社交網(wǎng)站轉(zhuǎn)型破局 開(kāi)心網(wǎng)放棄團(tuán)購(gòu)

近日，開(kāi)心網(wǎng)宣布，從10月起，開(kāi)心團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品與客戶服務(wù)將全部移交給F團(tuán)，開(kāi)心網(wǎng)未來(lái)只提供第三方平臺(tái)服務(wù)。國(guó)內(nèi)外社交網(wǎng)絡(luò)巨頭們不約而同地對(duì)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)做起了“減法”，在放棄自主運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，逐漸加大在團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的探索步伐，社交網(wǎng)站的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)正在尋求轉(zhuǎn)型突圍。

開(kāi)心網(wǎng)放棄團(tuán)購(gòu)

據(jù)介紹，除了與F團(tuán)合作運(yùn)營(yíng)開(kāi)心團(tuán)購(gòu)組件之外，其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站(如美團(tuán)等)依然可以通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)的第三方應(yīng)用與開(kāi)心網(wǎng)合作，或者采用廣告、活動(dòng)以及第三方連接的方式，在開(kāi)心網(wǎng)平臺(tái)上做市場(chǎng)推廣。

此前不久，F(xiàn)acebook關(guān)閉了于今年4月推出的團(tuán)購(gòu)服務(wù)，而與此同時(shí)，谷歌于近日悄然在華推出名為“時(shí)惠”的團(tuán)購(gòu)搜索服務(wù)。這是繼百度之后，又一搜索引擎“大佬”進(jìn)軍中國(guó)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。而一淘網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)返利功能也已于近期上線，目前收錄包括拉手、美團(tuán)等近600家國(guó)內(nèi)主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。

互聯(lián)網(wǎng)資深分析師、正望咨詢創(chuàng)始人呂伯望稱：“開(kāi)心網(wǎng)以平臺(tái)身份嘗試新的商業(yè)合作模式，跳出了與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的正面競(jìng)爭(zhēng)，不失為明智之舉。”同理，幾家平臺(tái)類網(wǎng)站均避開(kāi)團(tuán)購(gòu)“淘金”，轉(zhuǎn)而“賣水”，其策略顯然是異曲同工，該策略也是這些企業(yè)未來(lái)在團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈上突圍的關(guān)鍵。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的團(tuán)購(gòu)金礦

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)目前處于爆發(fā)性增長(zhǎng)后的低谷期。國(guó)內(nèi)目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量已多達(dá)5000多家。一些網(wǎng)站過(guò)于依賴資本，發(fā)展速度、規(guī)模未遵循商業(yè)規(guī)律，產(chǎn)品和服務(wù)高度雷同，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)手段與商業(yè)模式如出一轍，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)酷環(huán)境下，很難形成優(yōu)勢(shì)明顯的差異化。“團(tuán)購(gòu)的泡沫快跟臭氧層一樣大了，這個(gè)冬天很快就會(huì)來(lái)。”美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文此前第一個(gè)拋出“寒冬論”。

然而，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站作為一個(gè)新興市場(chǎng)，雖然競(jìng)爭(zhēng)接近白熱化但行業(yè)尚在成長(zhǎng)中，要擴(kuò)大規(guī)模必先經(jīng)歷成長(zhǎng)的陣痛。美國(guó)科技博客BusinessInsider日前撰文稱，雖然團(tuán)購(gòu)行業(yè)目前面臨眾多非議，但由于對(duì)消費(fèi)者和商家都有利，因此該行業(yè)仍將繼續(xù)發(fā)展，而不會(huì)消失。

“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也許還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到追求贏利的階段，也沒(méi)有如大家所言，進(jìn)入一個(gè)冬天。事實(shí)上，僅僅是初春罷了。”F團(tuán)CEO林寧對(duì)未來(lái)比較樂(lè)觀。

這也是百度、一淘、谷歌看好團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，并紛紛推出團(tuán)購(gòu)搜索與團(tuán)購(gòu)返利功能的原因所在。當(dāng)然，這些平臺(tái)級(jí)選手并未與成熟團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正面競(jìng)爭(zhēng)，而是選擇進(jìn)入了團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈上的一片“藍(lán)海”。

開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓也希望在團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈上突圍，而不是受困于團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的“紅海”之中。在他看來(lái)，團(tuán)購(gòu)模式調(diào)整的目的就是避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，并提供更好的用戶體驗(yàn)。今年年初上線的開(kāi)心團(tuán)購(gòu)組件的初衷是將網(wǎng)站的社交屬性與團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)相結(jié)合，為用戶提供更好的本地化生活服務(wù)。