在網站資源獨享、提高點擊率、規避“搶劇”的高成本、可植入廣告及多重開發等方面的優勢，吸引了各視頻網站大力投入。但尚處于起步階段的網絡自制劇也存在著諸多的問題。趙子忠說：“目前網絡自制劇原創能力不足，主要的內容是惡搞、段子拼湊，制作水平粗糙而且格調不高，發展前景尚需觀察。”

而到了今年，自制劇熱潮已呈持續升溫之勢。當前包括騰訊視頻、優酷、土豆、搜狐、奇藝等一線視頻網站在內，已有不下10家視頻網站公布了“自制劇”戰略。

在騰訊公司在線視頻部總經理劉春寧看來：“自制劇的興旺根本原因在于視頻網站差異化競爭的需要，這是每家視頻網站未來發展最核心的戰略，同時這也標志著中國的網絡視頻行業正式進入一個內容體驗差異化競爭的新時代?！?/p>

易觀智庫發布的數據預測，受版權費一路走高的影響，未來自制視頻的內容必定會增加，但只有優酷網和土豆網等實力較強的行業龍頭適合在近期進行這一領域的嘗試，其他二、三線視頻網站不宜貿然進入，否則戰線拉得太長，容易被拖垮。

“各視頻網站不應該將重點放在一部熱播劇的爭奪上，而更應該重視長遠的投資和效益。制作出品精良的網絡劇是提升網站實力，打造網站品牌的有效途徑之一。視頻網站將來會有新的洗牌，那時誰掌握了最忠實的觀眾群，誰擁有最響亮的品牌產品，誰才能笑到最后。” 趙子忠說。