報紙網站面臨的困境和出路

“報網融合”成了“網上辦報”

報紙網站脫胎于傳統報業，相互之間在經歷了電子版、報網互動、報網融合，甚至憧憬全媒體一體化的過程中，始終相信這兩種媒介形態長處和特點的結合，必然有著1+1﹥2的效果。正如新聞出版總署《全國報紙出版業“十一五”發展綱要（2006—2010）》所期望的，“實現傳統報業的核心競爭能力與信息網絡傳播技術的深度融合，牢牢把握數字化、網絡化條件下輿論宣傳和市場競爭主導權”，這本該是一條人人叫好的光明大道，然而實踐中這條融合之路卻走得異常曲折。恰恰正是這個自信滿滿的辦報優勢，使得報網融合逐漸誤入歧途。

報紙網站歷史顯示，報網關系一直被報紙的理念、體制、人員、內容等因素所強勢主導，報紙網站從一開始就只圍著自己報紙的版面內容轉，堅持以報紙新聞支撐網站，網絡成了新的辦報空間。許多欲加快報網融合進程的報紙，甚至把辦報重心向網絡轉移，以網絡轉載率為報紙好稿標準，以網絡認可度換算報紙稿酬數額，有的還用報紙編輯部直接取代網絡編輯部，以為這種一體化趨勢就是報網融合了。實際上，利用報紙內容、發揮辦報優勢，這本身并沒有錯，但只倚重本報內容、過分強調報紙主導，便造成了報紙網站的普遍現象：不是在網上辦網，而是在網上辦報。這是報紙網站目前存在的最大誤區。具體表現在以下幾個方面。

1.報紙網站播發自家報紙原創內容，看似是優勢，實為束縛。因為多數報紙每天給自己網站只能提供一二百條原創稿件，有的還不足一百條，這些內容既占了網頁顯位，實際上又不能滿足一個網站的新聞需求。相反，商業新聞網站可以面向所有新聞來源自由選擇，充分發揮了為用戶全面提供海量信息的網絡特長。

2.報紙網站平移報紙新聞是一個價值衰減過程。報紙內容在“版面意識”作用下，稿件被版位、篇幅、字號字體、配評配圖等版面語言賦予特殊價值。但隨著稿件向網上轉移，這些價值逐步流失，淪為網上垃圾。而和偏弱的報紙網站編輯力量相比，商業新聞網站對上網稿件進行提煉組合再加工的能力很強，使這個過程成為一個增值的過程。

3.相當多的報紙網站仍按自己報紙的版面、欄目對網上內容進行分類歸納，報紙的重點就是網站的重點，報紙的興趣就是網站的興趣，報紙網站在主要內容上仍難以擺脫電子版的陰影。而實際上，真正有新媒體特征的傳播形式，像論壇、社區、博客、微博、視頻、輿情監測、留言板、滾動等，卻和報紙版面業務并沒有直接關聯。這種業務上的錯位顯示出報網之間的相互需求在實際中并沒有得到滿足。

4.仍有不少報紙把自身的采編流程和節奏強行套在網站身上，使本應在第一時間搶發新聞、以快見長的網站，不得不把已經見了報的內容上網當成每天的主要業務，造成采編流程中的時空錯亂；許多報紙網站的基本作用還是本報內容上網的轉發器。

5.造成報紙的評價系統和網絡的評價標準相混淆。一方面，許多報紙現在把網絡轉載率作為報紙好稿的標準，讓報紙迷失自我，“報將不報”；另一方面，用報紙的傳統標準去衡量網絡的工作量和網絡內容的獨特價值，顯然也是驢頭不對馬嘴，難以激勵網上辦網。實際上，辦好報紙和辦好網站完全是兩回事。

6.報紙網站普遍抱有很強的“我說你聽”的傳統新聞理念，缺少對Web2.0時代受眾參與性、互動性、平等性的尊重。在內容處理上，缺少市場對接意識，缺少溝通個體的服務路徑，缺少滿足受眾需求的產品創意，所以很難形成商業機會。

7.報人管理網絡雖有著新聞素質優勢，但和商業網站的技術精英相比，報人始終難以真正理解數字技術進步與網絡內容創新及商業價值之間的奧秘，因而就更談不上能做出符合報紙網站實際的網絡新聞產品的創新了，導致報紙網站十幾年來只能充當網絡技術進步的跟隨者。

問題還有很多。上述網上辦報的種種現象，讓本該很美好的報網融合之路，實際上坎坷不斷。那么，根源在哪里呢？