當(dāng)代報業(yè)轉(zhuǎn)型的微型景觀：趨勢與路徑

《傳媒》供稿

當(dāng)前，報紙在生存發(fā)展中，讀者被不斷地分化、分割，廣告萎縮，新聞信息生產(chǎn)投入不斷地加大、加重，利潤空間不斷地被擠壓、趨小。在尋找新的盈利模式的道路上又面臨更加復(fù)雜的生態(tài)環(huán)境，因此，轉(zhuǎn)型發(fā)展就成其必然。

伴隨著我國融入全球化、數(shù)字化的進程不斷加快和社會轉(zhuǎn)型，報業(yè)的民本化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化、國際化四大戰(zhàn)略走向聚集著國家新聞改革的體制資源、政治資源、財政資源以及社會的人才資源。通過這四大戰(zhàn)略的深度推進，中國報業(yè)將鳳凰涅槃、脫胎換骨，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級換代和再生，成為引領(lǐng)中國社會持續(xù)轉(zhuǎn)型與良性發(fā)展的觀念引擎和探照燈。具體路徑何在？筆者認(rèn)為傳媒業(yè)在民本化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化、國際化潮流中，報業(yè)還應(yīng)向信息傳播專業(yè)化、特色發(fā)展品牌化、受眾市場細(xì)分化、內(nèi)容載體電子介質(zhì)化方向轉(zhuǎn)型。

向信息傳播專業(yè)化方向轉(zhuǎn)型

大眾報業(yè)400多年的歷史所形成的新聞報道規(guī)律和新聞專業(yè)主義精神，至今及以后長期內(nèi)，不僅是人類精神文明和改造世界的重要財富，而且也是指導(dǎo)后續(xù)新生媒體從事新聞生產(chǎn)和信息傳播的有效方法。客觀、公正、真實、準(zhǔn)確的新聞報道原則，是在報紙新聞生產(chǎn)中所形成的，至今已橫貫廣播、電視、期刊、網(wǎng)絡(luò)等所有媒介形態(tài)，并被忠實地秉持。這不僅已成為社會的共同認(rèn)知，而且也是新聞人的職業(yè)操守和道德準(zhǔn)則。這一社會共識，即使報刊不復(fù)存在，仍將被其它媒體所繼承而存續(xù)。這一職業(yè)操守和道德準(zhǔn)則，是新聞人區(qū)別于社會其他人群諸如“公民記者”、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客博主的顯著標(biāo)志。

在報紙、期刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)相互競爭時期，報紙所形成的優(yōu)勢——選擇力、權(quán)威性、易攜帶、可保存、閱讀感，尤其是報紙擅長信息選擇式的編輯把關(guān)和長于思辨的深度報道以及剖析事件本質(zhì)的言說力量，是其它媒體無法匹敵的。時下報業(yè)不僅僅是報紙產(chǎn)業(yè)，而且應(yīng)該是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我們是做內(nèi)容的，營銷的是內(nèi)容，所以時下報社不光是報紙社，而且是報道社。報社在內(nèi)容提供、信息服務(wù)、多種經(jīng)營等商業(yè)盈利中應(yīng)始終堅持新聞專業(yè)主義精神，以主打產(chǎn)品形成專業(yè)優(yōu)勢才能立于不敗之地。報紙媒體在報道事實信息時，應(yīng)強化意見信息的傳播并引導(dǎo)社會輿論形成主流價值觀，以區(qū)別、避開網(wǎng)絡(luò)傳播快速便捷的沖擊。目前，一些都市報的新銳諸如《南方都市報》、《華西都市報》、《華商報》、《華商晨報》、《楚天都市報》等都加強評論篇幅和版面，形成報紙言論市場的新景觀。這些都可視為報業(yè)轉(zhuǎn)型的新征兆、新方向。