SNS網站的傳播特征及影響

《傳媒》供稿

SNS網站(Social Network Sites)，即社交網站，是專門為人們提供網絡社交服務的網站，它以認識朋友的朋友為基礎，無限擴張自己的人際交往空間，并由此獲得幫助。現在很多SNS網站，以Facebook、人人網（校內網）、開心網等為代表，可以提供如網絡聊天（IM）、交友、視頻分享、博客、播客、網絡社區、音樂共享等服務。中國SNS網站近幾年迅速發展，以它民主化、多元化、互動化的傳播特征及優勢，潛移默化地影響著人們的媒介行為、交往方式，以及商業模式。

SNS網站的傳播特征

SNS網站擺脫了門戶網站時代以內容為中心的傳播模式，而以用戶為主導，呈現出不同于其他網站的民主化、多元化、互動化的傳播特征。

民主化。在SNS網站的傳播中，個體是傳播的起點與終點，這種非群體化的個體式傳播模式，使得傳播具有了高度的民主化特征。個體所擁有的民主化集中表現為傳播活動的自組織、去中心、個性化。SNS網站擺脫了論壇群組化特點，每個用戶都是獨立的個體，他們有權展開自己感興趣的話題，建立自己的圈子，而不是被動地在論壇中圍繞固有話題進行討論。不同個體之間、個體制造的不同內容之間、由個人匯聚的不同群體之間，都是自組織建構起來的。

在SNS網站的技術結構中，任何一個網絡節點都能夠生產并發布信息，所有信息都能夠進入網絡進行傳播，中心、主流與權威被消解了，變成了去中心、無中心或者多中心。SNS網站就是由多個點組成，每個點都是信息發布的渠道與來源，通過值得信任與相似的點取得連接后，人們之間共同收集、分享、傳播不同的信息與資源。

在SNS網站中，個性化的需求得到了很大程度的尊重和滿足。以人人網為代表的SNS網站，設置了日志、分享、投票、瘋狂約會、測試等一系列組件，但這些組建并非硬性地被放在用戶的首頁上，而是由用戶進行自主式參與，完全按照自己的喜好和個性進行選擇。