視頻加載中... 《傳媒》供稿
在這世界上，目前還沒找到一種死亡的媒介，就像電視出現(xiàn)時有人預(yù)言廣播將會被淘汰，有誰會料到“汽車社會”的出現(xiàn)令廣播生機盎然？我們有理由相信，在“2043年春季的某一天”清晨，報紙依然飄著墨香擺放在餐桌上。因此，考察報紙生存環(huán)境的變化，辨別當前報紙變革的方向和驅(qū)動力，對推動報業(yè)發(fā)展來說具有現(xiàn)實意義。
市場化：影響價值判斷的主導(dǎo)力量
不管你喜歡還是不喜歡，中國報業(yè)尤其是晚報都市類報紙都正走在市場驅(qū)動的道路上。
報業(yè)既具一般產(chǎn)業(yè)屬性，又有意識形態(tài)特殊性，過分強調(diào)后者而否定前者的不正常現(xiàn)象正在扭轉(zhuǎn)。新聞出版總署署長柳斌杰認為，“文化體制改革必須是徹底的、可核查的、不可逆的、堅定不移地按照市場化的方向發(fā)展。因為它生產(chǎn)的是一種產(chǎn)品，要符合市場經(jīng)濟的規(guī)律，才能生產(chǎn)得好、生產(chǎn)得多。畢竟，沒有市場談何陣地？”，“將經(jīng)營性新聞出版單位從事業(yè)單位改為企業(yè)，是新聞出版單位走向市場的關(guān)鍵一步”。
今年5月30日，《遼沈晚報》舉行整體轉(zhuǎn)企改制儀式，邁出了采編、經(jīng)營整體轉(zhuǎn)企改制的實質(zhì)性步伐，此舉被認為是我國文化體制改革的一個重要折點，為晚報都市類報紙的轉(zhuǎn)制改革確立了樣板。
對于報紙轉(zhuǎn)企改制帶來的變化，從業(yè)人員最關(guān)心的可能是切身利益，如事業(yè)編制身份等。但更深遠的影響恐怕是市場邏輯在新聞生產(chǎn)中的重要性日益提高。按照市場新聞業(yè)理論，報業(yè)市場競爭必須在四個市場上采取行動：讀者市場、新聞來源市場、廣告市場和投資者市場。新聞部門必須顧及這四種市場，從而出現(xiàn)兩種新聞生產(chǎn)理論（見下表）。這兩種理論會有一致的時候，但更常見的是沖突。
新聞生產(chǎn)的市場理論
一個事件/議題成為新聞的可能性；與信息可能對投資者、贊助者等各方造成的損害成反比；與發(fā)現(xiàn)新聞的成本成反比；與報道新聞的成本成反比；與所吸引的廣告商愿意為之出資的目標受眾的規(guī)模成正比。
新聞生產(chǎn)的新聞理論
一個事件/議題成為新聞的可能性； 與事件的重要性成正比； 與認為內(nèi)容重要的受眾規(guī)模成正比。
新聞生產(chǎn)理論的美國學者約翰·H·麥克馬那斯在考察美國市場新聞業(yè)后指出，“獲取最大化利潤的商業(yè)目標主導(dǎo)著新聞生產(chǎn)，以至于理性運作的新聞部門必須照此行事，展開相互競爭，盡力提供成本最低、受眾最廣的內(nèi)容組合，為廣告商獲取其最感興趣的消費者，并最終保護贊助者和投資者的利益”。對于強調(diào)“政治家辦報”的中國報業(yè)而言，居于市場力量之上的是政治，這是判斷新聞價值的決定性因素。不過，并非所有題材都涉及政治，在非政治領(lǐng)域，新聞理想讓位于商業(yè)現(xiàn)實的趨勢將會越來越明顯，這也是報業(yè)市場化導(dǎo)致價值理性逐漸讓位于工具理性的必然結(jié)果。
學者曹鵬在分析2010年全國兩會報道時以“錄音筆事件”為例指出，提尖銳問題的是都市類報紙的記者，首次公開報道的也是都市類報紙，而官方主流媒體對此事一直沒有披露。觀察國內(nèi)報業(yè)市場不難發(fā)現(xiàn)，越是市場化程度高的報紙，進取心越是強烈，“民本”立場越是鮮明，更能滿足讀者的需求。
市場化讓報紙由“官本位”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊癖疚弧保@其實與“以人為本，執(zhí)政為民”的理念是一致的。
公眾參與：改變議程設(shè)置的社會力量
議程設(shè)置向來是新聞專業(yè)人士的“專利”，但是，伴隨著Web2.0技術(shù)的發(fā)展，尤其是微博客的出現(xiàn)，公眾日漸成為報紙新聞線索的重要來源和議程設(shè)置的有力推動者。
曾經(jīng)轟動一時的“廣州地鐵3號線北延段驗收作假”事件就是一個典型案例。2010年8月30日，高級工程師鐘吉章在新浪博客上發(fā)表題為《“冒死爺”爆料：通往2010廣州亞運會的死亡之路》的博文，揭露廣州地鐵三號線北延段的工程驗收報告作假。據(jù)他聲稱，在此之前，他曾向廣州地區(qū)一家報社爆料，但石沉大海杳無音信。在接下來的一個多月里，這篇令人不安的博文同樣未引起媒體注意。直至同年10月9日，離廣州亞運會還有一個多月，有網(wǎng)友在新浪微博上對它進行了推介，被《新快報》記者發(fā)現(xiàn)、迅速采訪核實并于第二天見報，立刻引發(fā)社會輿論轟動，眾多媒體紛紛跟進報道，其中包括了當初未采納鐘吉章爆料的報社。
在這一事件中，報紙經(jīng)歷了主動不報道和被動報道的轉(zhuǎn)換，其推動力來自微博平臺的公眾參與。鐘吉章向報社報料，互動范圍僅限于兩者之間。但是，當一名“加V”的博主實名發(fā)表博文時，至少在信源上具備了一定的可靠性，如果還有眾多博友轉(zhuǎn)發(fā)和評論，這篇博文甚至可稱之為“類新聞”，其鏈條式的廣泛傳播引發(fā)了社會廣泛關(guān)注，從而對政府部門形成輿論倒逼壓力。另一方面，線索在微博上公之于眾，媒體視而不見就很可能走漏新聞，而記者偷懶或隱瞞線索也越發(fā)困難。
“廣州地鐵驗收作假”事件是不是孤例？早在2009年底，中國社科院發(fā)布的《社會藍皮書》就指出，當年影響力較大的社會熱點事件有30%是由網(wǎng)絡(luò)率先公開爆料而引發(fā)公眾關(guān)注的。這些年來，我們已經(jīng)深切地感受到，對“網(wǎng)友曝”的封殺難度越來越大，因為沒有人可以絕對壟斷傳播渠道，議題發(fā)布的主動權(quán)有少部分掌握在網(wǎng)民的手中。
公眾參與能夠影響報紙議程設(shè)置的另一個重要原因，是“網(wǎng)絡(luò)問政”得到了政府的重視。2008年6月20日，胡錦濤總書記到人民網(wǎng)與網(wǎng)友在線交流，成為“中國第一網(wǎng)民”。隨后，各省市的黨政“一把手”紛紛“觸網(wǎng)”，通過各種形式上網(wǎng)問政于民、問計于民，從而開啟了官民互動的新時代。據(jù)2010年一項相關(guān)調(diào)查，超七成公眾認為網(wǎng)絡(luò)表達將成中國民主建設(shè)的新通道，近六成人認為有助于拉近政府與民眾距離。
也有學者認為，網(wǎng)絡(luò)輿論的興起和繁榮其實只是彌補或填充了官方主流媒體的失職或功能欠缺，如果黨報、政府通訊社與國家電視臺都能客觀地針砭時弊，“網(wǎng)絡(luò)問政”也就不至于如此活躍。
作為黨報延伸和補充的都市類報紙，應(yīng)當順應(yīng)時代變化，提供更多表達、參與的機會，讓公眾成為報紙的主角，從而獲取公眾的信任和支持。
專業(yè)主義：提升內(nèi)容價值的精神動力
在Web2.0時代，生產(chǎn)工具（如個人電腦、手機等）和傳播工具（如互聯(lián)網(wǎng)）日益普及，人人都能記錄事件和傳播信息，我們似乎走進了“全民記者時代”。面對這一趨勢，我們不必惶恐，因為，在業(yè)余記者與專業(yè)記者之間永遠存在一道界線，這道界線就是新聞專業(yè)主義。
新聞專業(yè)主義是西方現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展的重要基石和精神動力——獨立報刊、客觀中立等理念的確立，讓現(xiàn)代報業(yè)擺脫了政黨報紙的偏見，告別了黃色煸情新聞泛濫的商業(yè)報紙的童年，逐漸形成一套維持報業(yè)發(fā)展的專業(yè)行為規(guī)范；服務(wù)公眾、推動社會的職業(yè)理想，不僅讓記者成為一種重要的社會職業(yè)，而且讓現(xiàn)代報業(yè)成為推動社會改革和運動的一種重要的獨立力量。
與西方新聞專業(yè)主義主張報刊獨立不同，在中國，黨管媒體、黨管導(dǎo)向是一條重要原則，在報紙市場化的過程中，當為市場服務(wù)與為公眾服務(wù)之間產(chǎn)生沖突時，新聞專業(yè)主義理念仍然是十分重要的精神動力，它可以喚起從業(yè)者的社會良知，確保人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)。
“公民記者”大量涌現(xiàn)，反而凸顯了專業(yè)記者的價值。他們分擔了專業(yè)記者的部分基礎(chǔ)工作，如發(fā)現(xiàn)新聞線索、記錄事件等，可是，社會并未賦予普通公民采訪的“特許權(quán)”，甄別新聞信息真?zhèn)巍?fù)雜事件深入挖掘真相等仍然離不開專業(yè)記者。從這個意義上來說，“全民記者時代”的來臨，對報業(yè)發(fā)展不是威脅，相反，“公民記者”成了報紙的耳目，擴大了報紙編外人力的投入。通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，大量公民的個人表達與記者對新聞線索的需求找到了對接，豐富了報紙內(nèi)容來源的多樣性。
在報網(wǎng)新聞競爭中，新聞專業(yè)主義是提升報紙內(nèi)容價值的利器。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報紙顯然無法追求信息的快速傳播和無限容量，但在專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢使得它仍然具有以質(zhì)量后發(fā)制人的可能。這種可能首先體現(xiàn)在內(nèi)容的可信度上，普通公民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的新聞，如果未經(jīng)報紙等傳統(tǒng)媒體的證實，其可信性仍是疑問，網(wǎng)民為消除疑問會產(chǎn)生向傳統(tǒng)媒體求證的愿望；其次體現(xiàn)在內(nèi)容的深度上，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠及時傳播新聞，但對新聞事實產(chǎn)生的原因、背景、影響及趨勢的揭示，必須由專業(yè)記者站在客觀的立場、運用專業(yè)技能進行深入調(diào)查和分析。如果報紙能在上述兩個層面真正提升報道質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)媒體搶先發(fā)布新聞就有可能成為網(wǎng)民閱讀報紙的“引子”，就像電視直播熱點體育賽事反而會吸引讀者閱讀第二天報紙的相關(guān)報道、評論那樣。在這種情況下，報紙與網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成互補關(guān)系，共同分享而不是獨占受眾的注意力。
“精神力量是戰(zhàn)爭中最重要的主題之一，它們構(gòu)成使整個戰(zhàn)爭中具有生氣的主力。”商場如戰(zhàn)場，具有熟練專業(yè)技能和強烈新聞理想的采編隊伍不斷壯大必將推動報業(yè)向前發(fā)展。（作者系《新快報》總編輯）
文/陸扶民 |