非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)變革

加大多元經(jīng)營(yíng)，提供讀者服務(wù)

“不把雞蛋放在一個(gè)籃子里”，這句話鮮明地指出了經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收單一性的風(fēng)險(xiǎn)。應(yīng)該看到，報(bào)紙?jiān)诮?jīng)營(yíng)過(guò)程中，廣告并非單一可經(jīng)營(yíng)要素，報(bào)紙品牌價(jià)值、社會(huì)影響力、公信力、文化力、服務(wù)力等都是亟待開(kāi)發(fā)的經(jīng)營(yíng)要素。

江西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的子報(bào)作出了有益的嘗試，他們充分發(fā)揮發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的人力資源和媒體的社會(huì)資源，積極開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)。

2010年，《江南都市報(bào)》成立會(huì)展工作室，成功舉辦“3?15”家裝展、家博會(huì)、房展、家裝建材砍價(jià)會(huì)、孕嬰童展產(chǎn)品展、家裝建材博覽會(huì)、國(guó)際汽車(chē)展等10多場(chǎng)會(huì)展及活動(dòng)，收入可觀。

該報(bào)盤(pán)活發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，打造出多種發(fā)展模式：報(bào)刊代征代投，承接近10 余種優(yōu)質(zhì)報(bào)刊代征代投業(yè)務(wù)；開(kāi)展電子商務(wù)落地快遞配送業(yè)務(wù)； DM 夾帶廣告業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)已占據(jù)省城市場(chǎng)總量“半壁江山”。

截至目前，《江南都市報(bào)》開(kāi)展的多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目有會(huì)展、報(bào)刊代訂代投、江南都市網(wǎng)、江南都市DM 雜志、財(cái)富地產(chǎn)DM 雜志、演藝、地市金刊、地市夾報(bào)、紙上商城和淘寶江西館、江南藝術(shù)館等，成為報(bào)社的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。

《信息日?qǐng)?bào)》也進(jìn)行了有益探索，他們開(kāi)展的“舊報(bào)回收”活動(dòng)，不僅優(yōu)化了收入結(jié)構(gòu)，而且鍛煉了發(fā)行隊(duì)伍。“舊報(bào)換新”、“DM直投”成為《信息日?qǐng)?bào)》多元化經(jīng)營(yíng)的品牌產(chǎn)品。今年，該報(bào)與圓通快遞進(jìn)行合作，利用自己的投遞隊(duì)伍開(kāi)展配送業(yè)務(wù)，開(kāi)始“試水”物流業(yè)。

《新法制報(bào)》利用專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)及行業(yè)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，與江西省政法綜治系統(tǒng)合作，聯(lián)手創(chuàng)辦《江西警方》、《法院連線》、《檢察周刊》、《江西消防》、《交通周刊》、《平安江西》周刊和《平安江西》網(wǎng)站“六刊一網(wǎng)”，通過(guò)在各執(zhí)法系統(tǒng)開(kāi)展法律維權(quán)等活動(dòng)，成為江西法律維權(quán)網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威陣地，吸引社會(huì)各界主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)。在確保經(jīng)營(yíng)工作再上新臺(tái)階的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升其社會(huì)影響力、公信力。