吳菊萍報道對典型人物宣傳的幾點啟示

“最美媽媽”帶來的思考

——吳菊萍報道對典型人物宣傳的幾點啟示

□張 亮

在這個天災人禍頻發的夏天，吳菊萍的故事平添一抹可貴的亮色，給人以信心與溫暖。作為媒體人，從吳菊萍報道中，可以得到很多啟示和思考：典型人物報道，如何才能契合受眾心理，把握方向、周期與節奏，從而使影響力達到最大化？

尋找價值觀的最大公約數

典型人物，能否得到公眾的認可，前提在于雙方的價值觀是否同頻共振。吳菊萍的行為之所以得到廣泛的贊頌，正是由于扶危濟困、關愛幼小、尊崇母愛這些價值觀，超越了階層、國家、種族、黨派，為古今中外的人們所普遍遵從，因此，從官員到百姓，從中國到海外，人們都毫不猶豫地將掌聲獻給吳菊萍。

可以說，價值觀的普適程度，與典型人物報道的影響力成正比。報道典型人物，如果目標是影響最廣大的受眾，而非某一個群體，就需要尋找價值觀的最大公約數。在吳菊萍報道中，如果刻意強化典型人物某一方面的屬性，比如年齡層次、職業、政治面貌等，結果可能不僅沒有起到突出的作用，反而做小了格局，拉大了與公眾的距離。

另一方面，價值觀的提煉，必須根源于典型人物的思想和行為。如果為了達到所謂的宣傳效果，生拉硬套，不僅是對典型人物的不尊重，也不可能得到受眾的認同和反響。

聚光燈下，如何走進人物的內心

在吳菊萍報道中，記錄了她說的一段話：“阿里巴巴獎勵的20萬元以及省市給的一些獎勵，我要留給父母和孩子。像我這樣的家庭，也不富裕，還是需要錢的，我想大家也能理解。一個人如果對家人都不好，就不可能對社會好。我想做一個真實的人，就是這樣。” 很多讀者表示，這番話，讓他們對吳菊萍更生敬佩，她的感人就在于她的平凡，她的真實。然而，一些媒體和記者，總會有意無意地回避典型人物看似不那么“典型”的言行，這樣做的結果，往往使有血有肉的人物，變得片面、生硬而遙遠。

近年來，媒體在典型人物報道中已經基本擺脫了“高大全”的模式，但離全面、完整、客觀仍有距離。除了上述意識落后的問題，也與采訪不夠深入、采訪方式簡單化有關。值得注意的是，在聚光燈下，并不是所有人都會像吳菊萍一樣坦誠。恰似走上舞臺，許多人不自覺地就會有表演的成分。因此，媒體在采訪中，更需要冷靜觀察，突破其戒備與矯飾心理，走入典型人物的內心世界。在吳菊萍報道中，有一則通訊《我和吳菊萍相處的12天》，令人印象深刻：記者長時間與吳菊萍共處，和她建立了信任和友誼，用日常的交流和觀察，代替了一本正經的采訪。文章用白描的手法，記錄了吳菊萍在醫院中的大量細節，像半夜里不忍打擾護士，感到冷也不好意思多要一條被單；面對接踵而至的榮譽，她內心中有哪些糾結……看似瑣碎的故事，卻使得人物形象豐滿可信。如果沒有這種深入和富有智慧的貼身式采訪，就不可能獲得這些既有獨家性、又真切感人的素材。