“互聯(lián)網(wǎng)觀察”：新一輪網(wǎng)絡(luò)社交化來襲

社交化為何如此受寵

社交用戶成長速度驚人，“社交化”產(chǎn)品有著良好的商業(yè)拓展性和可觀的商業(yè)變現(xiàn)潛質(zhì)

社交化緣何如此被看重？此乃社交關(guān)系的價值使然。從本質(zhì)而言，社交化產(chǎn)品的盛行是web2.0時代必然。

一方面，社交用戶成長速度驚人，且用戶粘性強(qiáng)。在“流量就是王道”的互聯(lián)網(wǎng)界，擁有用戶就意味著擁有商業(yè)價值。

Facebook可算做一個典型案例，短短7年間，其注冊用戶數(shù)已超過7億，成為一個人口僅次于中國和印度的虛擬國度。同時，其用戶粘性也相當(dāng)可觀。有網(wǎng)民將自己的Facebook頁面稱為“個人互聯(lián)網(wǎng)駕照”，有網(wǎng)民則把自己的Facebook地址和Twitter賬號，與電話和郵箱一起，并列印在名片上。

從我國的情況看，雖然上半年數(shù)據(jù)出現(xiàn)微降，但截至今年6月底，中國社交網(wǎng)站用戶的年增長率依然維持了33.7%，用戶規(guī)模近2.3億人，考慮到同期呈爆發(fā)式增長的微博用戶——今年上半年，我國微博用戶暴漲到1.95億，半年新增微博用戶1.32億人，增長率達(dá)208.9%。從泛社交而言，社交化類產(chǎn)品的用戶依然呈可觀增長態(tài)勢。

從營銷角度講，社交化產(chǎn)品天然是有效的營銷和推廣通道。“社交鏈可造就前所未有的產(chǎn)品普及速度。”創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)表示。

以社交游戲為例，在沒有社交平臺的時代，被稱為“世界第一網(wǎng)游”的魔獸世界，6年積累用戶1200萬。而借助于社交平臺，Zynga的首款戰(zhàn)略類游戲Empire and Allies，9天用戶即達(dá)到1000萬。

更為重要的是，社交化產(chǎn)品有著良好的商業(yè)拓展性，有著可觀的商業(yè)變現(xiàn)潛質(zhì)，通過社交關(guān)系所創(chuàng)造出的模式能不斷的和互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)結(jié)合，并產(chǎn)生價值。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)從娛樂型向商務(wù)型和實(shí)用型的轉(zhuǎn)變，這一點(diǎn)更為凸顯。

這在騰訊的發(fā)展歷程中表現(xiàn)得尤為明顯。騰訊的成功，通過QQ形成的穩(wěn)定的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)居功至偉。

如今，騰訊QQ已擁有6.7億活躍用戶，在其帶動下，其他各項社交產(chǎn)品的用戶數(shù)也相當(dāng)可觀——Qzone活躍用戶超過5億，朋友網(wǎng)的月活躍用戶數(shù)超過1億，騰訊微博活躍用戶數(shù)超過1.15億。“基于QQ及騰訊朋友等形成的社交強(qiáng)關(guān)系是騰訊拓展業(yè)務(wù)的重要優(yōu)勢。”騰訊有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。

而在開放大潮下，社交的價值被進(jìn)一步凸顯出來。“社交關(guān)系是互聯(lián)網(wǎng)開放的核心和基礎(chǔ)。”在騰訊看來，社交產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是社交工具，而是上網(wǎng)入口和開放戰(zhàn)略實(shí)施的重要平臺。