地市黨報新聞網站的生存之道

網絡的交互性非常有利于收集受眾的信息反饋，網站可以根據網上調查、留言欄、網友信箱、論壇、記者博客等獲取更多信息源，掌握受眾動態，了解閱讀頻率最高的新聞，隨時跟蹤受眾關注的焦點和熱點，及時調整采編方向和內容，提供受網民喜歡的新聞產品，充分體現網站與受眾的“水乳交融”和良性互動。但一些地市黨報網站內容與報紙別無二致，報紙是網絡的“影子”，報紙登什么，網上貼什么，基本是報紙的電子版。

網絡傳播還具有海量性、超鏈接和多媒體等特性，但一些地市黨報網站信息內容少，會議消息、領導調研等一般性內容充斥網頁，有質量有特色的信息少，表現手法、服務功能單一，不懂鏈接技巧，富有新聞現場感的音頻、視頻等現代技術沒有得到有效利用。

新聞網站的資源優勢沒有得到充分利用。地市黨報的新聞網站大都依附黨報母體而產生，它從屬于黨報，背靠黨報這棵大樹，擁有權威的聲譽和專業的設備，有豐富的信息采集渠道和媒體運作經驗。地市黨報在長期的發展過程中，依靠自身的力量和優勢，打造了一批品牌欄目，培育了一批忠實受眾，樹立了較高的知名度和影響力，在當地受眾心目中有很高的威望，這是商業網站所不具備的，是報紙網站的資源優勢所在。

但是，報紙網站對這些優勢沒有充分認識和合理利用，只是一味地模仿和抄襲，貪大求全，人云亦云，網站的同質化現象嚴重。缺乏明確定位的結果導致許多網站沒有自己的特色，在當前網絡信息過剩的情況下，很難吸引網民。同時，報紙和網站之間缺少必要的合作，網站往往被動等待和滿足于簡單地轉載母報的新聞，從而造成母報新聞上網之后變成舊聞，以及模仿復制報紙的弊端。由于用戶數和點擊量極低，網站根本無法吸引商業廣告，只能靠報紙“輸血”維系生存，實現盈利更是無從談起。

人才匱乏嚴重影響報紙網站的發展。互聯網時代，網絡的競爭實質上是人才的競爭，誰擁有了一流的網絡人才，誰就能在激烈的競爭中立于不敗之地。這里所說的網絡人才，是指網站從業人員既要熟悉網絡視頻、音頻和flash等技術，又要熟悉新聞采編業務，這是報網走向融合的必然要求。報紙網站要在日益激烈的競爭環境下生存發展，必須擁有一批既懂網站內容建設又懂網絡經營管理的網絡人才。

然而，目前地市黨報網站普遍存在人才匱乏的問題，網站的記者和編輯多來自母體的編采部門，對互聯網不了解，對網絡媒體的特征知之甚少。新聘的人員雖然懂技術但又缺少新聞素質和從業經驗，結果造成現有人員要么懂采編不懂技術，要么懂技術不懂采編。同時，由于缺乏必要的培訓，導致現有人員工作能力不能適應和滿足網站的發展需要。