報紙網站面臨的困境和出路

何為成功的報網融合模式

報網融合的本意是指新媒體時代報業核心競爭能力與信息網絡傳播技術的深度融合。從傳播史的角度看，這是新舊媒介在交替和超越過程中曾反復出現的“媒介融合”現象，其基本規律是“傳統媒介的功能總是被包容進新媒介成為組成部分”，如電報與報紙、電影與電視、廣播與電視等。就當下數字技術、網絡技術快速進步的環境而言，媒介融合也是廣泛包括廣播與網絡融合、電視與網絡融合、網絡與網絡融合等各種媒體發展的普遍形式和趨勢，但它本身并不是一種經營模式。報網融合目前面臨的主要問題包括以下幾個方面。

看對了方向，走錯了路徑。傳統報業敏感地認準并積極介入報網融合這個趨勢，是正確的戰略選擇。可惜在實踐中報網融合被演繹成了“一家報紙和一家網站之間的組合”。事實證明，這種一對一的報網融合模式，根本不可能建立盈利模式，這個模式就是一切問題的根源。

發揮了優勢，落入了誤區。在一家報紙和一家網站的融合架構中，由于傳統報紙處于強勢主導地位，在向自己網站輸入品牌、原創內容以及人財物的同時，也輸入了束縛和局限；報網融合實際上成了“網上辦報”，而不是“網上辦網”，這是目前報紙網站面臨的最大困惑。

探索了模式，迷失了內核。這種“一報一網”組合的狹窄空間，造成報紙網站主要靠自己報紙內容支撐門面，靠點擊內容吸引廣告，這根本不可能形成網絡的商業價值；報紙網站不善于用搜索、互動、參與為特征的技術把自己的資源變成產品，難以形成內在核心競爭力，長期無法建立盈利模式。不懂技術是報紙網站的主要軟肋。

如果用一個公式表達上述意思，這就是：一家網站＋一家報紙＝失敗的報網融合模式。那么，報網融合有沒有成功的實踐呢？其實，新浪、搜狐等商業新聞網站就是報網融合可以借鑒的模式。

一家商業新聞網站，面對無數家報紙以及各類媒體，形成了開放、時空無限的關系，利用各種最新數字技術，抓取海量的新聞來源，重新進行分類整合，并對重點新聞進行滾動、綜合、補充、挖掘、延伸、評議、圍觀、視覺等只有網絡才能充分展開的增值作業，聚合兩種媒介之長，把用戶帶入全新體驗的信息空間。這是報紙階段無法達到的效果，這才叫網上辦網、報網融合，其基本模式是：一家網站＋無數家報紙＝成功的報網融合模式。這個模式顯然符合新媒體將傳統媒體包容進來，傳統媒體只是新媒體組成部分的媒介融合規律。