地市黨報新聞網站的生存之道

其次，報網互動可以增加報紙網站的收入。報紙網站要想贏利，就必須有較高的點擊率。地市黨報擁有信息資源、品牌資源的優勢，特別是還擁有一定規模的受眾，通過加強與報紙的互動，可以迅速提高自己的社會影響力，以此培育自己的廣告市場。

如果說報網互動是報紙和網站合作的初級階段，那么，報網融合則是報紙和網站合作走向深入的必由之路。報網融合是指報紙與網站在信息采集、制作、傳播過程中的全方位滲透、交叉與緊密結合，就是報紙和網站兩個編輯部合二為一，即所有的信息都匯集到這個大編輯部，各媒體編輯各取所需，對“初級新聞產品”進行“深加工”，生產出適合多種傳播形態的各類新聞產品，按媒體內在的傳播規律發布信息。這就是人們所說的“報既是網，網既是報”，報網融合是媒體走向強大的最佳手段。地市黨報新聞網站在努力實現報網互動后，要主攻報網融合，從而實現轉型升級。

強化培訓，提升實力。地市級城市媒體網絡人才稀缺，整體素質相對較低，加強培訓尤其重要。培訓應當按照“缺什么，補什么”、“干什么，學什么”的原則來進行。

首先，要跟蹤網絡媒體發展的新技術，跟進網絡媒體的傳播特點。近年來，一些地市黨報根據員工的特點和業務需要，定期舉辦新聞業務“百家講壇”，新媒體技術、新型業務強化培訓班，對網站采編人員在工作中出現的知識空白及時充電。還有的地市黨報與一些知名大學“量身訂做”課程，選派年輕人到大學進修，回來后“傳、幫、帶”。有的請專家和教授針對問題授課，提高了采編人員的學習效率，取得了良好的效果。

其次，要通過輪崗對人員進行歷練。掌握一門新媒體形態的傳播技術，僅靠培訓是不夠的。要使他們完全熟悉和熟練掌握網絡媒體新技術，就必須創造條件，提供機會，讓他們在不同的崗位輪崗和學習。因網絡媒體集文字、聲音、圖像、視頻等符號系統于一體，還可選派人員到電臺、電視臺掛職學習，熟悉音視頻采編剪輯技術。當然，僅僅依靠“頭痛醫頭，腳疼醫腳”式的培訓方法是遠遠不夠的，要從根本上解決人才匱乏問題，就要規劃和制定可持續發展的人才培養計劃，實施人才培養工程，通過人才工程，培養一批適應現代網絡技術快速發展的創新型人才，為網站的發展奠定堅實的基礎。（作者系寧夏吳忠日報社副總編輯、國家廣電總局“西部之光”訪問學者）