黨報微博的輿論引導作用與發展方向

黨報微博整體發展的特點與發展方向

就黨報微博的發展現狀而言，黨報微博的發展特點主要體現在以下幾個方面：

黨報微博成為編輯記者發現新聞熱點的重要途徑。黨報微博通常只被母體黨報作為獲取新聞線索的重要來源，并用來豐富報道內容的一種重要途徑。只是作為手段存在而不是目的，這也成為黨報微博發展中值得注意的問題。

黨報微博成為媒體的私家工作日志。這主要體現在黨報微博中編輯記者微博群中，該微博群的內容更多涉及業務探討、只言片語的自我感悟，還有就是編輯記者們的互相寒暄。由此可見，黨報編輯記者群完全演化為黨報編輯記者們的內部交流平臺，這種狀況與建立這一群組的初衷相違背。

黨報微博簡單搬移報紙內容和特性。黨報似乎就應該是以嚴肅的面目示人，不論在什么場合與背景下，哪怕是在微博這種受眾因其可以暢所欲言而愛不釋手的狀況下，還是保持其一貫的作風。這背后或許是一種面對微博這種新媒體傳播的無奈與迷茫，不知自身將往何處去。

黨報微博整體同質化嚴重。黨報在紙媒發展階段的最大問題是“千報一面”，同質化嚴重，創新力度有限，這一頑疾一直困擾著黨報。到了新媒體發展階段，這一狀況應該有所轉機，但事與愿違，這一頑疾又隨著黨報向新媒體微博領域的拓展如影隨形。最后的結果只能是受眾望而止步，“想說愛你不容易”，影響力越發受限。

盡管如此，普通民眾面對重大突發事件更愿相信官方信息源和獲得官方認可的新聞媒體信息，這是人民微博等黨報微博的優勢。要把這種優勢轉化為傳播力，黨報微博應努力向兩個方向轉變：

一要注意打造親和形象。黨報微博從背景設置到回復轉發所運用的語言應更有人情味，服務應更到位。這種親和力不但對媒體自身有利，還有利于身在其中的政府部門以及政府官員塑造親民形象。黨報不僅要把微博作為新聞發布的渠道，還應通過精心的策劃和組織，將自身的微博打造成公共交流的平臺，使其與新聞報道更好地相互嵌入和融合，全面立體塑造親和形象，形成受眾凝聚力。

二要注意找準輿論興奮點。微博更看重鋒芒和切口，要找準興奮點，直抵問題核心。黨報微博要善于在現實生活中挖掘和發現有意義、有價值的信息，通過揭示新聞背后的新問題，見人所未見、發人所未發，做到覆蓋更全、站位更高，論社會萬象緣事而發、因事抒懷，主動抓住社會熱點，自覺展開觀點交鋒。黨報追求話語主動權，但不等于謀求話語霸權，還要充分汲取外界媒體一些有參考價值的輿論視點、言論聲音，拓展黨報微博的傳播力。

從本質上說，以人民微博為代表的黨報微博正在努力構建的是健康向上的媒介文化。媒介文化的塑造不僅僅涉及市場、產業、利潤等經濟元素，更要上升到吸引力、感召力、公信力的精神層面。

作者系中國傳媒大學博士后