地方電視臺(tái)體育賽事轉(zhuǎn)播中的優(yōu)勢(shì)和不足

“合縱”還是“連橫”

——地方電視臺(tái)體育賽事轉(zhuǎn)播中的優(yōu)勢(shì)和不足

□孫曉菁

隨著國(guó)人對(duì)體育賽事的參與熱情日益提升，各類體育賽事的主辦方不再把目光局限在北京、上海、廣州等城市，青島、大連、沈陽、秦皇島等眾多二線城市，依靠自身的獨(dú)特資源、優(yōu)勢(shì)特色而成為賽事舉辦地。

2009年第22屆亞洲杯乒乓球賽在杭州舉行，來自9個(gè)國(guó)家和地區(qū)的32名選手參加大賽。正是杭州電視臺(tái)的電視轉(zhuǎn)播信號(hào)傳送到中央電視臺(tái)體育頻道，并借此直接向全世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放。這次的轉(zhuǎn)播得到了賽事主辦方、贊助商和中央電視臺(tái)體育頻道的一致肯定與好評(píng)。然而，當(dāng)我們從專業(yè)的角度去考量，就會(huì)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)播還存在著不少需要克服的不足和急需解決的問題。

面對(duì)大型綜合類比賽的轉(zhuǎn)播工作，地方電視臺(tái)（特別是城市臺(tái)）經(jīng)驗(yàn)缺乏，實(shí)力偏弱，轉(zhuǎn)播掌控力較差，還不具備足夠的人員、設(shè)備、經(jīng)濟(jì)實(shí)力參與競(jìng)爭(zhēng)。奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等重大綜合類比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，仍是央視一家獨(dú)占，其憑借國(guó)家級(jí)電視臺(tái)的實(shí)力和覆蓋全國(guó)的優(yōu)勢(shì)獨(dú)攬版權(quán)，最終獨(dú)享體育賽事營(yíng)銷的饕餮大餐。

筆者認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)內(nèi)體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)，地方電視臺(tái)還是有自己的生存條件和生存空間的。

首先，中央電視臺(tái)的覆蓋面和容量再大也終有一定的局限，不能也不可能包辦所有體育賽事的轉(zhuǎn)播工作，地方電視臺(tái)可以在一些特色類、地域特征明顯的體育競(jìng)賽項(xiàng)目中找到突破口，充分發(fā)揮地方臺(tái)的地域優(yōu)勢(shì)，滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和收視習(xí)慣。像天津電視臺(tái)體育頻道就將節(jié)目定位為“打造只能在天津電視臺(tái)體育頻道看到的體育資訊”；江蘇衛(wèi)視憑借多年乒超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)形成了一整套關(guān)于乒乓球賽轉(zhuǎn)播的規(guī)范流程；廣東高爾夫頻道擁有國(guó)內(nèi)首屈一指的高爾夫轉(zhuǎn)播設(shè)備和集新聞、專題、推廣以及直播多組人員齊備的轉(zhuǎn)播高爾夫球?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)……相信各地方電視臺(tái)只要充分了解體育賽事轉(zhuǎn)播的市場(chǎng)需求，苦練內(nèi)功，突出地方特色，提升轉(zhuǎn)播水平，必然會(huì)抓住機(jī)遇，樹立品牌。

其次，與地方臺(tái)聯(lián)合轉(zhuǎn)播已成為中央級(jí)媒體越來越多采用的轉(zhuǎn)播方式。比如2009年亞洲杯乒乓球賽是由杭州電視臺(tái)負(fù)責(zé)提供技術(shù)設(shè)備、人員和直播信號(hào)，央視體育頻道提供播出平臺(tái)；2005年，北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司、央視與北京、廣東、江蘇、遼寧、上海、天津、浙江7家地方廣播電視機(jī)構(gòu)簽署合作備忘錄，共同參與多個(gè)項(xiàng)目的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，開創(chuàng)了地方電視媒體第一次大規(guī)模參與奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播的先例……這些媒體合作，不僅能豐富各地方電視臺(tái)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，鍛煉隊(duì)伍，提高體育賽事轉(zhuǎn)播的水平和媒體影響力，而且這種氛圍良好的松散合作方式還有利于中央級(jí)媒體節(jié)約人力、物力成本，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)資源的多贏共享。

第三，各地方電視臺(tái)結(jié)成聯(lián)盟，成為突破區(qū)域局限，共享合作利益的良好模式。近幾年來，地方各媒體間不同形態(tài)的合作聯(lián)盟不斷涌現(xiàn)，聯(lián)盟的形式不但可以有效避開覆蓋面先天不足的軟肋，而且對(duì)提高各地方臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也有巨大的推動(dòng)作用。1997年，天津世界體操錦標(biāo)賽舉辦時(shí)，就有28家地方有線電視臺(tái)通過聯(lián)合的形式購(gòu)買了23場(chǎng)比賽轉(zhuǎn)播權(quán)和8集專題節(jié)目的報(bào)道權(quán)；而以上海電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)為主要力量組成的“地方電視臺(tái)體育聯(lián)盟”也曾先后從中央電視臺(tái)手中“搶”到過中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽以及東亞四強(qiáng)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)……這些事例充分說明，地方臺(tái)采用10個(gè)、20個(gè)、30個(gè)甚至更多臺(tái)結(jié)成聯(lián)盟的方式，可以最大限度地實(shí)現(xiàn)資源共享共贏。

當(dāng)然，不管是各地方電視臺(tái)結(jié)盟——“合縱”，還是與中央臺(tái)聯(lián)合轉(zhuǎn)播——“連橫”，受益者始終都是廣大電視觀眾。各電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)必將會(huì)大幅提升我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播水平，給老百姓帶來更好的電視享受。（作者單位：杭州電視臺(tái)綜合生活頻道）

來源： 《新聞實(shí)踐》雜志