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實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)化運(yùn)作 現(xiàn)在內(nèi)地絕大部分的報(bào)社都在大力發(fā)展新媒體，幾乎所有的媒介種類都有涉及。理由是應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，要成為全媒體集團(tuán)，提高報(bào)業(yè)影響力，獲得新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)。但是，這些年來，各個(gè)報(bào)社創(chuàng)建了那么多的新媒體形態(tài)，卻很少有成功的范例，絕大部分都是在燒著從報(bào)紙賺來的錢。 在香港，卻沒有報(bào)社做這樣的傻事。一方面是香港的新媒體影響力很小，比較邊緣；二是香港報(bào)紙都是實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)化運(yùn)作，會(huì)非常認(rèn)真地考慮市場(chǎng)投入與產(chǎn)出比。 張國(guó)良認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)都是賠本生意，香港的報(bào)紙老板都是要賺錢的，不會(huì)做賠錢的買賣。“香港報(bào)紙沒有創(chuàng)辦那么多的新媒體，一點(diǎn)都不著急，也沒有覺得沒面子，跟不上時(shí)代步伐。報(bào)紙成敗的關(guān)鍵是確實(shí)能賺到錢。” 盧永雄說：我們也做新媒體，但是香港的報(bào)紙都是完全市場(chǎng)導(dǎo)向的，哪個(gè)東西有廣告，能賺到錢，我們就做。內(nèi)地的一些媒體可能不是市場(chǎng)導(dǎo)向，跑馬占地的成分更多一些，只要占個(gè)地方，擴(kuò)大了報(bào)業(yè)影響力就可以，而不用考慮賺不賺錢。不斷地賠錢，對(duì)于我們來說，是很痛的，就像鮮血從脖子中噴出去一樣。香港報(bào)紙對(duì)新媒體的謹(jǐn)慎態(tài)度，主要是香港報(bào)社的性質(zhì)決定的。 新媒體只能為報(bào)紙影響力加分 香港市民生活節(jié)奏快，對(duì)報(bào)紙的需求一般就是選擇的信息精練。香港報(bào)紙版式的特點(diǎn)是“三大兩少”，大圖片、大標(biāo)題、大提要，少文字，少主題。一個(gè)版，就一個(gè)主題，講透為止。這樣一來，新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的現(xiàn)代報(bào)紙報(bào)道的特色就凸顯出來了，與網(wǎng)絡(luò)相比，閱讀報(bào)紙就變得輕松得多。因此才能討讀者的歡心。 而且，香港的報(bào)紙都是厚報(bào)，厚厚的一大疊。張國(guó)良說：報(bào)紙如果版面不夠量，拿起來輕飄飄的，是沒有人買的，厚報(bào)有厚報(bào)的價(jià)值，老太太喜歡看娛樂，年輕人看體育，各取所需。 張國(guó)良說：香港人不重視網(wǎng)絡(luò)，因此，我不贊成報(bào)紙消亡的觀點(diǎn)，廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)都是互補(bǔ)的，手機(jī)報(bào)也叫報(bào)，以后可能是網(wǎng)絡(luò)手機(jī)，載體不一樣，內(nèi)容還是最重要的。媒體以內(nèi)容為主，內(nèi)容還需符合新聞的專業(yè)精神，報(bào)紙必須堅(jiān)持自己的根本與核心優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上才能發(fā)展。目前，香港各種媒介形態(tài)均衡發(fā)展，傳統(tǒng)媒體仍然有強(qiáng)烈的生命力。 王偉說，網(wǎng)絡(luò)只是起到輔助作用，如果報(bào)紙的重要新聞沒有放在重要的網(wǎng)絡(luò)位置，轉(zhuǎn)發(fā)率就比較低，新媒體在提高報(bào)紙影響力方面對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)揮了不可替代的作用。新媒體對(duì)于報(bào)業(yè)的價(jià)值就在于用報(bào)紙自己的平臺(tái)加上報(bào)紙之外的平臺(tái)，使報(bào)紙內(nèi)容擴(kuò)大影響，比如微博，《大公報(bào)》的微博一天上十幾條，挑一些讀者感興趣的內(nèi)容發(fā)布，擴(kuò)大影響。 ??? 來源：《中國(guó)記者》雜志 |