門(mén)戶(hù)網(wǎng)站加速“圈地”在線(xiàn)視頻

樂(lè)視網(wǎng)2000萬(wàn)元購(gòu)入《后宮》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，優(yōu)酷2500萬(wàn)元將《傾城雪》收入囊中，但和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的大手筆相比，專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站的投入還只是“小巫見(jiàn)大巫”，騰訊日前宣布，以創(chuàng)行業(yè)新高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了2012年度大劇《宮2》(《宮鎖珠簾》)的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，騰訊在線(xiàn)視頻部總經(jīng)理劉春寧表示，總價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于3000萬(wàn)。搜狐也表示在2012年播映的包括《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事5》、《浮沉》、《心術(shù)》等在內(nèi)的15部電視劇中，有三分之一單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)超過(guò)百萬(wàn)元。而在今年8月，新浪則以6640萬(wàn)美元入股土豆網(wǎng)，成為土豆網(wǎng)第五大股東。

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“跑馬圈地”在線(xiàn)視頻的動(dòng)機(jī)不難理解，來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)在線(xiàn)視頻總播放量為100.73億次，觀(guān)看視頻的網(wǎng)民已超過(guò)3億人。觀(guān)看視頻已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民第三大網(wǎng)絡(luò)行為，僅次于社交網(wǎng)絡(luò)和音樂(lè)。巨大的流量背后，在線(xiàn)視頻蘊(yùn)含的商業(yè)模式也正在變得越來(lái)越清晰。

平臺(tái)聯(lián)動(dòng)更深入

隨著購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，電視臺(tái)與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的關(guān)系正在發(fā)生變化。

劉春寧在談及《宮鎖珠簾》的推廣方式時(shí)，提出了“大劇托管”的主張，表示將通過(guò)騰訊網(wǎng)、騰訊QQ、騰訊微博、QQ空間、朋友網(wǎng)、騰訊游戲、QQ秀、騰訊音樂(lè)等9大平臺(tái)，從搭建官網(wǎng)、推送新聞、微博分享、音樂(lè)首發(fā)甚至開(kāi)發(fā)虛擬道具產(chǎn)品等8個(gè)方面全方位包裝這部電視劇，與傳統(tǒng)電視臺(tái)形成無(wú)縫補(bǔ)充。搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官劉春則表示，將與湖南衛(wèi)視共同打造由歐弟擔(dān)綱的大型節(jié)目《New Face向上吧少年》，針對(duì)國(guó)內(nèi)青少年進(jìn)行才藝選拔，通過(guò)搜狐視頻進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)海選和評(píng)比內(nèi)容同時(shí)將登陸湖南衛(wèi)視。

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)講，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的綜合實(shí)力讓它們可以進(jìn)行維度更多的整合立體營(yíng)銷(xiāo)，提升電視節(jié)目的收視率。來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在18歲至34歲最活躍的社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群中，新電視節(jié)目開(kāi)播的幾周內(nèi)，社交網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論每增加9%就會(huì)相應(yīng)地提高1%的收視率。而在另一方面，雙向的聯(lián)動(dòng)不光可以搶占更多的用戶(hù)群體，也意味著能夠?yàn)閺V告客戶(hù)提供更多資源選擇。劉春寧表示：“一部電視劇從演員到劇本到故事情節(jié)，都可以前期預(yù)熱，這種大事件營(yíng)銷(xiāo)里面蘊(yùn)含巨大的廣告價(jià)值，遠(yuǎn)非貼片廣告這么簡(jiǎn)單。”