報(bào)紙網(wǎng)站面臨的困境和出路

報(bào)紙網(wǎng)站的出路

胡錦濤總書(shū)記在視察《人民日?qǐng)?bào)》時(shí)，提出要“加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局”。作為承擔(dān)輿論引導(dǎo)重任的主流報(bào)紙和報(bào)紙網(wǎng)站，必須在新格局中占領(lǐng)制高點(diǎn)，報(bào)紙網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)應(yīng)該盡快實(shí)現(xiàn)增值，這是今后的戰(zhàn)略任務(wù)。筆者僅就報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展提幾點(diǎn)建議。

報(bào)紙和自己網(wǎng)站在體制上要實(shí)現(xiàn)分離發(fā)展。現(xiàn)在報(bào)紙網(wǎng)站普遍只是報(bào)社里的一個(gè)部門(mén)，各方面受報(bào)紙束縛太多；在體制機(jī)制上與報(bào)社的管理、與報(bào)紙的版面處處對(duì)接，但缺少與市場(chǎng)、與技術(shù)、與更廣闊資源的對(duì)接。實(shí)際上，報(bào)紙網(wǎng)站僅僅是網(wǎng)絡(luò)新媒體中的一個(gè)部分，而且報(bào)紙將被“裝”進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。報(bào)紙網(wǎng)站不能過(guò)于依附報(bào)紙，應(yīng)該明確追求自己龍頭性、領(lǐng)域性、區(qū)域性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的定位。

為此，報(bào)紙網(wǎng)站必須打破目前一家報(bào)紙和自己網(wǎng)站組合的模式，把報(bào)網(wǎng)融合真正由兩個(gè)媒介的融合變成兩種媒介的融合，擺脫只依賴(lài)于自己報(bào)紙資源的處境，用體制上的分離給報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展空間，使其可以按市場(chǎng)規(guī)則整合無(wú)限資源。如今人民網(wǎng)等已經(jīng)走上公司化發(fā)展的新路，這種體制是報(bào)紙網(wǎng)站成功的前提。

要實(shí)現(xiàn)由主打新聞到全面生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已造成傳播介質(zhì)、傳播層級(jí)、傳播主體的“泛化”，各種群體和個(gè)體都通過(guò)新媒介發(fā)聲，其直接后果之一就是信息的過(guò)剩和繁雜。信息的原創(chuàng)當(dāng)然是重要的，但我們不得不看到，在新聞信息的商業(yè)鏈條中，采集信息逐漸淪為初級(jí)勞動(dòng)，它很難直接形成最終價(jià)值或效益，而只有經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)放大效果后，初級(jí)信息產(chǎn)生了幾何級(jí)增長(zhǎng)的影響力，并在這個(gè)階段出現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。因此，在網(wǎng)絡(luò)空間，選擇信息、整理信息、管理信息，利用數(shù)字技術(shù)手段整合內(nèi)容、提升價(jià)值已是傳播渠道競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新制高點(diǎn)，但整合信息目前還是報(bào)紙網(wǎng)站的薄弱環(huán)節(jié)。

報(bào)紙網(wǎng)站能否把內(nèi)容做成產(chǎn)品，是報(bào)紙網(wǎng)站未來(lái)生存的關(guān)鍵。實(shí)際上，有的報(bào)紙網(wǎng)站已經(jīng)形成產(chǎn)品亮點(diǎn)。像浙江在線(xiàn)的“住在杭州網(wǎng)”、杭州日?qǐng)?bào)網(wǎng)的“19樓社區(qū)”、中國(guó)寧波網(wǎng)的“天一論壇”，都已有不俗的業(yè)績(jī)。其實(shí)，報(bào)紙網(wǎng)站自己的系統(tǒng)、領(lǐng)域或區(qū)域里有著獨(dú)一無(wú)二的資源，只要找到用戶(hù)需求，按著網(wǎng)絡(luò)思維塑造產(chǎn)品理念，某些內(nèi)容完全可以像商業(yè)網(wǎng)站那樣形成商業(yè)價(jià)值。

善于把數(shù)字技術(shù)進(jìn)步及時(shí)轉(zhuǎn)化為傳播方式創(chuàng)新。報(bào)紙網(wǎng)站和商業(yè)新聞網(wǎng)站幾乎同時(shí)起步，十幾年后，雙方卻拉開(kāi)巨大差距。報(bào)紙網(wǎng)站落敗的原因，除了體制、資本因素之外，主要是不懂技術(shù)，不理解技術(shù)進(jìn)步的意義和價(jià)值，因而始終不能把資源、需求與技術(shù)很好地結(jié)合起來(lái)，形成服務(wù)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。報(bào)紙網(wǎng)站在新技術(shù)的應(yīng)用時(shí)效上，平均比商業(yè)新聞網(wǎng)站至少慢一年以上。商業(yè)新聞網(wǎng)站在Web1.0和Web2.0時(shí)代分別創(chuàng)造了適合自己的新技術(shù)產(chǎn)品，像現(xiàn)在的彩信、博客、微博等，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁的新的傳播方式，而報(bào)紙網(wǎng)站只能跟在商業(yè)網(wǎng)站屁股后面走，屢失機(jī)遇。

其實(shí)，網(wǎng)站就是信息的數(shù)字化組合，整合信息就能創(chuàng)造財(cái)富。報(bào)紙網(wǎng)站一旦走出一報(bào)一網(wǎng)融合模式的誤區(qū)，它并不缺少信息資源，也不缺少需求，只需要技術(shù)把這些因素連接起來(lái)，整合出價(jià)值。而這個(gè)過(guò)程中，最關(guān)鍵的一把鑰匙就是搜索，搜索將開(kāi)啟報(bào)紙網(wǎng)站尋找財(cái)富的大門(mén)。（作者系法制日?qǐng)?bào)社編委、記者部主任）