田舒斌：網絡文化建設要吸引廣大網民自主參與

一、我們始終強調，新華網的發展要貫穿兩條生命線

第一條生命線是堅持正確的輿論導向，牢牢掌握輿論主導權。這是新華網作為網絡媒體的職責所在，也是發展健康向上網絡文化的必然要求。

第二條生命線是加快事業發展，快速拓展新華網作為互聯網文化企業的競爭力，擴大市場，占領陣地，增加受眾。只有在開放的網絡競爭中贏取主動權，才能有效傳播主流文化。這兩條生命線，相互依存，相互支撐，缺一不可。

二、我們始終要求，新華網內容建設要貫徹三個理念

一是貫徹“權威聲音，親切表達”的理念。今年4月，美國國務院發布《2010年度人權國別報告》，再次對中國人權狀況說三道四，新華網針鋒相對編發評論文章，標題為《美國說人權，地球人都笑了》。一位省級黨委宣傳部領導專門打電話說，一向莊重嚴肅的新華網都能發出標題如此輕松的文章，這是一個大進步。

二是貫徹“精品”理念。面臨激烈競爭，網絡媒體要提高影響力，增強引導力，必須打造屬于互聯網的精品，必須擁有屬于自己的經典。新華網有責任、也有能力推出網絡特色的精品力作，形成網上強勢品牌。今年我們重點加強新華網評、新華訪談等原創報道，通過有效的策劃機制、實施機制，探索實踐互聯網文化精品的生產、傳播。

三是貫徹“內容即產品”理念。把內容當產品，重視產品形象和內容質量，體現了對網民的高度負責。新華網從每一個頻道、每一項報道做起，貫徹產品理念，加強產品設計，努力為網民的網絡閱讀提供更豐富的產品形態，和更友好的用戶體驗。

三、我們始終堅持，網絡文化建設要吸引廣大網民自主參與

沒有開放互動的平臺，網站難以吸引網民；沒有網民的廣泛參與，網絡文化的內容也難以豐富多彩。面對這種形勢，新華網在發展論壇、新華博客、播客等互動服務的基礎上，正在全面規劃建設SNS社區。今年年初推出的新華微博，對京滬高鐵開通、神八發射等重大活動進行微直播，受到廣大網友的歡迎。我們將通過不斷完善互動服務，盡快搭建集信息傳播、思想交流、服務共享、知識獲取等為一體的交互平臺。

四、我們始終努力，加快技術升級，發揮技術在發展網絡文化建設中的驅動作用

技術是互聯網的引擎，沒有先進技術的引領，網絡文化的創新難以變成現實。但網絡基礎建設和技術應用不足，網站黏性不夠，一直是中國網絡媒體發展的軟肋。新華網今年提出對網站“強筋健骨”，就是要開展系統性的技術改造和研發，強化網站功能，提升用戶體驗，用功能應用帶動內容產品建設，生產更豐富、更高品質的網絡文化產品，滿足廣大網民多元化的精神文化需求。

五、我們始終堅信，不斷改革創新，增強綜合實力，是新華網發展的必由之路

事實已經證明，創新是互聯網的靈魂，也是網絡媒體生存發展的動力。新華網目前已經實現轉企改制，完成了股份制改造，正在積極探索市場化運作的規律。但千里之行，始于足下，這只是一個新的起點。新華網必須不斷改革創新，加快實現系統性轉型，全面提升內容、技術、管理的運營水平，全面加強資源合作和市場運作，增強綜合實力，提高參與市場競爭的能力。

互聯網在中國的發展只有短短15年，但它已經給中國社會帶來了重大而深刻的變化。21世紀新的十年，互聯網還會帶來更多驚喜，網絡媒體還會更加深入地介入和影響人們的生活，這是我們共同面對的機遇，和需要共同承擔的責任。

對中國網絡媒體來說，黨和政府的高度信任，是我們的文化自覺之源，系統性戰略轉型和系統性創新開拓，則是我們的文化自信之源。新華網將以崇高的使命感、高度的責任心和勇于擔當的精神，與中國網絡媒體一起，共同努力，奮勇爭先，為發展健康向上的網絡文化做出我們應有的貢獻！